1978年春天，著名法国古装设计师皮尔·卡丹应邀在北京民族文明宫举行了一场 服装 扮演，这场意味着中法友谊的古装扮演在事先被称为“服装观摩会”。自此开端，拉开了国际品牌进入中国的大门。从70年代直到昔日，从Louis Vuitton、Chanel、Dior到zara、H&M，越来越多的国际品牌离开中国生根发芽。

30年后的明天，这种“等候迎接”转变为了热情的“自动拥抱”。中国如今是全球最重要的朴素品消费者群体，奉献了全部朴素品购置约为30%左右。麦肯锡发布报告显示，到2025年，中国的朴素品消费将占全球市场的44％。在全球关注中国的当下，在人们还在感慨着中国消费者的朴素品购置力时，中国企业曾经开端在全世界范围购置消费朴素品的公司。

狼子野心的中国买家

上次我们谈到国产品牌登上纽约古装周，中国的外乡时髦企业也开端成为全球时髦难以无视的无力竞争者。随着国际朴素品业绩的复苏，批发渠道整合竞争加剧，打破地域边界的探究不只在中国设计，如今曾经抵达了资本市场。

近年来，进阶趋向最强的当属山东如意集团，频繁收买国际朴素品牌。除了拥有山东如意毛纺服装集团这个属于行业产业链下游的公司，也开端顺沿供给链向下开展。2010年，收买日本知名服装企业Renown公司；2016年，收买Sandro，Maje和Claudie Pierlot等品牌的母公司——法国时髦集团SMCP；2017年，收买了英国风衣品牌Aquascutum；10月，收买美国聚合物及纤维供给商Invista旗下的服饰和初级纺织品业务，触及品牌包括LYCRA（莱卡）等；11月，收买高档男装批发商利邦控股（Trinity Ltd.）；并收买创新成衣设计制造和供给商Bagir；2018年2月，收买了瑞士著名朴素品公司Bally International AG。

复星国际则是另一家迅速加大朴素时髦范畴的投入的公司。2011年，取得希腊轻奢品牌Folli Follie的股权；2013年，成为美国女装品牌St.John的第二大股东，并经过增资扩股取得意大利北部男装厂商Caruso股权；2014年，收买德国快时髦集团Tom Tailor；2017年先后增持Caruso和Tom Tailor的股份，6月又买下全球最大祖母绿矿商Gemfields；2018年2月，复星国际官方宣布收买法国著名朴素品牌Lanvin。

国际知名 七匹狼 在2017年拿下Karl Lagerfeld中国区运营实体控股权，希望参与到时髦轻奢品牌的商业形式和业态当中，完善和补充品牌组合；为品牌多元化晋级转型，七匹狼也投资入股在港上市的《周末画报》母公司古代传达集团隶属公司古代数码。

另一个表现突出的赫美集团在高端消费范畴表现抢眼，已收买了6家朴素时髦品牌运营控股公司，包括Armani、Hogan和Dolce&Gabbana等多个朴素品牌代理权。希望以商业运营为战略中心，整合具有全球影响力的品牌，打造国际品牌联盟。

山东如意与复兴国际在时髦界被看好，甚至称为将来“中国的LVMH”，是足以抗衡LVMH的悄然崛起的亚洲竞争者，如意集团曾经是全球支出排名前20的时髦朴素品集团，逐步开端组建本人的品牌矩阵。我们提到的这具有代表性的四家公司也都向表面示，想探究的路还远不止于此。

深耕阶段，我们能看到什么？

中国消费者正派历着新一轮“ 消费晋级 ”，追求质量生活，可支配支出提升，时髦类消费的增长可观。微观来看，国际的商业格式发作剧变，朴素品牌和快时髦的已完成根底规划，进入深耕阶段。中国更逐步开展为全球朴素品市场的次要增长引擎。

国产品牌不时晋级，海内收买是走出去扩展市场影响力的第一步。抢夺流量的时代环境下，做好一个品牌比过来难了太多，一个能为人所知的品牌名号至关重要。而目前我国企业的时髦幅员构建思绪，也次要在于收买拥有国际认知度和全球市场的品牌，这对国产品牌自身具有积极的带动性的作用。

设计交融，更是海内丰厚的管理和使用经历的引进。有了名字还不够，最终消费者买的是产品，很多企业选择了有权停止自主产品开发的形式。在我国的商业地产巨量入市的背景下，有中国背景的国际品牌假如能开收回更合适中国消费者的产品，应用知名度，规划购物中心，就能进而拓展市场。为防止传统弊端和同质化，购物中心正是对这样的品牌喜爱有加。

管理来说，不可否认的是，国际的经历确实与意大利、法国等欧洲的朴素品公司相比拟弱。近身察看国际市场的玩法，引进先进的朴素品牌管理经历于企业甚至是整个中国市场来说，都是值得关注的事。

行业需求国际化视野的时髦巨头领跑。在绝后的开展当中，中国消费进入了新场随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。面，中国批发无论是从商业、品牌还是集体力气，其影响力比过往任何时分都要深远。在国际，集体化的全球视野正在扩展，具有资本优势、多元渠道的时髦巨头的影响力也必需树立。如今，仅仅通知世界中国的变化是不够的，需求发明的是属于我们的新次序。

新消费观念持续退化，我们需求更快一步向前。人们对朴素品的态度，是社会革新最强的信号。当社会权益和财富构造更迭时，朴素品不再是小局部人的特权，也能为努力发明价值的新贵人群所享用，没有阶级的圈地，新的观念才干更无益于社会，促进消费的良性开展。当“买买买”的形式从集体扩展到资本市场，我们所面对的消费者的消费观念也将持续退化，而我们应该放慢节拍，更早一步看到将来。

时髦、资本介入和消费，这三者永远在追逐着循环。在 这循环中，除了物质，更重要的是关于生活理念的进阶认知，带来了多元的思想形状和考虑形式，不只仅影响在消费者，也在企业自身，这是令人欣喜的改动。

现实上，中国早在1917年就有了第一间由国人开设、消费朴素品古装的公司——上海鸿翔古装公司。那时鸿翔的品牌定位是上海滩的高端社会阶级，精准的定位、高质量面料设计、精良手工制造的服饰，使得鸿翔公司确立了不可撼动的位置。彼时，就曾经有很多洋人成为这个品牌的跟随者。这家中国朴素品牌的开展和运作方式，早就奠定了中国时髦商业的末尾。很多我们曾以为是百分百舶来品的东西，其实早就在中国历史中闪耀过，只是亟待我们再度去开掘。

如今我们决心丰满，中国将在国际批发中扮演越来越重要的角色，并将带来构造性的革新。但更希望的是，当我们越来越可以掌握话语权的时分，也能发明真正可传世的品牌价值观，引领起肉体和文明的走向。

在过来不久的2017年，批发行业波诡云谲：线上巨头急于打破流量瓶颈，疯狂地规划幅员；线下卖场，试图经过创新转型和站队协作跟上节拍；创业公司在细分赛道和碎片化场景中带起了无人批发的风口。2018年则是批发的定局之年，市场曾经由线上线下之争进入到派系之争；同时，2018年也是变数之年，AI、区块链等创新技术有将给批发行业带来新的机遇和迸发。

4月19日，亿欧将举行“ 新智能·新场景 GIIS 2018批发创新峰会 ”，围绕新政策、新理念、新技术的落地使用，与诸多行业首领、专家人士和行业关注者共同讨论批发行业的创新晋级！ 现已推出 新春99元特惠票 ，详细议程及报名请见 ： https://www.iyiou.com/post/ad/id/537