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2018年IP剧:大洗牌之后市场的昌盛离“最初的晚餐”有多远?

发布者:张阳一
导读2017年的IP战曾经落下帷幕,各路诸侯群雄争战,厮杀的不亦乐乎。新的一年,围绕着IP剧的头部资源抢夺战曾经打响,虽然刚刚残局,但整个市场都出现出一派昌盛气味,传统的谍战、玄幻不再霸屏,理想题材佳作频出,可以估计,往年的IP剧在题材和质量上都将迎来一个小迸发。当然,在继续昌盛之中,IP市场也在悄然进入调整期,资源逐步干涸,红利濒临完毕,2018年IP剧的各种变化和趋向,也在预示着这个市场的拐点和命


2017年的IP战曾经落下帷幕,各路诸侯群雄争战,厮杀的不亦乐乎。新的一年,围绕着IP剧的头部资源抢夺战曾经打响,虽然刚刚残局,但整个市场都出现出一派昌盛气味,传统的谍战、玄幻不再霸屏,理想题材佳作频出,可以估计,往年的IP剧在题材和质量上都将迎来一个小迸发。

当然,在继续昌盛之中,IP市场也在悄然进入调整期,资源逐步干涸,红利濒临完毕,2018年IP剧的各种变化和趋向,也在预示着这个市场的拐点和命运。

IP大剧群雄逐鹿

IP的迸发曾经历了四五个年头,2017年,在IP改编风潮迅猛,观众鉴赏程度进步,商业气味覆盖的开展环境下,局部IP剧因内容相同,特效粗糙,遭遇了近几年少有的礼遇,也让局部业内人开端唱衰IP剧。

现实上,在原创乏力、造血才能缺乏的状况下,IP仍然是国产剧“续命”的灵丹妙药,虽然一般IP剧去年遭遇了滑铁卢,但总体来看,2017年,IP剧市场仍然开展微弱。

统计数据显示,从收视层面上看,2017年的IP剧与2016年和2015年相比,全体表现愈加优良。2017年,省级卫视晚间时段单平台收视率TOP50中的IP剧,均匀收视率在1以上的有11部,较之前两年均有分明增长。其中,《我的前半生》最高收视率还曾破3。

因而,2018年,IP依然是电视剧行业的重头戏,四大一线卫视和视频网站都预备了少量IP内容,总体数量超越100部,头部内容仍然是平台争抢的优质资源。

延播的《如懿传》卫视首播权由江苏卫视和西方卫视取得,估计每家每集售价300万元,其首轮电视台发行支出将达5.4亿元。网络独播权则被腾讯视频以每集900万摘得,总价达8.1亿,两大媒体平台总支出算计13.5亿,再次刷新IP剧价钱纪录。

另一部头部大剧《凉生,我们可不可以不忧伤》被聚力传媒以8亿签下独播协议,卫视独播权被湖南卫视以3.84亿移动互联网在带来全新社交体验的同时,也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合,建立了新的产业生态链,催生全新文化产业形态。摘得,算计12亿,价钱直逼《如懿传》。

“头部IP剧越来越成为各大平台竞争的杀手锏。”西方卫视电视剧推销部担任人表示,2018年,IP市场的资金和资源将减速被头部内容虹吸,出现愈加分明的两极分化,头部内容价钱无望打破20亿,越来越强势,很多制造公司也将集中全力打造一两部超级大剧,一把定胜负,市场的竞争愈加严酷,风险也在持续加大。

大女主IP不再一枝独秀

  这两年,IP剧市场不断被大女主剧垄断,2018年的IP大剧中,大女主题材仍然惹人瞩目,既有 章子怡 的《帝凰业》、周迅的《如懿传》、汤唯的《大明皇妃孙若微传》,也有杨幂的《扶摇》、赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》、陈乔恩的《独孤皇后》,竞争仍然非常剧烈。

不过,随着“玛丽苏+十项全能”式的套路化归纳逐步为观众所诟病,“男女双强”的设置开端上位,像陈坤的《凰权·弈天下》等都是如此,也是2018年古装IP剧中的一个新亮点。

在古装剧全体受挫,IP越来越走下神坛的背景下,仅仅有恢弘的格式和动人的感情是不够的,脱离理想的玄幻剧和古装剧毕竟不能满足整个市场的口味。2018年,IP市场的理想题材作品数量大增;同时,高人气演员担任配角的景象也颇为普遍。

  各大卫视往年的待播IP剧中,理想主题题材简直占据了半壁 江山 ,《假如·爱》、《小巷名流》、《大江大河》、《初心》等都备受关注,虽然价钱还无法和《如懿传》相比,但是关于昌盛整个市场是功不可没的。

  从浙江卫视给文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)提供的11部重点IP剧名单看, 刘涛 主演的反腐剧《拼图》、 陈伟 霆主演的创业新剧《北方有乔木》等均在待播之列,题材十分丰厚。

这种趋向变化,即便政策的引导,也是渐渐走向主流化的网文不得不做的改动,更是IP影视化大潮带来的必定后果。毕竟,梦想类小说的影视化难度太大,极少有做成功的。绝对来说,理想题材便容易很多,投资风险也比拟小。

视频网站继续加码

  据不完全统计,2018年,六大视频网站(优酷土豆、 爱奇艺 、腾讯、乐视、搜狐、芒果)目前发布的自制剧(含网剧)共145部,其中IP剧共97部,原创剧48部,IP剧依然是视频网站自制剧的主流,相比去年,六大视频网站IP剧数量全部超越自制剧。

假如说2014年视频网站开启了网剧的“元年”,那2018年就是超级剧集的“元年”。从往年视频网站买断大剧独播权的趋向来看,视频网站也在不时加码头部IP大剧的购置和抢夺,《如懿传》的网络独播权超出卫视首播权3个亿,再次显示出视频网站财大气粗的霸气。“大剧抢夺”曾经成为改动视频网站竞争格式的利器,也成为视频网站不时给电视台施压,挤压电视台生活空间,推高头部大剧价钱的砝码。

与此同时,随着近年来视频网站不时加注资本,进驻影视产业链的下游,参与到影视项目的立案拍摄制造当中,2018年,“先网后台”的IP大剧越来越多,2018年的竞争与协作将不只仅存在于各大卫视之间,更是在卫视和视频平台之间。随着一线卫视和视频网站在IP剧上的抢夺越来越剧烈,将来受害者不只是市场,还有观众。

除了财大气粗外,视频网站相比电视台,在IP剧的商业变现上愈加成熟和便当,曾经先于电视台一步,构成了较为完好的产业链条。像之前普遍采用的“广告贴”、用剧中人物出演情形剧软性植入广告品牌、借电视剧的热度推出了同名手游以及衍生周边产品,如VR眼镜、观剧指南等方式,往年还会持续推进。

几大视频网站都泄漏,2018年,IP改编作品与线上品牌协作会进一步深化,各大视频网站会凭仗原创IP的潜在价值,在文学、动漫、游戏、电商等IP全产业链条发力,以此满足兴味圈层用户多类型的需求,安慰全产业链条的减速成型和完善,这会给电视台形成更大的压力,也将倒逼卫视和IP寻求新的协作形式和变现途径 。

拐点已至,红利期减速退潮

虽然往年的电视剧市场,IP剧仍然风景有限,但多个业内人士在承受采访时都坦言,经过几年的疯狂开发,IP资源曾经面临干涸,这也意味着市场的拐点行将到来,目前的开发形式和变现形式,应该维持不了太长工夫。

  往年古装剧的遇冷就曾经给市场敲响了警钟,文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者得悉,当年凭仗《武媚娘传奇》一剧, 唐德影视 已经卖出了4.66亿的天价,赚的盆满钵满,随后,唐德又砸重金打造了《巴清传》,估计将卖出超7亿元,再次延续《武媚娘传奇》的辉煌。

去年,唐德不时放出《巴清传》花絮和拍摄进度,公司股价不时飙升,这部IP大剧也成为唐德去年业绩的最重要支撑,在行将开播的12月份,唐德的股价飙升至最高,也看出市场对这部大剧的看好。

不过阅历粉丝告发和延播事情后,唐德的股价从1月开端断崖式下跌,多个投资机构都预测,唐德往年的业绩或将遭到《巴清传》延播的影响,假如不断无法顺利播出,对唐德的股价和资金都会形成更大损失。

因而,将宝押在一部重头剧上,风险越来越大,而回忆去年的影视剧市场,从收视率一度破8的《人民的名义》,到票房打破50亿的电影《战狼》,收视的黑马没有一部是IP的底子,这再次给被“IP热”蒙蔽了双眼的投资人敲响了警钟,也预示着IP剧的红利期不会继续太久了,往年市场的昌盛能够离“最初的晚餐”越来越近了。

编剧汪海林泄漏,由于IP剧价钱过高,为了躲避风险,不少影视制造公司不得不自掏腰包造假,买收视率、买点击量,有些制造公司每集要破费60万买收视率,整个行业的糜烂景象和乱象也在不时加剧。不只市场红利期在减速完毕,政策对IP市场的收紧和整理也势必会越来越严厉。关于IP剧的将来而言,假如它不追求本身向成熟化转变,就有能够在市场停止新一轮洗牌的进程中日渐式微。

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