2017年的IP战曾经落下帷幕，各路诸侯群雄争战，厮杀的不亦乐乎。新的一年，围绕着IP剧的头部资源抢夺战曾经打响，虽然刚刚残局，但整个市场都出现出一派昌盛气味，传统的谍战、玄幻不再霸屏，理想题材佳作频出，可以估计，往年的IP剧在题材和质量上都将迎来一个小迸发。

当然，在继续昌盛之中，IP市场也在悄然进入调整期，资源逐步干涸，红利濒临完毕，2018年IP剧的各种变化和趋向，也在预示着这个市场的拐点和命运。

IP大剧群雄逐鹿

IP的迸发曾经历了四五个年头，2017年，在IP改编风潮迅猛，观众鉴赏程度进步，商业气味覆盖的开展环境下，局部IP剧因内容相同，特效粗糙，遭遇了近几年少有的礼遇，也让局部业内人开端唱衰IP剧。

现实上，在原创乏力、造血才能缺乏的状况下，IP仍然是国产剧“续命”的灵丹妙药，虽然一般IP剧去年遭遇了滑铁卢，但总体来看，2017年，IP剧市场仍然开展微弱。

统计数据显示，从收视层面上看，2017年的IP剧与2016年和2015年相比，全体表现愈加优良。2017年，省级卫视晚间时段单平台收视率TOP50中的IP剧，均匀收视率在1以上的有11部，较之前两年均有分明增长。其中，《我的前半生》最高收视率还曾破3。

因而，2018年，IP依然是电视剧行业的重头戏，四大一线卫视和视频网站都预备了少量IP内容，总体数量超越100部，头部内容仍然是平台争抢的优质资源。

延播的《如懿传》卫视首播权由江苏卫视和西方卫视取得，估计每家每集售价300万元，其首轮电视台发行支出将达5.4亿元。网络独播权则被腾讯视频以每集900万摘得，总价达8.1亿，两大媒体平台总支出算计13.5亿，再次刷新IP剧价钱纪录。

另一部头部大剧《凉生，我们可不可以不忧伤》被聚力传媒以8亿签下独播协议，卫视独播权被湖南卫视以3.84亿移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。摘得，算计12亿，价钱直逼《如懿传》。

“头部IP剧越来越成为各大平台竞争的杀手锏。”西方卫视电视剧推销部担任人表示，2018年，IP市场的资金和资源将减速被头部内容虹吸，出现愈加分明的两极分化，头部内容价钱无望打破20亿，越来越强势，很多制造公司也将集中全力打造一两部超级大剧，一把定胜负，市场的竞争愈加严酷，风险也在持续加大。

大女主IP不再一枝独秀

　　这两年，IP剧市场不断被大女主剧垄断，2018年的IP大剧中，大女主题材仍然惹人瞩目，既有 章子怡 的《帝凰业》、周迅的《如懿传》、汤唯的《大明皇妃孙若微传》，也有杨幂的《扶摇》、赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》、陈乔恩的《独孤皇后》，竞争仍然非常剧烈。

不过，随着“玛丽苏+十项全能”式的套路化归纳逐步为观众所诟病，“男女双强”的设置开端上位，像陈坤的《凰权·弈天下》等都是如此，也是2018年古装IP剧中的一个新亮点。

在古装剧全体受挫，IP越来越走下神坛的背景下，仅仅有恢弘的格式和动人的感情是不够的，脱离理想的玄幻剧和古装剧毕竟不能满足整个市场的口味。2018年，IP市场的理想题材作品数量大增；同时，高人气演员担任配角的景象也颇为普遍。

　　各大卫视往年的待播IP剧中，理想主题题材简直占据了半壁 江山 ，《假如·爱》、《小巷名流》、《大江大河》、《初心》等都备受关注，虽然价钱还无法和《如懿传》相比，但是关于昌盛整个市场是功不可没的。

　　从浙江卫视给文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）提供的11部重点IP剧名单看， 刘涛 主演的反腐剧《拼图》、 陈伟 霆主演的创业新剧《北方有乔木》等均在待播之列，题材十分丰厚。

这种趋向变化，即便政策的引导，也是渐渐走向主流化的网文不得不做的改动，更是IP影视化大潮带来的必定后果。毕竟，梦想类小说的影视化难度太大，极少有做成功的。绝对来说，理想题材便容易很多，投资风险也比拟小。

视频网站继续加码

　　据不完全统计，2018年，六大视频网站（优酷土豆、 爱奇艺 、腾讯、乐视、搜狐、芒果）目前发布的自制剧（含网剧）共145部，其中IP剧共97部，原创剧48部，IP剧依然是视频网站自制剧的主流，相比去年，六大视频网站IP剧数量全部超越自制剧。

假如说2014年视频网站开启了网剧的“元年”，那2018年就是超级剧集的“元年”。从往年视频网站买断大剧独播权的趋向来看，视频网站也在不时加码头部IP大剧的购置和抢夺，《如懿传》的网络独播权超出卫视首播权3个亿，再次显示出视频网站财大气粗的霸气。“大剧抢夺”曾经成为改动视频网站竞争格式的利器，也成为视频网站不时给电视台施压，挤压电视台生活空间，推高头部大剧价钱的砝码。

与此同时，随着近年来视频网站不时加注资本，进驻影视产业链的下游，参与到影视项目的立案拍摄制造当中，2018年，“先网后台”的IP大剧越来越多，2018年的竞争与协作将不只仅存在于各大卫视之间，更是在卫视和视频平台之间。随着一线卫视和视频网站在IP剧上的抢夺越来越剧烈，将来受害者不只是市场，还有观众。

除了财大气粗外，视频网站相比电视台，在IP剧的商业变现上愈加成熟和便当，曾经先于电视台一步，构成了较为完好的产业链条。像之前普遍采用的“广告贴”、用剧中人物出演情形剧软性植入广告品牌、借电视剧的热度推出了同名手游以及衍生周边产品，如VR眼镜、观剧指南等方式，往年还会持续推进。

几大视频网站都泄漏，2018年，IP改编作品与线上品牌协作会进一步深化，各大视频网站会凭仗原创IP的潜在价值，在文学、动漫、游戏、电商等IP全产业链条发力，以此满足兴味圈层用户多类型的需求，安慰全产业链条的减速成型和完善，这会给电视台形成更大的压力，也将倒逼卫视和IP寻求新的协作形式和变现途径 。

拐点已至，红利期减速退潮

虽然往年的电视剧市场，IP剧仍然风景有限，但多个业内人士在承受采访时都坦言，经过几年的疯狂开发，IP资源曾经面临干涸，这也意味着市场的拐点行将到来，目前的开发形式和变现形式，应该维持不了太长工夫。

　　往年古装剧的遇冷就曾经给市场敲响了警钟，文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者得悉，当年凭仗《武媚娘传奇》一剧， 唐德影视 已经卖出了4.66亿的天价，赚的盆满钵满，随后，唐德又砸重金打造了《巴清传》，估计将卖出超7亿元，再次延续《武媚娘传奇》的辉煌。

去年，唐德不时放出《巴清传》花絮和拍摄进度，公司股价不时飙升，这部IP大剧也成为唐德去年业绩的最重要支撑，在行将开播的12月份，唐德的股价飙升至最高，也看出市场对这部大剧的看好。

不过阅历粉丝告发和延播事情后，唐德的股价从1月开端断崖式下跌，多个投资机构都预测，唐德往年的业绩或将遭到《巴清传》延播的影响，假如不断无法顺利播出，对唐德的股价和资金都会形成更大损失。

因而，将宝押在一部重头剧上，风险越来越大，而回忆去年的影视剧市场，从收视率一度破8的《人民的名义》，到票房打破50亿的电影《战狼》，收视的黑马没有一部是IP的底子，这再次给被“IP热”蒙蔽了双眼的投资人敲响了警钟，也预示着IP剧的红利期不会继续太久了，往年市场的昌盛能够离“最初的晚餐”越来越近了。

编剧汪海林泄漏，由于IP剧价钱过高，为了躲避风险，不少影视制造公司不得不自掏腰包造假，买收视率、买点击量，有些制造公司每集要破费60万买收视率，整个行业的糜烂景象和乱象也在不时加剧。不只市场红利期在减速完毕，政策对IP市场的收紧和整理也势必会越来越严厉。关于IP剧的将来而言，假如它不追求本身向成熟化转变，就有能够在市场停止新一轮洗牌的进程中日渐式微。

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