寂静了八年的Priceline开端举措频频。日前，刚刚更名为 Booking Holdings Inc.(以下简称“Booking”)的在线旅游企业Priceline发布2017年财报，以全年126.8亿美元营收、23.4亿美元净利润的成果，稳坐全球在线旅游业龙头宝座。Booking方面在回应北京商报记者采访时称，将来Booking仍会以多品牌集团来停止运营，并表示，“中国不断以来是我们最看重的市场之一，无论是如今还是未来，我们都会继续着眼于投资中国市场”。

举措频频

不断以来在中国市场颇为低调的Booking近来举措频频，在更名之后又寻求在中国持续停止投资。Booking.com缤客大中华区总经理赖军曾指出，国际一些OTA每卖出一个间夜，均匀获利是十几二十欧元，“佣金上我们是它们的好几倍，但仅针对中国国际的预订量来说，国际同行大我们很多，(因而)就支出来说，差距就小很多了”。不过他也泄漏，Booking.com希望在国际酒店市场上发力，下一步欢送更多中国酒店尽快上线，并提供一些优惠和市场所作时机给它们。

据悉，成立于1996年的Booking，于2005年7月被Priceline以1.35亿美元的价钱收买。地下材料显示，该公司目前提供全球195个国度和地域、42.5万家酒店的预订、12万家度假租赁物业的预订。依据Booking的财报数据显示，2017年，Booking完成旅游总预订额812亿美元，同比增长19%;营收额为126.8亿美元，同比增长18%;净支出为124亿美元，同比增长21%，其中，国际业务(除美国外)奉献了111亿美元的净支出，同比增长22%。而作为世界上第一大客源国的中国，也是Booking不断以来追求“侵入”的次要目的地。

目前Booking集团旗下拥有众多品牌，除了Priceline.com和Booking.com以外，还包括KAYAK、agoda.com等平台。更名后的Booking已开端将业务重心向旗下在线旅游品牌Booking倾斜。值得一提的是，目前，Booking平台的 民宿 及公寓房源约达120万套，同比增长53%。有音讯指出，Booking正方案迅速扩张非酒店 住宿 业务，并表示将投资技术工具范畴，以协助供给商在线上提供并管理房源。

压力陡增

Booking虽然很早进入中国市场，但业务方面规划不断较为慎重。不过，中国旅游全体市场的向好以及国际在线住宿平台不时加码，也让Booking看到中国市场商机的同时倍感压力。

中国旅游研讨院、携程3月1日结合发布的《中国游客中国名片， 消费晋级 质量旅游——2017年中国出境旅游 大数据 报告》显示，2017年中国公民出境旅游打破1.3亿人次，破费达1152.9亿美元。旅游市场的蓬勃开展，也让中国在线旅游企业买卖额不时创下新高。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络开展情况统计报告》显示，截至2017年底，在线游览预订用户规模到达3.76亿，较上年增长25.6%。无机构预测，2019年中国在线旅游市场买卖规模将超越万亿元。

2017年3月，国际短租民宿预订平台Airbnb便发布了中文名“爱彼迎”，随后大举进呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。军中国市场，并放慢中国外乡化进程。据理解，Airbnb大规模停止线上线上品牌宣传，投放地铁广告，拓展微信和领取宝用户，并与中央政府签署战略协作协议。

异样作为国际住宿预订平台的Booking似乎也认识到了来自不同方面的竞争。就在民宿业务开展炽热之时，有音讯指出，Booking首席执行官Glenn Fogel近日表示对Airbnb声称的拥有450万个房源持疑心态度。北京商报记者从Airbnb方面发布的数据理解到，Airbnb已成为世界上最大的住宿平台之一，在8.1万座城市中拥有450万套房源。

份额难题

面对国际OTA企业和国内在线旅游住宿平台的争抢，Booking在中国市场的开展依然存在不小的应战。北京商报记者留意到，此前屡次发作Booking订单被取消事情，在一系列事情面前，除Booking和酒店方存在沟通不畅、处理机制不完善这样的成绩，也暴显露由于管理机制的不同，Booking关于一些国际酒店来说还处在顺应期。有业内人士曾坦言，Booking的维护和更改措施落实得也尚不完善。

另外，在国际的OTA市场中，Booking占据的市场份额也还缺乏。据比达征询2017年3月发布的《2016年中国在线旅游行业研讨报告》显示，携程的市场份额占比为43.6%，构成相对优势;紧随其后的途牛、飞猪、同程的份额辨别为22.7%、13.4%和11.1%。

对此，执惠旅游开创人兼CEO刘照慧通知北京商报记者，此类国际公司目前都存在外乡化落地、文明、受权管理僵化，不顺应中国状况的成绩。他以为，“其实不止Booking，其他在线平台也会存在技术成绩，但是，最终影响国际公司在中国市场规划的要素，还是无法灵敏应对中国的市场环境”。

国际某酒店预订平台相关担任人还对记者表示，要想处理以上成绩，Booking不只需求树立与酒店的良好沟通，还应增强平台的售后才能，树立完善且疾速的处理机制。“目前来说，Booking在国际市场份额上没有外乡OTA携程、艺龙等平台大，招致酒店在与Booking协作后发生不了宣传效果，在预订量也缺乏时，容易招致酒店与Booking解约，有形中也加大了其在中国开展的难度。”

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