文/  新批发小蜜

来源/ 新批发智库微信大众号

老牌电商当当网，再一次成为人们关注的焦点。

3月9日晚，海航系旗下天海投资(600751)发布了一则关于严重资产重组的公告。其标的资产为北京当当科文电子商务无限公司及北京当当网信息技术无限公司相关股权。标的资产的实践控制人为俞渝、李国庆。

实践上，此前早有海航要收买当当网的传言。2017年10月，路透社报道称，海航集团正洽谈收买当当网90%股权，对当当网的估值在12亿美元至15亿美元之间。身为当当网CEO的李国庆则在微博上称，投资者与当当接触很正常，“但当当并未签署任何协议”。

不少人能够会以为，当当网CEO李国庆是当当网实践控制人。其实，这是一家由李国庆及其妻子俞渝共同控制的公司。

当当网与阿里巴巴都在1999年创建。1964年出生的李国庆，在美国看法了小本人一岁的俞渝。两人回国后创建了当当网，俞渝做董事长，李国庆做CEO。

2010年，当当网在美国纳斯达克上市，市值一度到达20多亿美元。这也是俞渝和李国庆的高光时辰。依照当当网官方引见，“上市当天股价即下跌86%，并以103倍的高PE和3亿1千3百万美金的IPO融资额，连创中国公司境外上市市盈率和亚太区2010年高科技公司融资额度两项历史新高。”

2010年12月8日，当当网在纳斯达克上市，李国庆与俞渝敲钟。

2016年，当当宣布公有化，从纳斯达克退市，事先公司全体价值已跌到5亿多美元。

这些年，当当与几大互联网巨头都有交集。2004年，亚马逊已经想收买当当，被俞渝和李国庆回绝。当当在纳斯达克上市之后，百度和腾讯都已经有意入股当当，但都没有谈拢。而腾讯在这之后入股了京东，京东也迎来了飞速开展。

当当依然活着。天海投资那则公告称，标的资产（当当网）是全球抢先的综合性电商平台，运营图书、音像、母婴、美妆、家居、数码 3C、服装、鞋包等产品。自营超越300万SKU(Stock Keeping Unit 库存量单位），其中图书产品超越120万种，招商平台上约有3000多个第三方卖家，并运营200多家实体书店，处于线上图书出版物批发范畴的龙头位置。

就在往年1月29日，李国庆还在微博宣告当当书店首家旗舰店四天前在重庆束缚碑启幕：“2500平米，停业两天即吸引近18000人到店，销售额达55万，创当当书店新高......接上去北上广深等地的新店也将陆续和大家见面。”

2018年1月25日，2500平米的当当首家旗舰店在重庆束缚碑启幕。

但当当的影响力早已今非昔比。和当当网同时在1999年创建的阿里巴巴，如今市值近5000亿美元。当当网当年曾被称为“中国的亚马逊”，如今亚马逊一路飙升，公司业务也十分多元化。而多家媒体报道称，海航给当当的最高估值也就是10亿美元。

值得一提的是，在当当网的官网上，关于当当的官方简介恐怕曾经多年未更新。官网上还写着“当当平台平台商店数量已超越1.4万家”，而依据天海投资披露的信息，当当招商平台上的第三方卖家如今仅为3000多家。

显然，当当这些年在公司战略和战术上都呈现了成绩，俞渝和李国庆在拥抱变化方面做得远远不够。

AI财经社报道称，之所以呈现这种情况，是由于李国庆和俞渝是夫妻档创业，但两人在诸多成绩上都存在分歧。

至于此次“卖身”海航，AI财经社则援用知情人士的说法：“李国庆想让当当独立上市，妻子俞渝想卖掉，但是在当当俞渝掌管了财政大权，更有话语权，最终还是老婆说了算。”

工商材料就显示，俞渝和李国庆在北京当当科文电子商务无限公司各占50%股份。在公司管理构造中，这样的股权比例可谓犯忌。缘由在于，在这样的股权构造中，两位股东一旦无法达成分歧，很容易呈现各种矛盾，对公司开展构成掣肘。

李国庆和俞渝一定也认识到了这方面的成绩。据AI财经社，李国庆和俞渝后来在业务管理上分工，各自管各自的业务，两人在一些业务分工上僵持不下时，有时还让儿子当裁判；听说儿子曾建议李国庆去管新业务，由于他创始性强，但是喜欢东一下西一下，容易让底下的团队疲于奔命；而俞渝合适抓当当的片面运营，由于她喜欢沉思熟虑，缺陷是过于慎重。

于是，大家这两年会在不少地下场所看到，李国庆以当当创投基金担任人身份呈现。不久前，00后创业者、16岁高二女生喻言在一个综艺节目语出惊人：“我拿几十万上百万投资和奖金的时分，很多成年人还在打着王者光彩，拿着根本工资，过着十年如一日的生活。”喻言兴办了诺亚大陆，2016年上深圳卫视《合伙中国人》节目时拿到了李国庆100万投资。在很多人看来，这并不是真正的、沉思熟虑的创投行为，更像是吸引眼球的激动表现。

关于图书电商，李国庆恐怕还有很深的情结。2016年10月，他在中国（四川）电子商务开展峰会上宣布演讲，说垂直电商十分美好，“假如明天我不做当当的总裁了，我做图书垂直电商，我们图书分八个范畴，我曾经至多发现三个时机，在这些垂直范畴，我有决心可以用三年工夫逾越当当。我做国学图书的网站，我觉得三年工夫可以超越当当国学类图书的销售额；做儿童或许就做小童，两到七岁这个阶段的图书给爸爸妈妈们引荐，用三年工夫我可以做得比当当更好。” 他还在这次演讲中称，更多的商业平台应该去贩卖商品，而不是贩卖流量，如今自媒体在那里，年老人在直播着，很多人不挣广告费了，就挣的是商品销售额分红，这叫做贩卖商品。

当当的天猫旗舰店

不论怎样，当当仍然有着数量可观的用户。当当在其2018出版物供给商大会称，2017年的年活泼用户到达4000 万以上，转化率25%，均匀每4个顾客就发生一个购置；而图书买卖规模为400亿码洋，销售图书11.89亿册。

这想来也是天海投资看受骗当的缘由。海航也在发力电商和线上市场。天海投资去年年底就推出了海航云集市，海航旗下也推出了数字化旅游平台HiApp。

海航究竟以什么方式迎娶当当，很快就会有答案。