18年的电视剧市场可以说是洗牌分明，《如懿传》《巴清传》两部古装大剧相继得胜，多部原定卫视的古装剧，也陆续转网独播，古装剧真的开端个人进入开展的“瓶颈期”。

有人忧虑，也有人欢欣。绝对于古装剧，另一边的《恋爱先生》《战争饭店》等理想剧、谍战剧，在挤占大局部市场的同时，也取得了不俗的收视成果与话题口碑。

虽然如此，曾经迈入三月的18年电视剧市场却照旧未出一部真正意义上的大热爆款剧。“爆款缺位”下，整个电视剧市场也不过是看似的繁华而已。在曾经开端的三月，这种状况能否转变，自然是关注的焦点。

古装剧无缘卫视，“网”中求生变独播

16年《芈月传》《武媚娘传奇》，17年《大唐光彩》，古装剧往往都是卫视的开年大剧，也往往都是每年的第一批爆款。

但往年，《如懿传》《巴清传》两部本该开年播出的古装剧，却班师不利，情况不时，播期至今未有精确音讯。其后的古装剧也无缘卫视，转网播出。现今正在优酷独播的《烈火如歌》就是其中的代表之一。

在17年卫视春季招商会上，《烈火如歌》曾呈现在西方卫视的招商片单之中。往年，该剧又被爆出将于2月4日在湖南卫视金鹰独播剧场播出，但其后真正播出的却是《会谈官》。强IP加上周渝民和迪丽热巴两大热流量，以及两大出品方嘉行传媒、SMG尚世影业与卫视之间固有的深度协作，《烈火如歌》最终变纯网剧播出，难免让人唏嘘。

但实践上，这也只不过是情势之下一种有利的选择。

无论网剧怎样开展，关于制造公司而言，电视台依旧是不可或缺的播出平台，甚至是首选平台。但限古令却使得电视台不得不对大局部古装剧望而生畏。

2013年6月，广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理方法》明白规则，鼓舞理想题材，要求其黄金时段播出集数的比例需求到达总集数的50%以上；古装题材每月和年度播出的总集数都不得超越总数的15%，准绳上两部古装剧不能接档播出。

2015年《电视剧管理规则》中这个成绩又再次被提，规则一切卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超越当月和当年黄金时段一切播出剧目总集数的15%。也就是说，各家卫视黄金档最多只能“消化”110集的古装剧配额。

像《如懿传》《巴清传》等头部古装大剧动辄都是七八十集，这样一来，就直接招致腰部古装剧所剩的地位不多。在这种状况下，各个卫视自然要保证握在手里的，必需是质量卖相绝佳的东西。

再加上视频网站与卫视之争也愈加剧烈，绝对于出手阔绰的视频网站，卫视根本上是有心有力，难以吃消。另一方面，视频网站的需求量也大，用户流量异样不俗，一旦口碑与热度发酵，异样有回归卫视的时机。《海上牧云记》与《琅琊榜之风起长林》就是例子。

选择“第二之选”的视频网站的确会增加一份支出，影响声量也会削弱。但假如一味抱着一棵树不松手，一旦沦为积压剧，想要出彩就愈加困难，收益也必将更打折扣。毕竟积压剧翻身的例子在国际电视剧圈是极端稀有的。

虽说是有利之选，但就如今的播出状况而言，古装剧转网的个人状况却并不悲观。

《柜中美人》《独孤天下》作为18年古装剧转网的先行者，现今的话题量和热度并不高，播放点击数据也并不美观。实践上，这些剧集自身就不是为网而制，所以本身集数、剧集品种自然就与纯网剧不服合。

以17年的网剧市场为例，悲剧、探案、悬疑、青春等是次要的出彩剧集，用户观众的爱好取向也大都集中于此。另一方面，关于视频网站而言，虽对小体量的宣传绝对熟练，但面对超量大制造的古装剧，即使注重，宣传力度也未必跟得上。

而古装剧转网，面对的竞争对手也增多了，出彩的难度自然也就随之加大。在卫视播出，只需与同档期的剧集竞争即可，可一旦转为网播，竞争对手就变成了全网剧集，以及正在热播的卫视剧。

但绝对于前两者，正在优酷独播的《烈火如歌》和3月27日行将在腾讯播出的《三国秘密之潜龙在渊》或有不同。两者虽无缘卫视，但品相却并不差，否则也不会拿到三大视频平台里的优酷与腾讯的独播。

《烈火如歌》本身IP热度较高，两位主演的人气也显而易见，另外，就如今播出的内容来看，全体制造程度也是在线的，关于原IP的复原也较为用心。自开播至今，稳坐网剧每日播放量第一的宝座，微博话题阅读量超13亿。

《三国秘密之潜龙在渊》的主演阵容异样极具看点，马天宇、韩东君、万茜、董洁，算是有颜有演技。这部剧虽宣传力度不大，但不断以来的呼声较高，出品方唐人影视的制造程度也算是圈内上乘。

理想题材继续称霸，都市情感厮杀混战

古装剧的缺位，使得18年电视剧市场开年时期简直被理想题材剧垄断，就如今播出的状况而言，全体的收视与口碑也较为可观。

《恋爱先生》开播当前收视率就独占鳌头，一度双台破1，收官时，网播放量达130亿。靳东也由于这部剧入围第23届白玉兰奖电视剧最佳男主角。

除了“限古令”和政策上对理想题材剧的鼓舞，这类剧集能在观众和卫视吃香，与其本身也离不开关系。

相比以前的“悬空”，现今国际的电视题材剧愈发“接地气儿”，内容与人物塑造愈加贴切理想，这就使得与观众之间的共鸣加深，对了观众的需求，收视和话题自然就上去了。另一方面，理想题材剧本身具有的小体量、低风险的特征，以及愈发成为爆款潜力股的代表，也正对了卫视的需求，自然备受喜欢。

3月份也不例外，异样是理想题材剧的主场，且都市情感题材集中。除了现今正在热播的《美妙生活》和《老男孩》以外，《北方有乔木》与《良久不见》也行将于3月25日和26日先后播出。

《美妙生活》开播后期被《会谈官》压制，虽收视可观，但不断位居第二。但3月4日《会谈官》收官后，立刻上升收视一位，且当日双台收视也成功破1。《老男孩》于3月4日首播后，虽有林依晨、刘烨、雷佳音坐镇，但收视仍然被《美妙生活》与《利刃反击》死死压住，屈居每日同时段节目收视第四位，至于能否会有转变，还要看后续的播出状况。

在《北方有乔木》与《良久不见》两者中，前者出彩的能够性极高。《北方有乔木》的IP名望与主演流量人气，绝对《良久不见》优势分明。前者自宣布开拍以来话题度就不断高居不下，定妆照放出后，网上的呼声也愈加低落，然后者则绝对昏暗不少。在故事内容上，《良久不见》实质上还是灰姑娘恋爱的套路故事，杨子姗与郑恺的人设缺乏新意。绝对于《北方有乔木》的机械宅女与酒吧老板，强强结合的爱情关于不少观众而言也却是缺乏吸引力。

另外，据悉，《北方有乔木》已当选迎接党的十九大成功召开剧目。有了这层光环的加持，自然使得它比其他都市情感剧更具吸引力。

“质量+话题+人物”，实力爆款剧的必要且充沛条件

就整个3月份卫视电视剧播放清单来看，“IP+流量”并非次要构成点。不得不供认，以往凭仗这种形式的确出了不少的爆款剧，最早的《甄嬛传》，近几年的《三生三世十里桃花》、《楚乔传》等。但随着观众对剧集质量要求的逐步进步，“内容为王”逐步成为市场的主体趋向后，“IP+流量”形式的优势也随之降低，“收视保证”的功用也频频生效。《醉小巧》和《独步天下》的成果就是最好的证明。

实践上“IP+流量”的形式，严厉来说只是爆款剧构成的一个充沛而不用要的条件。依据以往爆款剧总结，想要构成爆款剧必需具有以下四大点：

第一，制造精良，质量过硬。这一点不用再多费口舌，《回家的引诱》《甄嬛传》《琅琊榜1》《欢乐颂1》《白夜追凶》等，各个都是豆瓣的高分取得者，至今仍是公认的“良知剧”。

第二，话题丰厚，可以在社交媒体引发讨论。社交媒体的讨论可以催火一部剧，爆款剧集大都是在社交媒体中话题度较高的。这与“没有绯闻的明星不能算是真正的明星”道理上是类似的，AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。现今时代下，没有话题的剧集也是无法成为爆款的。

第三，情节紧凑，抵触性强。精彩的故事情节是爆款剧的根本规范，电视剧作为一种“戏剧艺术”，故事美观，情节精彩是最根本的条件。《埋伏》《人民的名义》《河神》等能成为爆款，正是由于本身扣人心弦的情节设置，高明的戏剧技巧和紧凑的故事内容。

第四，具有“爆款”人物。“人物立住了，一部电视剧就根本成了”，这是影视圈里罕见的一句话。经典的人物抽象是电视剧的“魂”，《假装者》的明楼、《三生三世十里桃花》的夜华、《我的前半生》的陈俊生 ，每一部爆款剧必有一个“爆款”人物。

但想要同时具有以上四个条件关于大少数的国产剧来说都并非易事，在整个三月播出的剧集中，爆款人物大都是具有的，但其他条件状况如何，还要等剧集播出当前才干见分晓。

“爆款”不易，对现今不断“爆款缺位”的2018年而言，首个爆款终究花落谁家，还要且看且剖析。

【钛媒体作者引见：单晓语 / 文娱商业察看】

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