2018年年终，网络大电影迅速打破行业纪录并出现个人迸发之势，破千万影片数量和速度均在不时提升，网络大电影市场容量和变现才能再次引发行业关注。3月8日，爱奇艺2018年度首期开放日在北京77剧场举行。此次网络大电影开放日围绕“超票房，超打破——网络院线票房收益下限有多高？”爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰，著名编剧、《灵魂摆渡》系列编剧、监制小不祥天，《济公之英雄归位》导演林子聪，《大梦西游4伏妖记》制片方美视众乐CEO徐志毅，《新僵尸先生2》制片方、出品方新片场影业CEO牟雪；《超级大山炮之海岛奇遇》制片方东盛七娱 传媒 CEO刘知焕等嘉宾及上百位协作方参与活动，关于互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。网大如何撬动更多观众、如何应用爱奇艺开放平台停止四两拨千斤的 营销 以及破千万票房影片的制造经历等方面停止了讨论和交流。

网络电影市场进入 商业 报答慢车道

活动中，各位嘉宾不谋而合提到2018年开年网大获得的亮眼成果，短短两个月，爱奇艺平台上线的网大已延续刷新多项行业记载，网络电影市场进入商业报答慢车道。截止2018年2月，爱奇艺五部影片票房分账收益破千万，数量是2017年全年破千万影片的一半，其中《灵魂摆渡黄泉》上线56个小时票房分账破1000万，27天破3000万，会员观影人次达870万，预估总票房分账可破4000万。网大商业报答的高速增长，首先得益于爱奇艺会员数量的大幅增长，为网大获得高额商业报答提供了坚实根底。其次，这种高速增长还得益于网生电影内容的日渐成熟。网大制造者研习经典影片，察看线上用户互动反响，调整本身内容创作，创作团队包括编剧、演员和摄影等各环节的协力配合日趋专业，网络大电影作品完成度越来越高。爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰表示，目前网大票房的提升速度仍不及爱奇艺会员数的增长速度，网大的生命力仍顽强，商业潜力宏大，越来越高的票房收益，验证着网大市场有限潜力。

深挖纯网内容市场  IP多维开发提升变现才能

2018网大依托纯网内容的共同性质，对成熟IP的价值发掘愈发娴熟，不时提升了网大的变现才能。《灵魂摆渡黄泉》改编自成熟的系列网剧“灵魂摆渡”，在题材上由灵异转向爱情，传达更为普世的价值观，拓宽了原有IP的影响范围，在竞争剧烈的网大男性市场红海之外开辟了女性市场的蓝海，到达了女性受众情感需求与网大市场需求的均衡。《灵魂摆渡黄泉》在上线后不止取得诸多老粉丝的口碑支持，同时也凭仗全新的故事内容拉动新粉丝，带动“灵摆”网剧IP的黏性增长。网大IP开发要思索市场、尊严重众而不是闭门造车，无论《济公之英雄归位》还是《大梦西游4伏妖记》，2018分账破千万网大都是群众喜欢并停止了合理价值发掘的成熟IP。《灵魂摆渡》系列编剧、监制小不祥天表示，网大的IP发掘，理解用户画像和市场数据尤为关键，爱奇艺的智能化用户剖析以及作为行业协作同伴的专业指点，对“灵魂摆渡”系列网剧的IP开发，起到了十分重要的作用。

开放平台下的网大 创作者可以直接掌握本人的命运

爱奇艺搭建的开放平台，让网络电影的宣发愈加通明、便捷。片方可直接提交影片，并收到平台专业审片团队的意见。不止于网大，自2017年6月爱奇艺世界·大会提出打造开放平台，不断努力于给协作方提供愈加详细、对等、智能的效劳体验，增加信息不对称形成的损失。此外，经过“爱奇艺号”对会员用户行为、影片播放以及舆情监控的数据开放，爱奇艺更好地协大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。助片方停止自主营销，泡泡圈子、弹幕、评论等站内资源，与热点短视频等站外资源联通互动，也增强了片方的营销互动与流量导流。葛旭峰指出：“随着网大市场的疾速生长，将有越来越多的新力气进入，不论是大公司还是小团队，不管是新人还是旧人，爱奇艺希望经过开放平台搭建和效劳完善，增加两头环节，让创作者更便捷对等的获取资源，专注在提升内容质量和营销才能上，直接掌握本人的命运。”

擅长使用视频平台产品，站内站外营销共同导流。大年终一上线的《济公之英雄归位》，该片营销集中在上线前的半个月，片方充沛应用爱奇艺平台预定功用停止提早引流，到达了预定量83万的好成果，在春节上线当天取得较高转化，首日分账票房达400余万；《灵魂摆渡黄泉》上线后，主创团队经过爱奇艺号，亲密关注用户评论，依据用户对“孙尚香”这一角色的喜欢，即时将角色素材重新提出，制造花絮和热点短视频停止缩小传达，为影片停止了二次引流。当谈到如何营销导流时，到场嘉宾均表示，视频网站不只是网大的分发平台，也给了内容创作者营销协助，影片营销不能停留在传统院线电影的方式，要擅长应用 互联网 特性，在内容创作期就将合适互联网传达的宣传思绪思索出来，寻求高性价比的引流。