这话听说还有下半句，“南抖音，北快手，智障界的两泰斗”。
通常状况下，所谓“南xx，北xx”的叫法，都是一种概念捆绑。其中必定有一家绝对弱势，试图经过概念上的捆绑，给群众洗脑出一个“势均力敌”的气势来。比方，北乔峰、南慕容。
慕容复武功，如何能与丐帮帮主乔峰相比？这个概念，恐怕是原本就擅长品牌包装的慕容世家搞出来的。而“北快手、南抖音”的说法，去年夏天就开端传播。彼时，无论体量还是日活，快手数据都是抖音的近30倍。
但2018年开年抖音的大迸发，让抖音的话题陡然飙升，《抖音的野望，快手的危机》、《人民不需求“让水变油”的抖音》、《抖音能打败快手吗》……凡此种种，硬糖君以为，和 新媒体 任务者们都回家过年了也有很大干系，实乃一种“记者回乡”的变体。
“南抖音，北快手”，是依据什么分的？两家公司都在北京，并无生于南北的差别。但玩过的同窗都晓得，若以内容论，大约快手就是“吃大蒜”的，抖音是“喝咖啡”的；一边是西南老铁，一边时兴“鲜肉”；一边土味，一边洋气。可以说很契合传统的“南北”地域成见了。
无论是内容类型、中心用户，还是内容消费者，两大短视频巨头都出现出“南北差别”。身边即世界一下，往年春节返乡，硬糖编辑部的南方记者发现家乡小同伴普遍是“快手派”，北方同窗则一水儿“抖音派”。
在不同的内容分发机制、运营思绪和时机窗口下，快手是人民的快手；抖音，似乎是网红的抖音。最初鹿死谁手，大约就是这两种不同用户的 商业 价值的决战了。
土味与时髦
拥有7亿用户的快手，在不少人心中最直白的标签就是LOW。我们权且称之为精英群体，大多因x博士撰写的《严酷底层物语：一个视频软件的中国乡村》才理解到这个早已在“另一个中国”大红大紫的短视频产品。
这篇文章中的快手，展示的是一副斑驳陆离的乡村图景。人们靠自虐、自黑等吸引眼球赚取金钱。
硬糖君作为较早体验快手的用户。客观来说，江湖下流传的“蛆虫猪肘随口入，人间无物不可尝”的视频内容在快手里占比极小，至多硬糖君从未被引荐过。其实，各种短视频APP中，哪家没有靠自残、自虐吸粉的主播呢。
假如非要给“快手”一个精确的标签， “土high平台——乡村小咖秀”更为适宜。由于其中心主播大多来自三、四线城镇、乡村，中心内容可以分为MC系列（喊麦）、土High系列以及户外系列。
所谓，天下网红千千万，快手喊麦占一半。由此可见，喊麦在快手中占据的比重之大，“喊麦之王”mc天佑便是从快手发家。喊麦短视频大多是演唱一些像“败帝王，我斗苍天，夺得皇位已成仙”般押韵的歌词，然后配上些“掌声”“大笑”音效助兴，封面上添上“双击666”字样更佳。
喊麦这种方式，有点像信天游或许休息号子，都是回归根源，用最原始的方式来表达愿望。帝王、出征、成仙等字眼在喊麦曲目中随处可见。硬糖君的主播冤家曾婉言，这些词语能使歌词听起来更为带劲、霸气，尤其是配上开头那句“老铁，双击666”，将一派豪情表现得淋漓尽致。
相较之下，抖音主播的才艺扮演则温顺精致。普通以固定的背景音乐、台词为基调，用户对抢手视频停止模拟创作。
背景音乐的类型触及盛行、电音、欧美、二次元等多个板块。《最美的等待》、《全部都是你》、《带你去游览》均是罕见抖音神曲。歌词大多关于男欢女爱、诗和远方。
假如说快手喊麦是豪迈派，那抖音便毫无疑问是婉约派。抖音用户的婉约里，带着一层矜持的面纱，即使是社会摇，透过这层纱，也被手指舞、海草舞这类魔性但“面子”的创意舞蹈修正成时髦、潮流的内容。
除了喊麦，快手主播扮演方式百无忌讳，土high才艺不得人心。其户外场景多为田间地头，乡村一瞥。比方在玉米地里吹唢呐或许二人转，集团社会摇、武术、散打等扮演。虽说是野生派艺人，但都是实打实的真功夫。
抖音则不然，首先在户外场景选择上，抖音更多是奢华别墅、繁华都市，这些古代化空间自动声明了主播的都市身份。
才艺扮演上，抖音主播也更为“古代化”。像变装逆袭、专业舞蹈、陶艺油画等，即使是扮演吃辣条，也是讨论如何吃才干更优雅。
就连两款APP中的植物主角，身份、戏份也大不相反。快手的户外系列里，植物常常是猎物。抓泥鳅、野兔、蛇、野鸡都是盛行题材，满满狩猎的斗智斗勇、歉收的喜悦满足。
抖音的作品里，植物则是宠物。小猪跳水、猫咪卖萌、二哈捣乱，观众都在惊叹植物的心爱，甚至会有人由于主播对植物不够温顺而撕逼。
社会人与小哥哥
才从快手转战抖音的那段工夫，硬糖君在人设转变上格外不顺应。
在快手主播的视频评论区献上一句“老铁666”，就能觉得本人跟主播算是半个江湖兄弟了。可在抖音碰上费启明这样的奶油小生，迷妹们都喊着“老公”“小哥哥”时，老铁这种称谓便显得不解风情。
从mc天佑到散打哥，再到牌牌琦，快手头部主播们的人设一以贯之，用他们本人的话说——大家都是社会人儿。
抖音评论区玩“社会人”梗
他们留着盖儿头，穿着紧身衣，时不时蹦出几句“社会话”：
“社会无形哥有样，哥哥不是你对象”、“穿个貂，夹个包，搂着小妹用力骚”、“软中华，硬玉溪，头发越短越牛逼”。
在“社会人”主播的视频中，他们似乎并不在意能否吸引女粉丝的倾慕，更在乎经过视频完成自我“英雄”的构建。其尽能够的用粗旷的歌词、霸气侧漏的表面以及饱含威力的才艺，让他们社会人的角色失掉认可，更失掉了少量异性用户的拥护。
其实，快手上也不乏北方主播，但未能跻身头部的他们逐步被边缘化。快手西南主播不得人心（其真实《严酷底层物语》那个阶段，河北主播在快手也相当有重量），最终给群众留下了深入的“北快手”印象。
而抖音受追捧的主播，则以暖男、鲜肉属性居多。不知有多少女性用户，就是沉浸美色而患上了抖音依赖症！
弄虚作假，“抖音小哥哥”的扮演方式远不如“快手社会人”丰厚。也没什么实打实的真功夫，根本靠嘴炮圈粉：
“假如你前男友跟现男友同时掉水里，你救哪个？”
“你晓得冬天合适喝什么吗？呵护你。”
这样的抖音红人，迅速取得了主流视野的认可。就拿抖音一哥费启明来说，他走红后不但登上了《高兴大本营》，还受邀参与了风气盛典，妥妥半只脚踏进文娱圈。
值得玩味的是，费启明、张欣尧、二豆等抖音人气主播，其实都是南方人。
说究竟，南抖音的称号，并不取决于主播的地域身份，而是源于其价值认同。在传统的地域成见里，总是觉得南方“土”些，北方“洋”些嘛。也正是靠着这样的“调性”定位，抖音成功俘获了不少嫌快手low的用户。
总体来说，快手是未经加工的、粗糙而真实的生活，而抖音强调了拍摄前期、精致而时兴的扮演。而从实质上看，这种内容差别，源于抖音和快手完全不同的运营战略。
快手的产品哲学不断是去中心化、以算法为中心。抢手是人民一个个点击出来的抢手，粉丝数量权重极低，内容是真正的“百花齐放，百花怒放”。但同时也就不利于大V开展，加上家大业大，竞争剧烈，难免有大v希望另立山头。
而抖音则一开端就走网红、大v道路，运营的力气极为突出。他们与头部消费者直接树立联络，签约、引荐来保证优质内容产出。最终也就出现出愈加精致化，但是也绝对趋同的内容。
“南水北调”，谁的危机？
不过，在偌大的中国都早已被高铁衔接成一局棋的明天，抖音和快手又岂能在无远弗届的 互联网 人为割裂？做大的抖音，难逃快手化；面对抖音这个门口的“时兴人儿”，快手也定然会“师夷长技”。更何况，快手原本就很热衷给本人贴“城市化”、“中产阶级”标签。
随着用户量的迅速扩展，抖音迅速从“潮、酷、小众”变得“合家欢”，这也就意味着低俗化的不可防止。尤其是往年春节后，分明有不少儿童、中老年用户参与其中，家长里短的内容也是越来越多，“水变油”视频就更不用说了。
少量用户的涌入难免招致内容良莠不齐。如此一来，社区在扩展的同时如何坚持其本来调性，就成为摆在抖音面前的一道难题。
现实上，就算疏忽“快手化”内容的侵袭，抖音自身的内容危机也很分明。强运营的产品，都难免后继乏力。抖音过于注重模拟的创作思想，红人大v的创作团队，很容易堕入内容的同质化。
临时玩抖音的用户，关于罕见系列都能信口开河：“自以为很酷其实不酷系列”、“其实很熟伪装不熟互撩系列”、“想打死的小先生系列”等等，也就硬糖君老妈这种后入场的还能看得津津乐道。这点上，抖音还真的感激涌入了这批不契合其调性的用户。
与此同时，硬糖君发现快手的短视频中，也开端呈现大面积的抖音套路。甚至还引发了单方红人、粉丝间的剽窃撕逼。去年7月，快手的招聘广告中，也开端呈现了对网红运营人员的需求。它山之石可以攻玉，相互学习，越学越像，在所难免。
随着两大巨头进一步瓜分国际短视频市场，其内容和用户堆叠会越来越多。南北之分，并无定数；边界之处，必多纷争。
两者能否会异曲同工不得而知，但如今来看，在“变得像本人的朋友”这件事上，抖音显得更吃亏。
小众、逼格用户原本就愈加挑剔，也有更多选择。如今的“抖音”用户，对“快手”用户有着比拟分明的优越感。他们很能够由于抖音上越来越多的“快手向”内容绝尘而去。但快手的用户，想来是不介意看到更多新颖玩意的。
而在商业硬道理上，虽然网红在抖音上吸粉迅速，但变现是个成绩。广告变现的门槛太高，微商变现的内容太LOW。抖音如今的产品方式，只是头部红人吃尽红利。不赚钱的临时创作，还是这么高规范的，那不是耍流氓吗？
抖音必需像陌陌一样，找到让卖力上演者都能赚钱的办法。但赚时兴白领小姐姐的钱，显然远不如快手掏硬糖君乡下表弟的钱容易。
来源：文娱硬糖