依据腾讯科技此前音讯，Spotify与腾讯控股无限公司及腾讯旗下的腾讯音乐文娱集团结合宣布股权投资，单方将以现金购入对方的多数股权。此外，腾讯将从Spotify现有股东购入股份。此次买卖完成后，Spotify将持有腾讯音乐文娱的多数股权，而腾讯和腾讯音乐文娱也将辨别持有Spotify的多数股权。腾讯音乐文娱和Spotify换股买卖或将改写Spotify的难盈利梦魇，又或将推进彼此的上市之路。

腾讯音乐文娱和Spotify换股买卖的促进，一是由于Spotify是全球最大的音乐流媒体平台，全球掩盖率最广，歌曲含量最大；二是腾讯音乐文娱集团于2016年下半年开端完成片面盈利，打破了音乐流媒体难盈利的魔咒，那么腾讯音乐文娱集团能完成盈利的缘由何在？

腾讯音乐何以能率先破局盈利困境？

网上音讯称，截至2016年底，腾讯音乐文娱集团营业支出近50亿，净利近6亿。估测2017年全年营业支出超越90亿，净利润超越16亿，估计2018全年营业支出将超越180亿，净利润将到达31亿。腾讯音乐文娱集团之所以能盈利皆因其多元化的盈利方式。

腾讯音乐文娱次要支出来源包括付费音乐、秀场、转受权、广告、游戏等。一来订购用户数增长，腾讯音乐集团旗下三平台的付费会员总和曾经超越1500万，稳居世界前三，且迫近Apple Music的3000万付费用户量。而付费会员这一块的支出既是最根底的，也是最重要的。

二来数字专辑销售的初步成功，数据显示，截至2017年9月底，腾讯音乐曾经与200多家数字音乐版权方达成协作协议，音乐曲库数量超越1700万。抓住了版权方同等于抓住了相关的音乐资源，在销售渠道固定的状况下，版权方的数量也在一定水平上决议了全体的销量。

三来音乐版权资源大，在版权转售上拥有相对话语权，艾瑞征询《2016年中国在线音乐行业研讨报告》显示，腾讯音乐占有中国总曲库的90%。在中国音乐版权市场份额达70%以上，处于国际音乐版权垄断位置。而目前音乐版权是国际一些在线音乐平台开展的瓶颈，所以腾讯吃定的音乐资源越多，可以吸引的用户数自然也多，流量上去了，本人的盈利才能也就上去了。

而这都得益于2016年中国音乐公司与腾讯QQ音乐兼并构建起的国际版权王国。单方兼并后，无效整合了单方在版权范畴上的资源，充沛发扬协同效应，降低版权推销本钱。

此外，虚拟礼品消费受热捧，这得益于全民K歌、酷狗直播、酷我直播上的打赏形式，拉动了用户在虚拟礼品上的消费激动与热情，也进一步提升了盈利空间。

正因腾讯音乐多元化的盈利方式，以及版权资源富余的条件，让其在盈利空间上有了更大能够性，从而协助其摆脱了音乐流媒体盈利难的梦魇。虽业绩骄人，令同行羡慕，但腾讯音乐IPO路上也存在着些许应战。

内忧：产品有瑕疵、版权本钱或攀升

除QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大主流音乐效劳提供商外，腾讯音乐产品还有全民K歌、酷狗直播、酷我聚星直播、5Sing等，产品虽丰厚，但也难免存在瑕疵。

一方面，“歌单”、“每日引荐”已成了主流在线音乐平台主推形式，运用引荐算法为用户画像，为其引荐最合口味的歌曲，但酷狗音乐的每日引荐还不够贴心，歌曲引荐可以更灵敏，如歌曲数量不用固定在30首，每日引荐歌曲可反复，让组合更灵敏等。

另一方面，酷狗、酷我的视频类别五花八门，其直播、短视频等触及内容已不止是与音乐有关，甚至不乏卖弄风骚的主播，背叛了音乐产品的初心，且界面设计上不够简约又缺乏特征，影响用户的直观体验。

此外，腾讯音乐在海量版权资源护城河的加持下能否真能万事大吉尚是未知数。毕竟音乐版权资源是有时限的，时限到时各方巨头的纷争必定会再度抬高本就昂扬的版权费用，而腾讯若要持续坐拥此护城河必定要付出更高的代价，这也会减轻腾讯音乐的盈利担负。

早前腾讯音乐已取得环球、华纳、索尼三大唱片公司的独家版权，据悉腾讯为签约环球音乐数字版权分销权就曾不惜重金。有音讯称，环球最后报价只要3000万美元，但在多轮竞争后，腾讯音乐最终以3.5亿美元及价值1亿美元的股权才拿下环球独家版权，可见版权之争为平台带来的负重有多大。

由此可见，腾讯音乐要在在线音乐市场的开展得以良性循环，该当回归对音乐产品自身的探究，不时改良本身缺乏，创新产品，当然也需求自若应对来自竞争对手的逼压，如网易云音乐、虾米音乐等。

内乱：网易云音乐、虾米音乐等紧追不舍

2013年4月23日网易云音乐正式发布，2017年11月15日，网易云音乐用户数打破4亿，作为在线音乐范畴的后起之秀，以构建音乐社区为主并不时新陈代谢，如国际首创“歌单”形式，在短短四年半的工夫里便积累了4亿用户，增势凶猛的面前也反响出网易云音乐对在线音乐市场的野心不小。

易观发布的《2017年九月在线音乐APP月活泼用户规模TOP10》显示，酷狗音乐以约2.1亿位列第一，QQ音乐约1.78亿，酷我音乐约1.08亿，全民K歌约1.01亿，前四被腾讯音乐包揽，网易云音乐以约6000万的活泼用户数位居第五，从月活泼用户基数而言，腾讯音乐仍然是行业领军者，但环比增幅最高的却是网易云音乐，以5.2%排在首位，而腾讯音乐产品却呈现了负增长。

网易云音乐初期便以“音乐+社交”的形式杀入在线音乐市场，将构建音乐生态作为目的，而非一款复杂的音乐播放器，且着力于挪动端，不走寻常路，虽后入局却博得了市场先机。而在培植原创音乐人方案上，腾讯音乐虽也在紧锣密鼓地实施且成效不错，但得益于“音乐+社交”形式的稳定开展，让也注重原创音乐人的网易云音乐似乎具有更多优势。

此外，QM统计，2017年虾米音乐的用户活泼率高达25%，抢先于酷狗音乐23.3%、网易云音乐22.1%，酷我音乐19.6%以及QQ音乐17.5%，继2016年后再次夺得第一。虽然从用户规模与月活泼用户数而言，腾讯音乐更胜一筹，但虾米音乐也不甘逞强，踌躇不前。且随着版权期限的临近，背靠阿里的虾米音乐在下一轮音乐版权大战上拿下更多资源的决计与实力皆不在话下。

由此可见作为后起之秀却异军突起的网易云音乐，略显弱势却有阿里撑腰的虾米音乐，对深耕多年的酷狗音乐、QQ音乐等腾讯系音乐构成了不容小觑的要挟。

一是酷狗音乐等腾讯系音乐产品附有瑕疵，一是网易云音乐等紧追猛赶在后，腾讯音乐虽在盈利上率先获得打破，但将来仍需不时完善并创新音乐产品，才干更顺利地上市并开展更稳定。

打磨产品、满足用户，方能促进上市利益最大化

腾讯音乐要推进本身上市，不时刷新营收记载，需多方发力，创新产品自身。

其一，开发音乐衍生品。如网易云音乐界面上就有商城类目，数码影音、IP周边等各类音乐衍生品皆有售，都是贴近生活的物品，从中足见其对产品创意的用心水平，如上线不久的禅音系列产品，紧扣当下佛系热潮。虽酷狗音乐、酷我音乐上也有衍生品出售，但仅限于耳机类，太过单一。衍生品市场也是一块拓展盈利空间的宝地。前不久酷狗的蓝牙耳机便传出捷报，狂销2亿，足见音乐衍生品的市场前景还是十分宽广的。

其二，“音乐直播+”形式。直播的打赏变现形式向来备受喜爱，如以生疏人社交切入的陌陌，其八成营收是靠直播得来。而酷狗与酷我也皆有直播功用，大可经过直播的方式将相关音乐产品如数字专辑、音乐衍生品等向用户引荐，促进销量。此外还能以直播的方式将原创音乐新人推向大众视野，协助新人翻开知名度，为后续开展铺开路子。

其三，整合音乐文娱资讯。目前腾讯音乐仍是走最大版权曲库存量的老路，虽不如网易云音乐“音乐+社交”形式更有创意，但也是戳中了用户的主流需求，在粉丝经济热度仍然火爆的当下，用户对喜欢的明星、二次元的相关话题的关注与相关产品的购置力都是十分可观的。

再者，传统音乐媒体虽已风景不再，如已经备受欢送的文娱新天地、channel V等，但用户需求尚存。作为依托互联网的在线音乐平台完全可以重塑音乐文娱资讯范畴，将最新的与音乐有关的征询单设一类目，实时更新，还可依据用户偏好停止音讯推送，也可防止成为信息渣滓损害用户体验，同时还能添加用户黏性。

总而言之，在腾讯音乐盈利佳绩频传的良好开展势态之下，假如应用好本身版权资源以及产品自身活泼度高的优势，不时改良完善音乐产品，开发衍生品，整合音乐文娱资讯，探究“音乐直播+”形式，推行音乐产品，将盈利空间继续扩展，上市无疑能取得最大化的利益。

文/刘旷大众号，ID：liukuang110

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