“跳一跳”要正式植入广告了。
据PingWest品玩报道，昨天(3月13日)，几张疑似微信小游戏“跳一跳”的广告招商图在网下流出，图片显示，品牌可以经过在“跳一跳”中定制本人的盒子，在盒子上展示品牌特效、定制特定的音效等方式停止公关宣传。同时，“跳一跳”广告按CPD(Cost Per Day，按天计价)停止售卖，一天500万，两天1000万，五天2000万，而且不承诺独占。
“跳一跳”提供的广告展现处理方案
小游戏的招商战略和流程
PingWest 品玩随后与腾讯微信公关部获得联络，微信公关部回应称：“目前，微信跳一跳广告招商已对外开放。此前，麦当劳、耐克作为试点品牌方已率先参与，用户可在游戏进程中“偶遇”定制的广告基座，我们希望经过这一方式让用户可以体验到不同的乐趣，也协助优质品牌与用户停止兴趣互动。关于广告招商文档，可经过微信广告的官方推文停止理解。”
官方并没有否认这几张图片的真实性，看来“跳一跳”小游戏开端招商的事情不必疑心了。但是在新浪财经官方微博发布的这条旧事上面，有很大一局部网友评论“我曾经不玩了”。
局部评论截图
但是“跳一跳”毕竟是个在一月日活量曾高达一亿的小游戏。同时，和其他“用完即走”的小顺序相比，“跳一跳”似乎更能留住用户。
日前，2018微信小顺序报告指出，小顺序全体用户留存率在前三天疾速衰减，一周内从13%降到3%。但是，“跳一跳”小顺序的用户留存率则要高出很多，全体衰加速度较为迟缓，到第7天留存率仍然高达52%。
虽然如今还无法断言“跳一跳”曾经没了市场，但它确实存在H5游戏普遍存在的短板——容易玩腻，因而这次商业化之路能否成功还需求工夫来证明。
“跳一跳”的商业化尝试
2017年12月28日，微信晋级了版本(6.6.1)，微信小顺序开放了小游戏，并特意在启动页面重点引荐了招牌游戏“跳一跳”，将这个H5游戏直接推到10亿用户的面前。背靠着微信的流量红利，“跳一跳”的火爆水平可想而知。上线三天玩家数量就打破四亿。依据有关数据显示，春节时期小游戏同时在线人数最高达 2800万人/小时(“跳一跳”名列第一)。
“跳一跳”商业化的尝试也是这个时分开端的。春节时期，“跳一跳”呈现了印有“麦当劳”Logo的盒子。2018年3月1日到3日，“跳一跳”悄然上线了耐克鞋盒广告。用户跳到耐克鞋盒上去，鞋盒会呈现 Nike React 的字样。有传言称，耐克花了两千万放了三天广告，而且这两个广告商是张小龙亲身挑选的。
从耐克的曝光量和相关产品的销售量来看，这两千万应该是很值的。耐克在植入“跳一跳”小游戏后被媒体大号纷繁报道，并登上知乎话题榜单，3月1日当天耐克和REACT在微信指数上辨别有42.51%和266.29%的指数增长。
同时，知晓顺序指出，耐克刚推出的NIKE EPIC REACT FLYKNIT跑鞋作为一个刚出的系列，在短工夫内爬升到天猫销量排行榜的 16 位(截止到3月6日)，也是比拟不错的水准了。不过需求指出的是，耐克的表现是要打对折的，其中有很大一局部曝光量(尤其是媒体方面)是由于耐克“第一轮广告商”的身份。
天花板在哪?
“跳一跳”表现的再怎样“异乎寻常”，实质下去说，也只是个H5轻度手游(《王者光彩》为重度手游)，而这类游戏有着自然的局限性。虎嗅的一篇文章《微信 “跳一跳”火了，但小游戏创业者的春天还远着呢》指出：首先，它(H5轻度游戏)普通是适用于快餐式的随时随地无聊工夫段来一把。但短平快、过于轻量化的游戏很难让用户临时沉浸，而且很容易堕入景象级游戏的窘境：短链条、用高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。户疾速审美疲劳得到兴味。
其次，小游戏由于开发复杂，更多依赖创意与形式取胜，因而被剽窃被取代的本钱低、概率高。例如，磅礴旧事在一月报道，有玩家发如今App Store上呈现了山寨版的《游览青蛙》，内容是把“游览青蛙”和“跳一跳”结合在一同。
对广告商而言，除了要思索“跳一跳”的寿命成绩，还要慎重思索广告协作的方式。“跳一跳”提供的广告展现处理方案(见本文第一个插图)有很大局限性：品牌方并不能参加过多的文案停止宣传。就拿耐克的案例来说，耐克的鞋盒并不能点击到外链，就只是个鞋盒而已。以及，当当前同时植入大、小品牌的广告时，“跳一跳”的算法能不能保证合理的品牌(尤其是小品牌)曝光率。
张小龙在2018微信地下课pro上说过：“跳一跳这个游戏其实我们只是把它当成一个Demo来做，其实是微信新版本里为了表现微信的小顺序、小游戏这样一个平台的威力。”
所以，这次的招商之举或许只是一次商业化的"探路"而已，假如这次不行，还有下次。
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