面对全球下载榜排名第7名的抖音，微博曾经发起了三次阻击战。

3月10日早晨，有抖音用户反映抖音链接转发到微博后不会呈现在团体主页和信息流，仅本人可见。用更浅显的话来说，就是微博对抖音实行了封杀。

　　封杀并不是什么新颖事，契合互联网和平中的惯例逻辑。在单方的临时热战和摩擦中，微博此前曾经对 昔日头条 实行过屡次封杀。封杀说究竟只是一种进攻性手腕，也是继晃咖之后，微博对抖音的第二次阻击。

我们更关怀的是第三次阻击——又一次还击——微博正在减速将微博故事改形成另一个抖音。

在3月6日的版本更新中，微博故事添加了音乐创意拍摄功用。用户点开故事拍摄界面，可以添加《白羊》、《PlANET》、《123我爱你》等多首抢手歌曲作为背景音乐。

同时，微博故事官方在近期频繁发起“假唱实力派”、“中国很赞”以及“甩肉舞”等应战，而应战设置正是抖音吸援用户参与并引发内容裂变的中心功用。

风趣的是，抖音第一次进入群众视野是由于去年3月岳云鹏转发了一条带有抖音水印的模拟本人的短视频，之后经岳云鹏“提携”的抖音开启了疾速增长之路。往年3月1日，微博故事也转发了一条山城小岳岳模拟岳云鹏唱《五环之歌》的短视频并@了岳云鹏。

在一些业内人士的观念中，抖音现在的战略目的就是直接防御微博，争夺文娱的第一现场，并且曾经具有成为下一代社交产品的较大能够。

　　目前，抖音上曾经呈现了费启鸣、 张欣 尧等拥无数百上千万粉丝的网红，这些网红或许来自微博或许经过微博导流和变现，而让他们有归属感的平台却是抖音，不是微博。

抖音最大的要挟在于，它正在变成一个聚集了年老用户和潮流事物的新平台，这里有层出不穷的新内容同时还为草根创作者提供了更多时机。

换句话说，微博最大的风险是正在得到对年老人的吸引力。这也解释了微博由守转攻的终极目的在于，微博需求让年老人在本人的平台上玩起来，改动本人和年老人之间越来越疏远的关系。

　　 故事之路

微博故事的降生最早并不是为了阻击抖音，它作为一种舶来产品而存在。

现实上，微博故事在2017年4月份上线的时分，成立半年之久的抖音才刚刚凭仗岳云鹏的转发刚刚走入群众视野。

微博故事是微博向海内同行又一次的自创与学习。2011年到2014年之间，微博曾连年盈余，为此微博做了从PC转到挪动、增强对网红等重点范畴运营以及用户下沉等一系列调整。

在这个进程中，为吸引新用户，微博自创了Twitter、Instagram、YouTube的经历打造了文字、图片、短视频和直播等多种媒体方式。

微博故事的形式相似于Snapchat和Instagram等社交平台上Stories功用。该功用最早由Snapchat在2013年末推出，用户可应用该功用分享照片和视频，上传内容可存在24小时，并支持实时脸部特效、天文地位滤镜、3D贴纸等玩法。

到2014年6月，Snap公司宣布Stories日阅读量曾经超越Snap，到达10亿，这一数字相比两月前添加了一倍。2016年8月，Instagram也推出stories功用，到2017年4月，Instagram Stories的日活泼用户曾经超越2亿人，这一数字超越Snap之前发布的1.6亿日活泼用户数字。

Stories功用能带动用户数量添加并进步用户黏度，这是微博做微博故事的重要缘由。微博故事与Stories的运转机制根本分歧，支持短视频和图片，发布24小时后内容会自动私密。

值得一提的是，微博故事短视频时长为15秒钟，这一时长与抖音最早支持的短视频时长是一样的，并且在视频格式上两者都是竖屏。

在过来两年里，短视频不断是微博发力的重点。很重要的缘由由于阅读本钱更低，文娱性更强，短视频成为了90后、00后等年老用户的新宠。同时随同着大批内容创作者的参加，短视频正在成为培育网红的新温床，网红的呈现则意味着社交关系和更多用户。关于微博来说，拥有社交关系和坚持对年老用户的吸引是命脉。

　　这也是为什么微博CEO王高飞放言要将微博打形成短视频最大的创作与消费平台。在PGC范畴，微博先后与NBA、西甲达成协作并靠拢了Papi酱、 新片场 、日食记等各范畴头部短视频机构。微博故事则是微博在UGC短视频上的新尝试。

微博故事上线之初，有微博外部人士泄漏，微博故事将使微博的短视频规划更完善。和PGC短视频不同，微博故事主打UGC短视频更强调社交性，有利于加强用户黏性和活泼度。

微博故事第一批约请测试的对象以明星和网红为主，王高飞也谈到，“微博不消费内容，而是协助网红树立与经纪公司以及粉丝之间的联络。”

美女资讯博主“美女味”是第一批受邀守旧微博故事的用户。在“美女味”看来，本人作为图片类自媒体，每天投稿图片会在300张以上，可发布的东西还是很多的，在微博取消工夫轴后，微博故事的存在更便于账号的展现。

在事先，故事的局限性还是绝对分明。比方这样的评价，“由于微博故事不能分享和下载，只能满足已有粉丝需求传达性不高，而且视频内容很粗糙。”

　　 晃咖的阻击失败

微博关于抖音的第一次阻击，支点是一款叫晃咖的产品。

　　这是经过与 一下科技 结盟完成的。一下科技成立于2011年8月，拥有不断播、秒拍、小咖秀等产品，微博曾参与了一下科技B、C、D、E轮4轮融资。

其中，小咖秀2015年的走红为中国短视频开展带来了第一波热潮，疾速普及了这种新的媒介手腕，也为微博带来极高关注，而秒拍也是微博短视频的独家供给。

抖音在2017年3月开端走红后，一下科技随后推出新产品晃咖，晃咖最早是小咖秀的一个功用，独立出来后主打音乐短视频。用户在晃咖上可以应用镜头切换、分段暂停等手法以及外型、角度、场景变换再配上背景音乐制造音乐短视频。

上线不久，晃咖就呈现在了微博的醒目地位，这样的待遇连小咖秀都不曾享用过，这是微博与抖音在音乐短视频范畴的直接交锋。

　　依托微博的资源，晃咖在上线不久就请到了景甜、 华晨 宇、娄艺潇等明星录制视频，阵仗远比事先的抖音要大的多。但是，晃咖和其长辈小咖秀一样都存在产品工具性过强的成绩，间隔独立成熟平台有着十分远的间隔。

实践上，晃咖能否会重现小咖秀的“稍纵即逝”，不断频繁呈现在一下科技开创人韩坤的各种访谈中。

韩坤对这个成绩并不逃避。他曾表示“晃咖的确是会和小咖秀一样，但是没关系，由于我们会让他沉淀到秒拍下去。”在他看来，一下有别于其他公司的中央在于一下是挪动挪动视频矩阵。

其中，明星网红直播的内容可以剪成小视频放在秒拍外面构成二次传达，用户分享到微博构成三次传达，这样视频矩阵就联动起来了。

不过，在2017年10月，晃咖重新并入小咖秀，这意味着一下在音乐短视频范畴开端登场，第一次阻击失败。由于一切内容和互动要依托微博来传达，但微博这样一个充溢明星网红的中心化平台，关于UGC内容的传达以及普通用户之间的社交关系构建并不敌对，这直接影响到了普通用户参与其中的积极性。

在晃咖登场的同时，抖音却在飞速增长。如今再看抖音的崛起，人们普通会归因于抖音在技术、产品和运营上的优势。

在抖音成立晚期，抖音次要在技术和产品上发力，这其中包括提升视频观看流利度、添加美颜、滤镜、贴纸等功用。同时为提升内容丰厚度，抖音树立了话题视频应战并找来专业舞蹈或音乐达人拍视频。

随同着岳云鹏的转发，以及与《高能少年团》、《中国有嘻哈》等综艺节目协作，抖音开端应用明星效应和广告植入获取少量用户。加上抖音算法引荐加人工精选的引荐机制，到2017年8月抖音VV曾经超越10亿。

之后，AR相机、尬舞机等新玩法的设置，以及支持达人绑定团体微博变现等功用，抖音进一步吸引了成规模的用户入驻，并且成为年老人中甚为盛行和时髦的新玩法。

运营是抖音的又一大利器，除了发起话题视频应战引导用户批量创作，达人发布创意视频后，抖音也会引导普通用户模拟。最具代表性的例子便是“C哩C哩舞”应战以及“爱的手势舞”应战，这两个应战的上线使得相关背景歌曲的运用量均超越了一百万次。在过来一年里，相似的视频应战在抖音平台上高达数十个。

往年春节时期，抖音日活到达6000万。依据抖音此前的数据，抖音用户85%都在24岁以下，且次要集中在一二线城市。一度和以较低层用户为主的快手被人称为“南抖音，北快手。”

虽然微博不断在强调用户下沉，但抖音和快手的夹攻下，微博的拓展空间很无限。相比运营低调、矩阵无限的快手，昔日头条与本人的竞争可以被视为全方位、全天候，微博要将抖音的攻击更为严肃的看待。

在《三声》（微信公号ID：tosansheng）的察看中，抖音之所以能从一个文娱工具快晋级成为年老人的文娱平台，中心规范在于：第一，发生了本人的文明内容；第二，培养了本人平台的明星。

从内容上讲，越来越多歌曲在抖音走红标明这里正在成为新内容的发作地和新潮流的引领者，在渠道价值之外，抖音也正在进入原创音乐范畴。同时，抖音上基于模拟和展现的内容曾经不局限于音乐，甚至还呈现了相亲内容。

在造星才能上，去中心化的产品设置和算法引荐机制使得草根创作者在抖音上拥有了更快的生长时机。目前曾经呈现了分明的头部抖音红人，例如费启鸣有1300万粉丝，张欣尧有近900万粉丝，吴佳煜粉丝则超越500万等等。

这也吸引了微博、美拍等其他平台的创作者参加。由于抖音在社交关系和变现上的缺乏，很多抖音网红在经过微博来导流用户和变现，而在抖音上发视频甚至会使得这些红人的微博账号涨粉，

可以说，抖音在某种水平上完成了微博故事的使命，成为了最焦点的游乐之地，成为文娱的第一现场和讨论场所。抖音成为新一批红人首选创作和运营源发之地，而微博只是作为某种辅佐和工具而存在。

　　 来自故事的阻击

微博改造微博故事最重要的目的，就是要让草根红人能在微博平台直接完成涨粉与生长，而不必再去借助抖音，并且在本人的平台上扶植新一批网红。

最重要的一个差异在于，应用微博故事涨粉构成本人品牌的大V，对微博的认同感将更好，而那些只应用微博变现的红人更认可的是抖音。

假如微博不能为草根红人提供好的生态，微博能够会堕入内容缺失的风险地步。

在如何对立抖音的成绩上，由于微博与抖音的团队都有相互交集，以及对彼此的理解，再加上泛社交竞争的下半场自身就是“你学我的，我学你的”，用抖音的方式对立抖音成为微博故事的最终义务。

依据微博2017年4季度的财报里，在UGC范畴，微博故事日均发布人数相比上个季度增长超越50%，但是，受限于存留工夫短、不能分享，微博故事并未到达料想效果。

实践上，从2017年7月开端，微博开端以每月一次的频率对微博故事停止更新，其中的重要更新包括支持脸部滤镜、可以分享到信息流、新增微博故事抢手榜单等。

2018年3月6日，微博故事推出音乐创意拍摄功用，已发布的故事会保存在团体主页上，并且将支持更多滤镜、添加背景音乐以及分享至信息流，使得微博故事与抖音进一步接近。

针对微博故事的运营也开端抖音化。如今，用户翻开微博故事音乐板块可以看到，微博故事所运用的音乐有《白羊》、《红昭愿》、《123我爱你》、《面子》等在抖音或快手上业已盛行的歌曲，方式也是局部片段。

在用户发布微博故事之后，视频下方会呈现应战更多音乐故事的栏目，点击即可参与应战，而应战赛方式正是抖音的根底运营战略。

微博故事和秒拍视频，在微博上有了并列入口。微博故事也曾经发起了“中国很赞”、“假唱实力派”、“魔性扭扭舞”等多个应战，这些应战会在微博首页顶部的故事栏里顺次呈现。其中，“中国很赞”也是采用了抖音盛行的手指舞的方式，并找到了王源、刘雯、戚薇等明星参与。

微博故事很明白单靠明星引导用户的方式不可耐久，因而微博故事官V也在无意识地推行中小V与草根创作者。

比方，微博故事就转发过“鲁照华”、“管乐guanle”等人的微博故事，两人都是演员，粉丝数都在十多万。包括微博故事还转发过“阿阿阿杰23”的“爱上一支舞”应战视频，而“阿阿阿杰23”只要1321位粉丝。

抖音化的微博故事能打败抖音吗？目前来看后果并不悲观。

经过一年多极为疾速的开展，日活6000万、视频日均播放量超越10亿的抖音曾经不可同日而语。相比微博故事，抖音在产品、运营上的经历和优势要更分明。

仅就运用体验来说，微博故事目前分散在微博的各个板块，这让用户运用起来有分明割裂感。

在一个中心化平台上如何为草根创作者提供更多涨粉和生长能够是重要权衡规范，这直接决议了微博故事能否早就新一批的微博网红。

“鲁照华”曾在3月12日的微博中提到“明天涨了很多粉”，很多粉丝在留言中也都表示是经过微博故事晓得她的，但这一景象能否耐久和规模化仍有待察看。

目前，抖音的较大缺乏在于如何协助红人变现无效变现，很多抖音红人仍然需求依托微博变现，这也是为什么微博要封掉抖音在本身平台的链接来停止第二轮阻击。不过，抖音红人用户界面上的微博主页衔接依然存在，点击之后可以照常转到微博界面。

依据《三声》（微信公号ID：tosansheng）理解，抖音正在经过流量曝光、保底支出以及联络广告等方式协助红人变现，这将成为抖音往年的任务重点。同时，一些MCN机构正在减速联络抖音网红，并在此地追求更无效率的变现。

相比之下，微博的过度商业化的成绩简直可以视为根深蒂固。虽然目前微博市值高达300亿美元，但是在疾速商业化路途上微博牺牲掉了用户体验，这也是微博正在得到年老人的一个重要缘由。

另一个例子是，虽然微博拥有丰厚的MCN协作同伴，但由于单方协作中微博要价过高，这对MCN机构和内容创作者的积极性构成了很大的影响，一旦有更好的平台很容易招致协作同伴的迁移和专心。

　　一个越来越能够的图景正在呈现，昔日头条不断苦苦追求的社交关系，正在经过越来越多年老人参与其中、用时极长的抖音所完成。不言而喻的是，相比一度被以为正面对立微博的 微头条 ，抖音给微博所形成的压榨感曾经极为弱小。

在这个意义上，微博故事要对立的基本就不是所谓的音乐短视频平台，而是下一代的“微博”。

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