金立相关的风闻一波三折，从传出上亿级别融资来自某家电巨头到被官方否认，再到传出亿元投资将使用到其深圳的一家新公司，就发作在这两三天里。

几日前关于金立取得亿元级新投资并将停止重组，甚至接盘侠是海信的风闻，再一次将这家老牌手机企业推到风口浪尖。而在金立方面否认了这一风闻后，昔日网易科技又曝光，金立上亿元级别的融资曾经谈妥，而且中心员工正在承受公司的洽谈，入职到新公司——深圳市致璞科技无限公司中。

虽然这一音讯再次被金立方面以“暂无听说”一笔带过，但经过这一系列音讯的发酵，也让外界对金立发生了更多的疑问，为何溃败？是谁接盘？如何重生？

要处理的成绩或许还有很多

从去年年底开端，金立就被曝出供给商欠款和资金链紧张风闻，并堕入多家供给商的诉讼当中，甚至还发作了供给商上门讨债的状况。据报道称，有局部厂商表示欠款工夫曾经高达半年以上，而金立拖欠各方的金额曾经超越百亿元：其中拖欠银行86亿元，拖欠供给商近40亿元，最多的某供给商欠款达7.5亿元。

由于受金立资金链危机影响，前后有4家上市公司遭到严重影响，其中电池供给商维科精髓甚至表示，能够因金立拖欠货款而被ST。为此，金立集团董事长、总裁刘立荣所持有的 41.4% 股份曾经被法院解冻。而刘立荣也随后对外承诺：会分三个步骤来处理资金成绩，债会一步一步归还。

公司外部层面，由于受困于资金危机，金立曾在往年1月份下发外部告诉称，将会布置金立工厂局部职工复工放假一个月，依据曝光的告诉文件显示，工厂将会在本月的8号片面停工。如今，3月8号已过，但据《财经》报道，有金立工业园区一线员工表示，目前大局部员工还处于“放假”复工形态，几家分公司拿到的订单也很少。

对此，懂懂笔记日前向金立方面求证，金立方面表示上述状况尚不清楚。

除此之外，有音讯称，此次公司重组之后虽然品牌会得以保存，但是金立当前只会做ODM代工，不会再本人消费手机。针对这一音讯，金立方面向懂懂笔记表示，这个音讯并不精确，今后金立仍会消费手机，并且在宜宾还会有新的工厂。

提到宜宾的工厂，懂懂笔记发现从相关工商信息中可以看到，刘立荣已于2017年12月在四川宜宾市成立了一家新公司，名为“宜宾市金立科技无限公司”。这一音讯已经被外界解读为是由于金立受困于资金压力，将来将把重心从深圳迁至本钱更低的宜宾地域。对此，金立方面表示宜宾地域的确在树立新的工厂，但是今后能否会将公司主体迁至宜宾，尚不确定。

至于供给链方面，随着接上去一个月的新机上市潮，表示会持续消费手机产品的金立自然不情愿出席，因而保证供给链的顺畅和波动就是燃眉之急。但据媒体报道称，由于此前的资金链危机，招致目前曾经有很多供给商明白表示不再与金立协作。    

针对供给链成绩，金立方面向懂懂笔记表示，供给商成绩目前曾经根本处理，但也有一般供给商在积极沟通处理中。这也就表示，金立目前并没有完全摆脱此前资金链危机对供给链的影响。而假如不能坚持供给链的波动，关于接上去的新机上市将会是一个十分大的隐患。 

明星和综艺为何没能助飞

其实，金立资金链的断裂可以说让外界十分不测。由于就在相关音讯曝出前不久，金立还结合深圳卫视召开了一场名为“片面片面屏”的超级发布会，一口吻发布了8款“片面屏”产品，从999元到4399元掩盖了低中高全价位段。

为了树立全新的品牌抽象和影响力，金立改换了logo并且加大了在营销层面的力度。首先是综艺冠名，金立近两年斥巨资冠名了少量的综艺节目，如《笑傲江湖》、《最弱小脑》、《欢乐悲剧人》等抢手节目，而这其中一些抢手节目的冠名费用都在亿元以上。据悉，《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿，而《欢乐悲剧人》的冠名费用更是超越2亿。除了综移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。艺之外，金立还冠名了相似《楚乔传》等电视剧。

学习OV的另一个重点无疑就是代言人方面，与OV疯狂收割小鲜肉不同，金立由于本身不同的定位（商务/年老两手抓）所以其先后约请冯小刚、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛、柯洁等明星担任品牌代言人。

这样超高的营销投入虽然为金立带来了更多的品牌曝光，但同时也为其埋下了十分大的隐患。据金立董事长刘立荣在承受采访时表示，金立资金链成绩迸发的次要缘由是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。2016至2017年，金立营销费用投入60多亿元，近3年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链形成很大影响，在拖欠货款后被供给商请求资产保全，招致货款周转困难。

而且最重要的是，花了大价钱做宣传，虽然露脸多了，但是销量却不见长。依据第三方数据统计机构的数据显示，金立手机2016年的出货量约为4500万台左右，而2017却暴跌至2600万台左右。

这样低迷的销量，加上如此大的营销投入，金立堕入资金危机也就屡见不鲜了。

T型图下还有谁在打寒颤

从2002年开端做手机至今，作为拥有十多年摸爬滚打阅历的老将，金立在转型之初，不断努力于打造“商务”、“平安”这两大约念，并且也展开了一系列绝对应的营销战略。最典型的代表作，就是约请冯小刚夫妇代言的金立M2017。

不过，近两年随着各路小鲜肉疾速收割市场，金立除了打造其商务平安抽象的同时，也希望杀入时髦年老人消费群体，把商务和时髦两条主线共同推进。为此请来薛之谦、刘涛等当红明星代言，不过最终效果却远没有OV那么成功。

以金立在去年9月25号发布的M7为例，作为金立首款片面屏机型，金立方面为其投放了少量线上线下广告，还专门请来了刘涛代言。不过，在包括十一黄金周销售顶峰期的十月，该机并没有获得太好的成果。

依据迪信通发布的2017年10月份数据来看，在2501~3000元的线下手机市场，金立M7的市场份额位居第三位，乍看上去是一个不错的成果，但剖析详细份额上时能发现，其与前两位的vivo X20、OPPO R11相差甚远。其中，OPPO R11拥有5.1%的市场份额，与金立M7简直同工夫出售的vivo X20拥有3.6%的市场份额，而金立M7仅为0.4%。

另外，依据第一手机界研讨院所发布的2017年线下市场第四季滞销手机T0P50排行榜显示，金立表现最好的M7也仅仅位列第23位。

刚刚过来的2017年，金立不留余力的砸钱营销给外界留下了“不差钱”的印象，这也是为什么外界会对金立忽然迸发的资金链危机感到如此不测。现实证明，金立大笔的市场投入并没有换来其想要的报答，现金压力逐步积聚到往年初集中迸发。

不过，关于目前的金立而言，国际曾经饱和的手机市场将是接上去更大的应战。 

依据中国信息通讯研讨院发布的《2018年2月国际手机市场运转剖析报告》显示，2018 年 2 月国际手机市场的总出货量为 1812.2 万部，同比下降了38.7%；4G手机的出货量为1753.4万部，同比下降了37%，到达了近些年跌幅之最。

同时，依据GFK所发布的近三年《中国智能机市场品牌销量份额趋向》显示，整个智能手机市场中前五名的市场份额越来越大，马太效应越创造显。如今的智能手机市场曾经从前两年的倒金字塔构造，逐步转化为T字型构造。头部企业的优势越发扩展，除了前几名，其他一切的手机品牌生活空间被进一步紧缩。作为第二梯队的代表，金立自然免不了遭到冲击。

也就是说，无论是金立这样年出货量在几千万台的厂家，还是那些一直在数百万台（年销量）彷徨的小众品牌，都异样面临宏大的竞争压力。

接上去，一切手机企业面临的一道坎儿就是5G的到来，能过了坎儿就是向上转机，过不去就是消亡。但是在这个转机点到来之前，行业的严冬仍将继续一段工夫，手机企业都需求穿好“棉衣”过冬。关于金立来说，当下最重要的是如何渡过眼前的难关，才干去思索5G的这次大考。

这一轮的融资即使到达了亿元级别，关于金立而言或许也只是能救一时之急，但是还远远不能填补其宏大的资金缺口。如何绝地还击？接上去的路照旧不好走。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或许下载钛媒体App

本文被转载2次