文｜俞子冠 制图｜杜桂琴

消费晋级火爆的同时，消费升级正暗流涌动。

2018年，拼多多彻底火了。中信证券一份研讨报告称，拼多多月活从2017年的0.2亿人增长至1.6亿，已超越唯品会，迫近京东的2.3亿。在消费晋级成为创业者追逐的风口时，拼多多正靠着9.9包邮、1元秒杀争夺四五六七线城市和乡村无比广阔的市场。在一些报道中，拼多多甚至被冠以“消费升级巨头”的名号。

很难描绘这样一种巧妙的景象，消费“晋级”与“升级”调和共存，看似相悖，实则不然。

关于消费晋级品牌来说，售价并不复杂等于产品自身，人们情愿为品牌、为效劳领取更多的溢价。体验越来越重要，吃一顿饭的体验远比吃饱重要，住一个酒店的体验远比睡觉重要。共同也越来越重要，一致化、规范化的商品难满足消费者的需求，人们更希望买得好、买得无独有偶。

绝对的，消费升级在不少状况下愈加复杂直接。比方：去品牌化，追求高性价比；去方式化，注重便当性与功用性；注重消费面前的情感属性，不再经过不停“买买买”来获取满足感；共享消费，保持产品一切权呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。，只为运用进程买单。

需求阐明的是，消费升级并不复杂同等于商品价钱或质量的降低——虽然的确有一些消费升级玩家由于产质量量或效劳成绩被用户吐槽。

《天下网商》清点了应用消费升级特性，迎来大迸发的8个品类或产品。