2018年3月16日，新氧宣布完成2亿元的D-2轮融资，此次融资由兰馨亚洲投资集团领投，经纬中国、挚信资本、Apax Partners、鼎晖投资跟投。至此，新氧D轮融资已累计达6亿元，而围绕着新氧的医美话题也再次成为医美范畴的焦点。
纵观整个医美范畴，新氧是首家斩获D-1轮的医美平台，在整个互联网范畴中，2017年取得D轮融资的企业也是屈指可数，据泰合资本剖析文章称，新氧在D-1轮融资中拿到了十余个投资意向书。4亿元D-1轮融资到账才过来不到三个月，新氧又迅速完成了D-2轮融资，新氧为何频获资本喜爱？
增量市场瓜分殆尽，平台流量赢家通吃
关于互联网企业而言，增量市场是决议企业将来开展空间的重要指向标。但随着近几年来智能手机的不时普及，挪动互联网这一增量市场正趋于饱和，“友盟+”监测数据显示：2017年，中国智能手机存量市场设备数量达11.5亿部，也就意味着，均匀每位可以运用手机的国人手中都拥有一部智能手机。
智能手机和各类新概念技术的增量市场已被瓜分殆尽，医美范畴也不例外，随着增量流量的抢夺完毕，各范畴均呈现了赢家通吃市场流量的景象。作为医美范畴领头羊的新氧率先取得D轮融资之后，市场流量也在随着其市场影响力的扩展而添加。易观数据显示，2017年12月新氧APP总启动次数超越1924万次，掩盖了医美APP范畴近90%的启动次数，同时，新氧APP月度总翻开时长超越72.06万小时，占据医美APP范畴近84%的运用时长。且不同于其它APP的迟缓增长，新氧仍呈疾速增长态势，医美APP范畴的存量市场简直都被新氧支出囊中。
新氧作为医美范畴的代表，正在随国民消费才能的提升和其对质量生活的追求而不时红火起来，成为医美范畴中的赢家。
存量市场流量再分配，社区获益电商走低
在增量红利曾经被吸完之后，各范畴企业都开端抢夺市场现有的用户存量。可以发现，在存量市场上，微信、QQ、微博等以用户发明信息为中心的社区型平台占据了用户少量的工夫，这些网络交流平台因采用社区形式，动力源不时地发生优质内容，而拥有了极大的用户活泼度。
英国《金融时报》近日报道，中国社交软件微信曾经在全球范围内拥有10亿用户账户。同时，微信具有的大众号、小顺序等社交功用能协助新氧这样的社交电商更快触达微信誉户群体，到达推行效果。在存量市场里，绝大少数的用户工夫都被微信、微博、知乎、游戏、视频这样的APP抢去了。
以用户发明信息为中心的社交社区，之所以能成为互联网开展历史中极具顽强力的互联网产品，可以在新氧这里失掉答案了。新氧开创人兼CEO金星以为：好的社区，能继续奉献原创的优质内容，从而带来继续波动的高质量流量。新氧不断注重内容建立，目前是国际最大的医美社区和媒体。
1、新氧，国际最大的医美社区
关于医美消费者来说，在停止医美消费时的决策更为慎重，下单之前要查阅少量的信息。新氧从消费者痛点动身，努力于平台内容建立，从而构成“好内容 一 大流量 一 多商户 一 重运营 一 好体验”的正循环运营体系，提供医美消费参考的整形日记、新氧百科、新媒体矩阵、新氧短评等资讯，延长消费者搜索本钱，改善消费体验，打造出了国际最大的医美社区。
一方面，新氧开拓了国际首创的消费者整形日记，经过消费者评价，真实复原医生和机构的效劳才能，推进医美市场的通明和平安性。在传统医美范畴，消费者与医疗机构之间存在信息不对称的成绩，存在看人报价、包装医生等不良景象，构成负面影响。
而在新氧平台上，消费者可依据之前的消费者整形日记等产品，理解相关项目信息，解答本人对整形产品的疑惑；同时，新氧还经过在下游厂商和消费者间树立衔接，增加营销本钱，为消费者提供高性价比的医美消费。
另一方面，新氧也是国际最大的医美媒体。在新榜总榜的全国2000万个微信大众号中，新氧官方微信大众号排名第22，并且2017年，新氧微信大众号年度阅读量到达3.8亿次，触达1.2亿人，短视频全年新增5.5亿次播放。新氧经过微信大众号、短视频等多渠道为消费者保送优质通明化内容，使其成为了国际最大的医美媒体。
2、内容社区发酵带来市场流量
新氧在医美范畴开展已有5年，其整形日记的收录也到达了350万篇。并且业务掩盖中国、韩国、新加坡、日本、泰国5个国度351座城市，总计7000余家正轨医美机构。在医生资源上，也已成功吸引了25814位具有职业资历的医生入驻。多家入驻的机构和雄厚的医资力气，让消费者在整形消费进程中拥有了更多、更牢靠的选择。
在微信上搭建了以内容产品输入为主的社区之后，新氧在医美范畴的市场影响力正在不时发酵，而当外界问到新氧过来的五年中曾经完成了其第一个“五年方案”，那么在将来五年内将会有什么新的规划时，金星表示，在2018年，除持续扩张原有业务外，还有三件事情要做：其一，持续做全场景掩盖；其二，逐步扩大其他品类；其三，加强AI和BI在整个效劳体系里深度的使用。
拓品类、全场景为新氧大安康将来夯实路基
从目前来看，随着国民消费程度和对高质量生活需求的进步，医美范畴消费大迸发时代将迅速到来，在这样的医美消费趋向下，医美范畴的市场竞争将变得愈加剧烈。因而拓展医疗效劳品类、建立全场景营销生态是新氧在2018年的市场时机，也是业务扩张的需求。
1.拓品夯实市场根底。在新氧的消费群体年龄散布中，我们发现新氧中心的用户人群，25岁以下用户占平台总用户量的53%，26～35岁用户占43%。而这些消费主领会随着年龄的增长，在将来消费市场中面临结婚、消费、家庭照护、抗衰等一系列的医疗消费需求，国际人均支出增长，人们对美和安康的效劳质量要求也将越来越高。在这样的开展趋向中，新氧曾经开端向生美、齿科等消费医疗机构开放，将来还会涉足儿科、妇科、产科、体检等大安康范畴延伸品类，经过多种延伸品类来试水大安康市场，不时探索新氧将来的开展方向。
2. 打造全场景掩盖的营销生态圈。在医美范畴，打造全场景掩盖的营销生态圈，关键在于如何寻觅可以触达更多用户的营销渠道。新氧以为，将来的用户是交织在各个独立的场景中，无论是线上社交场景、阅读场景、直播场景，或许是线下效劳场景，新氧将会围绕用户场景贴身“保送”效劳，例如经过微信场景下的小顺序、机构效劳场景下的“预定”等小工具保送效劳。“形”有所不一，但“神”实为一体，将高质量的医美体验融入每个用户场景，让新氧成为触手可及的随身医美专家。
总而言之，过来的五年，新氧能打破传统医美市场格式，以全新的运营形式为消费者提供平安、通明的医美效劳，发明更高的市场价值；而在消费不时晋级之后，不时增大的用户体量也将会成为新氧将来融资路上的无力推手。同时，效劳品类失掉拓宽、全场景掩盖的生态建立不时完善之后，新氧将来向大安康范畴进军又将添加一层新的保证。
文/刘旷大众号，ID：liukuang110
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