三大视频网站齐齐推出“街舞类综艺”，2018年的综艺市场由此而开篇；一个新的品类——街舞，想要接棒“嘻哈元年”。

优酷联手灿星推出《这！就是街舞》；爱奇艺携《中国有嘻哈》原班制造团队打造《热血街舞团》；腾讯视频也不甘落后，拿出《舞者24》搭上了街舞综艺的“列车”。

随同着平台们贴身肉搏姿势的，是容易首播撞期的懊恼。原定于3月10号在优酷开播的《这！就是街舞》，提档两周，在2月24号率先与观众见面，很大水平上是为了防止同一品类节目的撞期。从播放数据来看，截止3月12日，播出不到一个月的《这！就是街舞》曾经播种了2.6亿的累计播放量。

虽然三大平台已进入片面竞争，但把街舞品类“做热”，显然是投资方和制造方的分歧目的。大制造、高投入、商业玩儿法不时出新，新一轮综艺市场所适完毕？

数据来源于骨朵传媒

超级网综，大制造究竟有多“大”？

内容制造，还是首要的竞争霸道。

《这！就是街舞》第一集节目播出后，Popping、old school等街舞专业名词引发了观众的兴味，却也遭到不少吐槽，比方称整个节目“门槛太高”，短少相应的街舞举措科普，对普通观众不太敌对。

总导演陆伟对此表示，这个成绩曾经在第二集停止了修正。

“在剪辑逻辑上，有时分街舞表达的流利度，跟相关街舞知识的科普存在取舍掌握成绩。但总体上还是依托明星队长对选手的点评，让普通观众去欣赏。毕竟街舞自身是绝对小众化的艺术门类，依托明星的影响力，可以让普通观众构成对街舞的真实印象。”陆伟通知钛媒体。

相较于以往灿星制造《中国好声响》、《舞林争霸》等节目，《这！就是街舞》是灿星第一次尝试剧情类真人秀的摄制方式，在后期赛事研发、剪辑逻辑和给观众的感受是逐步往前推进。第一期更多地表现明星队长的团体性情和全体相貌，其中也隐藏着十分多线索，跟后续节目中某些剧情存在关联。

此外，灿星此前做的选秀类节目大多是一对一的关系，顶多是一对N的关系。

一个选手下去面对3-4个评委、3-4位导师，互相停止沟通和交流，当中会参杂着观众的反响，比方鼓掌、笑等心情上的感染，但《这！就是街舞》中没有一团体是观众。在节目组的想象中，《这！就是街舞》是一部剧，一切人都是剧外面的角色，队长是配角，每个下台前去考核的选手也是配角，而旁观的舞者都是主角。其中围观的舞者代表不同年龄层、不同阶级出来的不同类型观众，给观众一些他们的反响，从而引发观众的共鸣。

《这！就是街舞》采用的广州骑楼街道

当然如何捕作到在场选手的纤细表情变化，离不开在上海石库门街、老北京中国红街、广州骑楼街、极限将来街，四条竞赛赛道上100多个机位。再细节一些——四条8米宽，19米长的街道里，简直每平方米都有1个机位。不过这也直接招致了节目单期素材到达以往同类型节目的50倍以上，据悉灿星制造出动了全部前期人员参与到前期剪辑任务中。

真实投入有多高？

而勇于在制造上大手笔投入，离不开友商斥资2亿成功打造上一个爆款嘻哈类节目。“爱奇艺最大的奉献就是把网综的水准抬高了，让大家勇于砸2、3亿去制造一档网综。”阿里文娱大优酷事业群大综娱内容协作初级总监鲁杰通知钛媒体。

据钛媒体理解，《这！就是街舞》的制造本钱高达3亿。

这笔投入有多高？直观比照一下，在2015年之前综艺市场的总体投资大约在3000万左右，但2015年整个网络综艺直接迈入了6000~7000万的规模；网综的投资幅度大幅上高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。升，像《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等为代表的超级网综，投入曾经普遍超越2亿。

虽说优酷此前地下声称《这！就是街舞》招商规模达6亿，明面上这档节目仅经过招商已完成盈利，不过优酷尚未发布详细的盈利数字。

假如从盈利才能2000万以上到500万以下，来给全网一切品类节目分档，500万一档分红几级，最初级的项目大约只要0.2％左右。而盈利500万以下的低端项目，则高达97.8%——也就是说，中国网综节目盈利构造并不是巩固的金字塔形，而是宏大的底层基座中包围出粗大的旗杆。

这个普遍行业形态，也契合优酷平台上的自制综艺节目的盈利情况。街舞品类的降生，可以看得出，优酷正在投入资源和精神，逐步去夯实越来越精密的“腰部内容”。

阿里巴巴文明文娱集团市场初级副总裁杨振对媒体表示，

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《这！就是街舞》代表了一类爆款综艺，拥有流量和影响力，不应被市场低估。

新偶像会是谁？

谈及纯网综艺的变现方式，《这！就是街舞》总导演陆伟通知钛媒体：“《这！就是街舞》最关键是要打破街舞圈层，让职业舞者在明星队长的带动下，进入到观众视野，打造街舞明星，然后寻求商业化包围。”

在广告招商之外，网生综艺曾经有非常成熟的商业化渠道（用户会员、线下演唱会、艺人经纪、衍生品开发、直播打赏等），详细到《这！就是街舞》，目前曾经在原生广告上做出了不少尝试。

依托阿里系自带的电商基因，《这！就是街舞》借助职业舞者在节目中的互动，植入相关商品，或许让职业舞者参与自制小剧场广告。同时，优酷还将串联微博、抖音、天猫等平台，打造结合消费场景，据悉天猫行将上线街舞主会场。

此外，该综艺节目在优酷会员的“顶配版”上线两集，针对自制综艺的会员付费形式推出了新的体验玩儿法。不过，从播放量数据来看，目前网综VIP付费还处于初步探究期。

不过围绕选秀网综及艺人为IP的全产业链开发倒是有迹可循，此前爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯视频的《明日之子》都提供了不少经历，尤其是线下演唱会办得有声有色。

阿里文娱大优酷事业群大综娱内容协作初级总监鲁杰通知钛媒体：

“《中国有嘻哈》挺好，不过团体觉得挺遗憾的，他们没有推出一首歌传唱出来，也没有推出一个耳熟能详的潮牌。

鲁杰还说，优酷将汲取这个经验，基于整个阿里体系找兄弟部门来做。“比方衍生品这块，如今都是受权宝在运作；而艺人经纪方面，阿里旗下的酷漾文娱也会签相应的艺人。对优酷来说比拟难的事情在于怎样打通各个部门，磨合得最好。”

依照目前《这！就是街舞》有呈现过的舞者，诸如杨文昊、电门、黄景行、小蘑菇、小zo.阿欣等，像黄景行、杨文昊这种拥有本人潮牌的舞者将会失掉优酷、天猫少量资源力推。毕竟拥有一定品牌根底，可以在综艺节目周期内影响更多人。知情人士称，优酷跟天猫结合出品，不会急于挣钱，往年是推成熟的潮牌，明后年能够推出全新的潮牌。

舞者 Nikki陈妍臻

阿里旗下的酷漾文娱曾经签下舞者Nikki陈妍臻。

阿里巴巴文明文娱集团市场初级副总裁杨振通知钛媒体：“签下Nikki陳妍臻，不只是她街舞跳得好，阿里愈加看重她的综艺感、表现力、文娱开展潜力。如今有专门的团队给她量身定制宣发推行方案，往后也会参与阿里主导的网剧、电影等泛文娱项目。”

以往职业舞者的生活形式大多是经过参与街舞竞赛积聚知名度，然后开设舞社。对此，阿里外部人士称，目前跟舞社连锁品牌没有接触，重点在团体选手，赌团体明星影响力，会针对不同舞者的不同街舞属性和特质，做出定制化开展方案。

嘉禾舞社 Fish 教师在观看街舞综艺之后，通知钛媒体记者，还是遗憾很多，他并未经过节目感遭到真心的推进街舞文明，“不论是优酷的《这！就是街舞》还是爱奇艺的《热血街舞团》，觉得并没有计划鼎力推。你看house舞，翻译成浩室舞，就很尬啊！house 次要是玩脚上的举措，不能够翻译成中文浩室舞，这会让想理解街舞的观众发生很大的误区。”

在街舞从业者看来，新的爆款节目更像是“真人秀”，中心还是供群众文娱并且收割流量。“能不能打造街舞明星，说不清。”

不少业内人士称，职业舞者成名后也是给明星伴舞，如何将职业舞者塑形成明星，目前仍在探究中。（本文首发钛媒体，作者/朱涛伟，编辑/葱葱）

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