《小美妙》、《鬼吹灯》、《乡村爱情》、《你好，旧光阴》……你是为哪部剧充的会员？

　　3月17日， 爱奇艺 向美国证券买卖委员会提交了招股阐明书1号休整文件，文件显示，截止2018年2月底， 爱奇艺 付费会员规模达6010万，较2017年的5080万增长930万。

这厢招股书刚刚更新，那厢腾讯就坐不住了。昨日，腾讯视频发布了截至2月28日的付费会员数据，总数到达6259万。较爱奇艺的6010万的付费会员规模略长一筹。腾讯视频同时发布，2017年第四季度，其挪动端日均活泼用户数到达1.37亿，持续坚持行业第一。

这是继去年9月宣布打破4300万成为行业第一之后，腾讯对其外行业龙头位置的再次稳固。

　　这并不止是腾讯视频与爱奇艺之间的竞争。视频平台这一宏大的流量入口里，如若加上优酷土豆、 芒果TV 、PPTV等平台的数据，付费用户或已迫近2亿大关。

优爱腾三方你追我赶，背靠BAT疯狂烧钱，昌盛之下，是行业迸发还是泡沫幻象，用户数量激增，视频平台何时盈利？

　　 市场浸透率还未饱和，增量照旧

这一市场增量还在添加。

据理解，这6259万的会员数据统计，是截止到2月28日，仍处于付费形态的用户数，包括一切付费周期用户。毫无疑问，这已是目前国际视频网站已发布付费会员数的最高值。优爱腾三方打牌的阵仗之下，究竟谁能胜出？又还会有多市场容量等候开发？

简直一切的付费视频平台都会拿全球最大的流媒体网站Netflix作为对标。从腾讯与爱奇艺发布的数据来看，甚至曾经超越了Netflix在外乡的用户数量。

Netflix发布的2017年第四季度财报显示，截至2017年12月31日，其第四季度共新增834万流媒体用户（其中美国外乡用户添加了198万，到达5475万； 全球用户添加了636万，到达6283万），总体付费用户数量曾经超越1亿。

而从国际付费用户数最大的腾讯视频来看，6259万这一数据，不及8亿网民的1/12。对此，

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，“两国的消费程度还有一些差距，外乡会员数在人口总数的浸透率还低于美国。所以，虽然我们如今会员数到达一个比拟高的程度，但还有一个相当大的提升空间。”

与美国对标，还要思索到一个重要要素，免费规范与增长幅度。近两年，Netflix的会员费不时上调，去年10月，再次跌价10%，每个用户的月费下跌1~2美元，最廉价的套餐也要7.99美元/月（约合50元人民币）。跌价之后，2017年Netflix经过APP会员费直接纳入了5.1亿美元，远远超越2016年的2.15亿美元。

美国不时跌价，而中国却频频促销。优酷、乐视、爱奇艺、腾讯这四家网站的延续包月费用都是15 元，缝上季度会员、年费会员以及一些时节性打折套餐，价钱则会更低。

从客单价与全体营收量级来看，国际的视频网站与Netflix还有间隔。显然国际受众的用户付费习气还需进一步培育。

　　 内容为王

爱奇艺与腾讯视频的数据发布之后，大家都在等着优酷土豆数据的发布。但是，自从2016年12月优酷宣布其付费会员数超3000为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。万后就不断未对外更新其付费会员数量。但行业内普遍将优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频当作国际视频行业的第一梯队。

如今，爱奇艺、腾讯视频付费用户激增，行业迸发期一触即发，用户红利疾速收割之后，显然势头已不如初创时代那么凶猛，如何坚持增速在平台大战中胜出，是各家平台必定要面临的成绩。

关于视频网站来讲，决议能否可以吸援用户付费的往往是某部影视剧或许网综节目的安慰诱导，决议能否续费的则在于平台能否可以继续、波动的有优质的内容发生。

内容为王这句话，在什么时分都不过时。孙忠怀在承受媒体采访时也证明了这一点：“付费会员约两年前忽然井喷，有一个很重要的节点是挪动领取的普及，这是十分重要的根底设备。其实付费才干看内容这并不是多新的形式。归根结底，还是要有优质的内容和继续的排播。”

腾讯方面表示，付费会员数的疾速增长得益于腾讯视频在内容、产品、营销等方面的继续投入与创新。《那年花开月正圆》、《鬼吹灯》系列、《乡村爱情》、《双世宠妃》、《致我们单纯的小美妙》等外容，特别是自制剧的表现，在进一步增强会员黏性的同时，也吸引了不时增长的新付费会员。此外，自制网综《明日之子》拓展粉丝经济，《全职高手》《斗破天穹》《斗罗大陆》为代表的动漫和《蓝色星球2》等纪录片也成为会员业务的新增长点。

　　 何时盈利？

昌盛之下，却有一个为难的现实横亘在面前：何时盈利？

乍然一看，头部视频网站你追我赶、蒸蒸日上，外表风景却难掩顽疾。虽然优爱腾三足鼎立的形势构成已久，对头部内容资源的抢夺亦愈发剧烈。但却难掩一个现实，何时完成盈利是个让人头痛的成绩。

2017年年底，各家晒出了本人2018年要登陆的片单，不可谓不壮观。自制剧、网综、网大，样样不落，此外还养精蓄锐抢夺头部内容的独播权限。内容拉锯战之下，带来的却是延续几年的盈余。

据统计，爱奇艺2015年盈余23.83亿元，2016年同期运营盈余27.65亿元，2018年估计盈余30亿元，呈逐步添加的态势，而优酷土豆、腾讯视频两家在2018年则各做出了盈余80亿元的预备。不得不说，BAT的梯队里，烧钱大战哪家都不不甘其后。

关于视频网站来讲，会员支出与广告支出是两个最大的支撑点。而用户付费自身又与贴片广告之间自身就存在着抵触。而今付费用户的红利期已至，于平台来讲，关于摆脱过度依赖贴片广告的影业形式来讲无疑是种利好。当然，也催生了广告植入的愈发多样化。

据《2017中国网络视听开展研讨报告》显示，2017年国际网络视频用户的付费比例持续增长，42.9%的用户曾为视频付费，用户付费认识曾经养成；而即便在未付费群体中，也有25.5%的用户表示“假如有特别想看的内容，不介意付费”，另有5.2%的用户称其在将来一年内会停止付费。也有剖析称到2020年以前，国际的视频付费会员数将打破2亿，相应市场规模将到达近500亿元。

再谈回Netflix的形式，2017年10月Netflix进步了会员费之后，扭头将2018年预算增至80亿。烧钱的例子关于视频网站早已屡见不鲜，但Netflix边赚钱边烧钱的形式似乎可以给国际的视频网站一丝自创。

据外媒报道，Netflix跌价后，并未遭遇用户冲突。据悉，在10月5日宣布跌价当天，Netflix股价大幅提升，霎时打破了200元/股的大关，也为当年的营收带来了新高。

当然，前提是，Netflix不时有优质的内容吸援用户。

本文为投资界原创，作者：yessenia，原文：http://news.pedaily.cn/201803/428904.shtml

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