依据36氪研讨院发布的《短视频行业报告》，2017年第三季度，短视频用户运用总时长同比增速达311.3%，短视频炽热的受追捧水平，领跑其他一切线上细分范畴。但是最近，不断密集规划短视频的昔日头条，要进军长视频范畴的音讯传出，百度旗下以长视频见长的爱奇艺赴美上市，这惹起业内的普遍讨论。

长视频的风口来了吗？谁又将最先在这个风口收割红利？

"短兵交接"还会继续多久？

QuestMobile去年发布的挪动 互联网 报告显示，2017年中国挪动互联网月度活泼设备，从2017年1月的10.27亿到9月的10.64亿，同比增长率呈逐月递加的趋向。挪动互联网人口红利殆尽，用户增长面临宏大考验。内容所发生的流量，同时具有推行，广告，黏合和沉淀用户等多重功用，于是短视频庞大的流量，成为众多互联网巨头、 创业 者及资本们必争之地。

近两年，BAT为首的互联网巨头，在短视频的和平打得炮火连天。腾讯去年领投快手D轮，复生了消逝近10个月的微视。最近马化腾在承受 媒体 采访时表示，留意到了短视频，正在探究开展短视频、直播等新型 社交 平台。而阿里文娱则在去年3月时，宣布土豆片面转型为短视频平台，启用全新的品牌抽象和定位。百度较早留意到短视频风口的，早在2016年终，快手日活泼用户刚过千万的时分，就领投了快手的C轮融资。而在短视频如火如荼的去年，百度上线了“美观视频”APP，短视频单日播放量到达10亿次。

BAT之外的昔日头条，在去年构成短视频矩阵，其旗下的西瓜、抖音、火山、外延段子等短视频产品，拢聚了大批用户流量。过年时期，抖音与快手的“撒钱大战”，一度成为媒体们关注的焦点。春节时期，快手发放短视频拜年红包，4天撒了超越6.6亿人民币。抖音也不甘落后，在国际多个高流量APP上都投放了广告，同时结合12位明星向用户发放红包。一工夫，短视频市场硝烟洋溢。

但是，“短兵交接”下，市场开端显示出一些纰漏和成绩。春节时期，360旗下的快视频APP上，呈现了少量未经受权盗取B站UP主稿件的内容，甚至连UP主的ID，头像都照搬不误。事情一经曝光，迅速惹起网友们的征伐，360和快视频的大众抽象霎时跌落谷底，想在短视频范畴分一杯羹的梦想也被击碎。快视频事情，在某种水平上表现了以后短视频行业的开展窘境。一方面，一切人都想在短视频市场分食蛋糕；但另一方面，市场曾经接近饱和，后入局者想要创新玩法和吸引流量非常困难。那么，在视频行业，如何蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。打破困局？

长视频再度崛起，长短并存成将来趋向

经过两年的生长，短视频范畴的热度逐步褪去，整个市场格式逐步构成，全体开端回归感性。同时，整个行业，内容创业者，面临的显示开展的困局也不容无视：

内容同质化严重：随着入局者越来越多，短视频看起来像是一个宏大的流量金矿，引来了诸多资本的加码。据不完全统计，目前市场上的短视频APP多达400款，堪比2016年视频直播的“百团大战”。由于入局者多，用户流量越来越难。在这样的状况下，搞笑、媚俗、猎奇成为短视频平台的标配，优质的内容反而变得稀缺。

用户留存率低：绝大少数短视频平台的玩法，普通的打法是低价约请明星入驻、然后对用户撒钱、吸引更多UGC消费内容，并经过 营销 和烧钱不时地传达。在短期金钱的安慰下，往往无视了用户沉淀和粘性成绩。最初往往是补贴中止，创作者们就如鸟兽散，基本谈不上开展。

变现形式单一：关于短视频变现难的成绩，是自短视频火爆以来就不断存在的，同时也是不断没有处理的。新京报已经针对952个优质短视频团队做过调查，发现47.9%的团队至今还不能盈利，21.85%也仅仅做到了收支均衡。在短视频风口下，能盈利的公司只要三成。临时烧钱，肯定是无以延续。

就是在这种背景下，之前曾经寂静的长视频重新回到人们的视野。随着消费的进一步晋级和人们生死水平的进步，文娱性消费在用户生活中的比例将会越来越高，而视频也势必会成为文娱消费重点。这时，长视频与短视频互补的优势会越来越突出，并成为视频行业的新风口。而那些早早规划长视频的企业，也到了收割红利的时分。

过来，长视频由于消耗流量大，观看场景遭到极大的限制。但是，随着WIFI的普及、5G时代的到来以及流量遨游资费的取消，这个成绩将被处理。与短视频不同，长视频的制造需求破费更多的工夫精神本钱和金钱本钱，在内容质量方面比短视频更有保证。同时，由于时长够长，内容也更丰厚，用户在观看长视频时，往往是一种沉溺式的体验。这种形式的直接效果，就是延伸用户的在线时长，而独家版权的内容也让用户对平台的忠实度进步。

以百度旗下的爱奇艺为例，依据骨朵 传媒 近日发布的报告，2017 年，爱奇艺独家播出的网剧到达了160 部，占到全网一切网剧的一半以上，月均在线时长高达4080亿分钟，成为仅次于 微信 的全网运用时长第二大APP，抢先一切短视频平台。

长视频赛道格式初显，谁会是最初的赢家？

在昔日头条发布制片助理、剧本编审等影视剧相关职位的招聘音讯发布之前，网上就有爆料称其正在寻觅IP改编为网综和网大，头条进军长视频范畴的决计可见一斑。但是，在国际，网络视频在降生至今的10年间，阅历了百度成立爱奇艺并收买PPS，优酷土豆兼并，乐视强势进场又黯然离场，阿里入股优酷土豆等革新后，BAT在长视频平台三足鼎立的场面曾经初步构成。

2018年2月的最初一天，对百度关于视频平台规划的播种的日子。这一天，爱奇艺提交招股阐明书，赴美国纳斯达克上市，拟融资15亿美元。百度多年来对爱奇艺继续坚持的投入，也终于迎来了报答。作为百度全资子公司，从2012年开端，百度在以爱奇艺为主的内容本钱上大笔投入。从2012年的2.151亿元，到了2016年的78.64亿元，直线下跌。

百度关于视频平台的意义，远不止资金上的扶持。爱奇艺的热播剧之所以受欢送，很大水平上是得益于百度AI的协助。经过大数据和云计算，百度AI 关于将来一段工夫内的票房预测精确率能到达77%，而这个预测能协助视频平台决议推销哪些内容，甚至判别推销价钱。在原创电影制造方面，不论是脚本创作，题材，还是故事构造，人物关系，百度AI零碎都起到了十分无益的辅佐作用。

关于百度来说，重金规划视频范畴，一方面，在挪动互联网时代，网络视频的加持可以进一步强化本人的入口位置；另一方面，可以更好地向视频平台保送技术、资源和流量，协助相关公司疾速开展。

凭仗着对行业的洞察和前瞻性，百度在视频范畴上坚持投入押宝成功。美国知名财经节目MarketFoolery近日专题讨论了爱奇艺IPO的状况，他们以为，近景十分令人等待，同时，关于百度来说，也到了收割红利的时分。上市后可以让百度从内容本钱压力中抽身，从而将更多资金用来开展AI、减速AI 商业 化落地的推进。从这个角度来看，百度的股价打破千亿可以等待。

当百度在长视频范畴一路高歌时，优酷面前的阿里以及腾讯视频的腾讯也开端注重长视频的开展。去年，阿里文学结合优酷、阿里影业共同投入10亿资源。阿里大文娱CEO俞永福在谈到优酷将来开展时甚至表示，只需阿里的电商运营没有遇到大应战，对优酷的投入就没有下限。而腾讯对视频也并未吝啬，有报道显示，腾讯在将来一年将在腾讯视频版权上投入超越200亿。

在国外，也有和BAT一样嗅觉灵敏的企业。去年3月，美国最大的短视频内容方之一NowThis高调宣布进军长视频范畴。他们与悲剧任务室Jash协作制造的长达1小时的对话视频，以及和数字任务室Astronauts Wanted协作推出Trumpocalypse系列动画，YouTube的点击量辨别到达了56万和70万。

小人务知大者远者，假如是长视频是行将到来的风口，那么市场抢先者，一定是早已规划长视频的公司。不论长视频能否复现短视频的剧烈竞争，但关于优先发优势的企业，曾经抢在了赛道的前列。

来源|微信大众号：南七道