文/ 新批发智库研讨聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。员 张晨

来源/ 新批发智库（id：newretailinsider）

据天图投资音讯，茶饮品牌奈雪的茶日前宣布完成数亿元 A+ 轮融资，A轮投资方天图投资持续追投数亿元人民币，使奈雪的茶估值超越60亿元。天图投资合伙人潘攀表示看好茶饮行业的宏大时机，押注该赛道跑出堪比星巴克、Costa的领军企业。

本轮融资将持续用于添加点位，建立地方工厂和下游供给链，搭建IT零碎提升运营效率。在此根底上，奈雪方案扩展消费场景，除即买即走的新颖饮品外，持续基于中国的茶叶原产区推知名优茶批发礼盒，供节日场景销售，进一步强化品牌抽象。开创人彭心对此的解释为“进一步融入用户生活，进步对下游茶资源的应用效率”。

2016年年底，天图投资向奈雪的茶注入近1亿元人民币资金。当年8月，喜茶也取得了IDG资本及乐百氏开创人何伯权的超1亿元的投资。

奈雪的茶由彭心、赵林夫妇2015年创建于深圳，截止2017年8月，奈雪的茶合计开出25家直营店，天图投资发布融资音讯时，奈雪已在北京、上海、南京、杭州、武汉、重庆等 13个城市设有门店，其大本营深圳已围绕中心商圈开店50家。

奈雪的茶结合开创人赵林、彭心

奈雪选址极富深意地选择星巴克左近，据其对外泄漏的数据，门店单店每天出杯量超2000杯,日流水超越8万元，超越星巴克。

据悉，奈雪的营业额次要来自三个方面，茶饮最大，其次是软欧包，销售数据与茶饮大致相当，第三块则是批发的精致茶叶礼盒。奈雪曾推出包括茶、茶杯、门店礼券的礼盒，被消费者39秒内抢光。

为提升体验和同行模拟壁垒，奈雪门店以200平方米左右的大店为主，其中包括处置水果和面包的开放厨房，批发空间打形成不同设计作风以营建新颖感，这也是网红店为吸引消费者自动拍照分享的经典套路。潘攀以为：“奈雪的茶在产品体系、消费者体验和开创团队方面都具有出色表现，除了对供给链的把控，奈雪十分注重消费者体验，各种创新产品和主题店不时推出，消费者每次去奈雪都有不一样的体验。

但彭心供认，此举也抬高了运营本钱，使奈雪利润率只要个位数。因而，除主品牌外，奈雪还加入了一个主打奶盖茶的副线品牌“台盖”，以小型连锁店方式轻量扩张。

去年5月，天图资本投资部董事总经理魏国兴曾将奈雪的茶与其麾下明星消费项目周黑鸭类比：二本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 者均代表各自范畴的消费晋级，靠质量和口味做品牌，扎根起家城市，且口味具有全国扩张的广谱性；“地方工厂加运营复杂连锁店”的商业形式本钱构造较好，规模经济效应分明；配方型产品能构成共同口味，且不易模拟，进步壁垒；开创人本人就是产品经理和重度消费者，研发推新质量有保证。

另外，天图投资强调奈雪的中心团队“懂中国茶、懂年老人”。魏国兴判别，旧式茶饮是茶品类复兴的排头兵。星巴克流行世界基本上是借了欧美文明输入的大势，而降低了门槛、深受年老人喜欢的奶茶、水果茶等，能扑灭中国深沉的茶饮消费根底。

“茶的消费晋级，很能够有多个波段。随着中国经济崛起而带来的文明崛起，茶像咖啡一样流行全球并非高不可攀，这个进程中发生多个星巴克级别的品牌也不是不能够的。”他说。