这两天关于《偶像练习生》出道9人男团代言费达1200万的音讯，惹起了读娱君的考虑，倒不是这1200万的超高代言费用让人纠结，而是中国偶像集团的 商业 价值既然曾经有所表现，那么接上去中国偶像产业能否像此前想象那般开展起来。

在此，读娱君想集约的为偶像产业划分几个重要开展环节，偶像消费、偶像传达、偶像运营，从这三方面来看看市场目前状况，以及还有哪些空缺值得填补。

细节决议偶像消费成败

2016年被 媒体 称为“中国男团元年”，这个“元年”指的是在那一年冒出了许多的男团，而且有意思的是这个“元年”也就止于此了，雨后春笋般出来的男团根本都没进入群众视野。要说缘由，自然是比拟复杂的，但假如只从偶像消费角度来看，也许是我们现阶段的偶像还不够成熟。

关于这一点，其实看看正在播的《偶像练习生》就晓得了，假如我们不把目光聚焦在头部的几人，而是察看最后几期接近百人的偶像们，他们大局部除了有颜值，其他的偶像根本素养都还完善。这一点并不是偶像们还不够努力，而是公司的成绩。

早在前几年，就有各种文娱公司推出了本人的偶像集团，或许喊着引进韩国训练零碎，把素人培育成偶像。但实践上，为偶像训练的人其素质能否过关就是个问号，同时公司做偶像集团的基本动力是什么，也是其偶像孵化举措能否会变形的影响要素。

此前，读娱君也接触过一些偶像集团公司，在聊关于公司方向、偶像行业开展的时分都能侃侃而谈，但当问到详细培训团队的时分，往往就是一句“学习了韩国”或许是“开创团队与韩方有亲密接触”来带过，但其实偶像的训练正是偶像孵化关键环节。

同时，此前的行业状况是把“偶像”当做了一个卖点，由于海内成功的偶像产业被我们熟知，所以与偶像沾边的开展方向都被寄予厚望，在一段工夫内有了偶像就等于有了钱。这使得不少公司在做偶像这件事上十分急躁，让这些素人差不多会唱歌跳舞就OK，每个偶像的团体设定也十分模糊，然后找一些音乐公司甚至只是任务室，来为自家偶像写几首速成歌就把他们扔到市场上，这样的行为也自然使偶像的内容产品，很难在每天都有众多新内容呈现的文娱行业惹起波涛。

其实，假如察看过日韩知名偶像，就能看出他们对每团体的开发都不是停留在舞蹈担当、vocal担当等等，而是依据团体特点再深挖，并依据这个设定接合适他们的影视剧、广告等。以日本当下的国民男团“岚”为例，成员之一的二宫和也是出了名的爱玩 游戏 ，虽然在晚期他也像普通偶像那样片面参与各种内容，但到如今以“岚”冠名的综艺中，为他打造的版块就是二宫和也不时应战各行业名人，这个应战是以该行业变形的游戏停止，从而再突出他这一设定。

虽然可以说人物设定是偶像后续开展的成绩，但那是在日本，日本的偶像产业曾经十分成熟，光是杰尼斯隔几年就要推出来一个新男团，偶像集团竞争剧烈，无法晚期就为每团体设定坏人物，所以只得渐渐出现。但在中国，我们完全可以减速这个进程，在最后就依据偶像团体特点深化，让这些新偶像能以差别化特质而生活、开展。

《偶像练习生》中第一期就被制造人们、观众看法的陈立农，不就是没有特别扎实的舞蹈根底，但凭仗“甜”的人设在众多“韩式”偶像中锋芒毕露么？所以要说在偶像消费这一环节上，我们不再只是需求教会素人怎样唱歌跳舞，而是要把训练、培育这件事做的更细致，才有能够在时机到来的时分让新人偶像们一窜冲天。

开担心态是偶像扩展影响力关键

其实，此前中国偶像很难走进群众，更重要的一个缘由就是面向群众的渠道方，并不想接男团这个话茬，你看往年出了个《偶像练习生》之后，那些存活着的甚至还没开端的女子偶像就成明星了。

从这也能看出来，当下中国偶像产业的难点之一，就是偶像有了，但是扩展他们影响力的渠道没有，不论是YY本人做女团，还是TF家族延续本人的“TF”品牌，都没有一个内容给他们面向群众的时机，如今有了《偶像练习生》，接上去还会有《发明101》，2018年关于手握偶像的公司来说，的确是展开下一步的开端了。

所以说当下这个阶段，偶像产业是相当依赖于传达渠道的，只要越来越多的综艺围绕偶像停止，才能够真正为这个行业带来关注度、资金，和将来。那么关于手握偶像资源的公司来说，在这一环节的建议就是开放，缩小胆的与平台协作，只需艺人还在本人手中，其他方面就应该以配合平台，或许说配合优质内容消费方停止。

这一次爱奇艺与各经纪公司的协作方式就值得自创，大家把自家偶像放到综艺内容中，之后能冲进前9位的偶像将会交由爱奇艺运营18个月，让这些偶像不至于在节目完毕后就疾速“消逝”。谈上去这样的协作是史无前例的，虽然还是处在选秀综艺后节目方运营新星的框架中，但这次的协作等于是把经纪公司与平台方的利益结合到了一同，关于平台方来说经纪公司也会为自家艺人投入，而关于这些经纪公司来说对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。，多了一个协作方就多了一份希望呀。

那么再说回偶像传达渠道上，除了目前的偶像“选秀”综艺之外，市场中还能呈现哪种围绕偶像的内容？可以一定的是，应该仍会以综艺方式展开，毕竟影视方面其实就在于经纪公司方面的话语权和影视资源了，不在本次的讨论范围内。

而自创海内结合国际，其实最先会有的就该是成熟偶像艺人的冠名综艺，目前国际的明星竞争虽不如日韩那般剧烈，但长辈们也时辰禁受着后来者的防御，那么粉丝数量到达一定级别的成熟偶像，其实可以试着战争台协作开发本人的综艺节目了，这样既可以坚持本身在群众曝光的活泼度，也能进一步夯实本身的人物设定。

如今各视频平台的综艺节目根本都是分级操作的，偶像冠名的综艺一定不会是最顶级的，但由于偶像的影响力摆在那，单方协作开发一些棚内小综艺是可行的，只需方式风趣不一定做不到千万流量。当然，这也需求单方坚持开放的心态，艺人方不能只想着怎样突出自家偶像，制造方也不能只想着资助、商业转化，偶像塑造还是需求工夫的沉淀，协助了偶像生长反过去说关于平台方自然也有回馈。

而在整个中国偶像行业起来后，未来市场上呈现打歌综艺也是早晚的事。虽然目前依然是分众时代，每团体有本人的音乐爱好，但发现新歌假如只靠各音乐平台的大数据支撑，其实是不片面的，更何况当下歌曲引荐的逻辑还较低级。而中国群众对音乐的审美进步后，对新音乐的需求也会增长，同时将来中国市场的偶像越来越多，那么集中展示他们音乐内容的需求也会呈现，因而在读娱君的想象中，假如往年能呈现几个成熟的偶像集团，那么五年后呈现打歌综艺的能够性也就有了。

同时，在偶像行业开展中期，话语权能够就不再完全掌握在渠道手中，那么那时各视频平台方可以做出将一箩筐偶像集中到一同的内容，也是一种坚持渠道和消费方均衡的方式。

“不求多，只求专”

其实关于偶像运营，是从头到尾贯串的，包括前文说到对偶像的团体定位，在宣传时如何配合渠道方，都是经纪公司们需求重复思索的，而详细如何停止运营，当下谁都没法给出明白的办法论，但结合目前头部偶像艺人开展和市场状况来看，“不求多，只求专”更合适如今经纪公司的艺人打造思绪。

由于偶像市场依然是开展初期，每位玩家关于如何持久运营偶像都是未知的，市场环境也不波动，所以在这个探索阶段，打造大批偶像集团更适宜，把1、2个偶像做到耐久有影响力，也是在对外展示公司的实力。在当下做艺人这件事，不能像做影视那样“广撒网”赌对错，由于一旦艺人小有成就，公司的效劳跟不上就很有能够发作艺人自立门户的事。

鹿晗此前就完毕了与壹心文娱的协作，细节缘由我们不得而知，但一定是公司在同时操作多位艺人时没能效劳好鹿晗。像鹿晗如此影响力的偶像尚且如此，假如是新偶像集团则需求倾入更多精神，贪多一定是不行的，大家短期内就不要做“中国SM”、“中国杰尼斯”的梦了。

那么假如从鹿晗这个状况来看，似乎经纪公司们都要担忧，我培育的偶像在结出果后就跑了怎样办，关于这一点的确需求经纪公司们上心，但不需求太过担忧。在读娱君看来，明星偶像的临时单打独斗是不理想的，哪怕任务室只效劳于一个艺人，但运营起来需求多方资源，假如不是临时扎在文娱行业，是很难做片面的。

目前明星、偶像们的“任务室化”，基本缘由还是在于国际市场空间大，艺人眼看着能赚的钱赚不到，自然就会想本人来做，但随着市场愈发成熟，艺人们自立门户的空间会越来越小，而公司也会越来越成熟，那么可以提供优质效劳的公司将能够再次掌握话语权。

换句话来说，在偶像艺人与公司方的博弈中，市场大环境的影响无法对抗，但扛过这个时期，只需能做好偶像的运营，自然会播种后来有偶像梦的素人们，并且偶像市场这个口子一旦扯开了，是不会再打开了，偶像行业的从业者都把目光放久远才是真的。

其实说了这么多，还是要看往年在渠道方也参加后，我们能否产出被市场认可的偶像，至于其他事只需行业不急躁就都会有。话还是那么说的，做内容一定要给予工夫。希望2019年我们再回望的时分，能让2018成为真正称得上的“中国偶像元年”。

来源：读娱