古装偶像剧《烈火如歌》和群众yy剧“淑女的品格”的同时走红，构成我们这个多元社会一种罕见的 撕裂图景 ：依然被追捧的“玛丽苏”和被普遍呼唤的“大女主”，是老百姓言不由衷，还是创作者落后时代？

《烈火如歌》无疑冲散了覆盖在网络剧、古偶剧身上颇长一段工夫的阴霾。大约也令不少手上有同类剧的业内人士又重拾了决心。该剧3月1日在优酷独家上线后，播放量便迅速登顶。猫眼专业版数据显示，上线18天，累积播放量打破24亿。而依据vlinkage数据显示， 自《烈火如歌》上线以来，迪丽热巴不断占据艺人 新媒体 指数第一的地位。

开年网剧市场全体较为寂静的场面，终于被《烈火如歌》打破。而在《柜中美人》、《独孤天下》、《花谢花飞花满天》、《凤囚凰》们全体表现未如预期的状况下，《烈火如歌》也终于给古偶剧再次“正名”—— 只需拍得有亮点，玛丽苏还能再战一万年。

2018年开年后，理想生活题材剧轮番坐庄。而网友偶尔的一次脑洞大开，架构了一部都市不婚族大龄女青年的《淑女的品格》，引发网友热捧，甚至女演员自己回应。

从言论导向看，一边是对古偶剧的“审美疲劳”、“反攻倒算”；一边是对“真正”大女主的深情呼唤。而从市场表现看，古偶剧几家欢欣几家愁，理想题材剧红人不红。让人忍不住仰天长啸：人民究竟需求什么样的“大女主”？

而从《轻轻一笑很倾城》到《三生三世十里桃花》，从《春风十里不如你》到《烈火如歌》，优酷这两年可以说是大规模收割女人心。满心疑惑的硬糖君跑去和优酷的专业人士聊了聊，这女人心海底针，究竟应该怎样把脉？

游戏 机制+爽文形式=爆款剧？

弄虚作假，《烈火如歌》的火爆并非预料中事。在古装偶像剧轮番扑街的明天，这样一部老偶像+新流量卡司；由古早的小言大IP改编；玛丽苏经典故事套路的剧集，怎样看都像是剧版《三生三世十里桃花》的改装重来，还是个低配版。

也正因如此，《烈火如歌》更成为一个值得剖析的案例—— 在题材红利消逝后，古装偶像剧如何经过精准掌握用户心思成功包围。

这两年古装偶像剧的“得宠”，节拍拖沓、剧情注水是一大罪行。在这点上，《烈火如歌》可以说有教科书级别的扫尾，想来原著作者明晓溪和编剧墨宝非宝都功不可没。

第一集中， 一开端就设置了主题悬念 ：男女主的生死诀别、仙魔两立、转世重生。不同于通常偶像剧扫尾的娓娓道来，充沛调动了观众的猎奇心，并且确立了整个故事的大主线。

随着剧情正式展开，女主就像刚入老手村的玩家，开端了有条不紊的生长故事。不论是面试进青楼，还是帮女配风细细抢主人“打榜”，或是逐步揭显露女主的目的是在青楼学习如何失掉男人心，追回出轨的未婚夫……我们可以看到， 配角身上永远有主线义务。

明天的年老用户，是被游戏化思想高度渗透的用户。可以说， 游戏改造了年老人对其他艺术形状的感知力。

游戏有哪些明显特点？首先就是主线故事、进度条明白，玩家身上一直有义务，不会迷茫本人究竟要干嘛，并且会被吸引着不断去完成新义务，生长感十足；其次是代入感，游戏用各种手腕制造玩家的沉溺式体验；更重要的是游戏的及时反应零碎，玩家做出一个操作，游戏就会给予迅速的反应，随时随地提供“爽”感。

不论有意还是无意，《烈火如歌》显然是对游戏零碎践行最好的古偶剧之一。特别是在 “及时反应”层面，简直女主如歌的每一个操作，都带来团体生长或对剧情的推进。 甚至第三集就呈现了剧中第一段吻戏。观众完全不会有憋屈不畅之感，而是随时处于小义务达成和新义务呈现的爽感和悬念中，十分契合年老观众“我要的，如今就要”的心思机制。

与此同时，《烈火如歌》承继了《三生三世十里桃花》一个十分好的设定，也是近两年爆款偶像剧的个性——全能女主人设。

从《轻轻一笑很倾城》到《三生三世十里桃花》，再到如今的《烈火如歌》，这两年的偶像剧爆款，根本都是男神和女神谈恋爱的形式，一改此前偶像剧灰姑娘和王子的传统套路。

高富帅和白富美在一同有什么意思？但这正是当下女性最爱的套路。说白了，就是 少女看的爽文：

女主十项全能，片面碾压女配；敢爱敢恨，没那么多身不由己、言不由衷；有误解也会很快解开，两人分歧对外……总之，我都曾经是yy了，干嘛还yy本人是等候解救的灰姑娘，直接yy本人是公主，各种金手指开挂，才够直爽。

“大局部人没有那么高肉体家园的需求，闲上去时就想吃点糖，这很正常。大局部时分甜宠剧是OK的，任务这么忙好不容易歇上去看一下那个还蛮舒适的。”阿里巴巴文明文娱集团市场初级副总裁杨振对硬糖君说。

正是这种典型的女性爽文设定，用深情男主、优质女主、缠绵恋爱，心无旁骛的扑灭少女high点，加上偶像派、实力派并举的颜值和演技，精巧画面，一个个女性向爆款便应运而生。

女性认识退化论

那么，忙着收割少女心的优酷，又是如何对待“熟女心”的呢？

“甜宠是群众需求，但甜宠多了就会腻，我们做的时分就想能不能有些不同。假如往上推一点，关于更多女性肉体层面的追求，剧集门槛就更高，对我们的执行也提出更高应战。 大家不能够天天吃糖，一定有本人想表达却难以言说的东西。假如我们用内容帮你讲出来，就成功了。 ”杨振说。

行将于4月上线的《北京男子图鉴》，就是优酷一次典型的“轻熟女”理论。既非少女心，也非熟女，而是探究真实的大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。“北漂”女青年的生长历程。不论是事业、婚恋还是独立人格，买房、户口还是爱情面包，都是困惑着奔跑的普通人“大女主”。

其实，不论是热播的《烈火如歌》还是热议的“淑女的品格”，在某种意义上都是人生的EASY形式。她们或是一往无前的少女，或是心中有数的熟女，但都是认清了本人的真实需求。

但是少量当今社会的普通女性，是持久处于一种困惑形态中，一种价值观的迷茫冲撞中。就像日剧《东京男子图鉴》所表现的， “想失掉的还有很多”。但是想失掉的终究是什么呢， 是让人羡慕的生活，还是和 经济 适用男的平稳人生？正是这种少女和熟女的两头形态，这种对人生的探究，激起了少量观众共鸣。

“前段工夫有篇爆文，《百子湾男子图鉴》。百子湾在北京是有标识性作用的，一简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。批年老女性，刚刚毕业走向社会，离开帝都在这里探究人生，在这里有很多有意思的洞察。 她能够没有那么多人生阅历和阅历，关键是她的愿望。 这个愿望不只是身体上的，而是你在那个阶段、年老态外面天性的愿望，不论是对人、对物质、还是肉体需求，在这里有很大的话题。”杨振说。

正如杨振的意料，《北京男子图鉴》和《上海男子图鉴》预告片一经推出，在微博上迅速引发宏大的话题讨论。对不同地域的心思预设，对女性生长的当下考虑，都是典型的 互联网 话题爆点，可以说是常写常新的10w+主题了。

它山之石可以攻玉。现实上，女性向剧集有两个十分好的跨类别导师： 一是游戏，担任提供“爽感”；二是以咪蒙、六神磊磊、杜绍斐等人为代表的 微信 公号文章，担任制造“共鸣”。

这两种产品，都是典型的 揣摩人心 的结晶，显然可以给越来越产品化的影视提供最鲜活、现成的用户调查报告。

年老+女性，最值得讨好的人

其实，即使在所谓“玛丽苏”古偶中，我们仍能看到分明的女性认识觉悟。

在《烈火如歌》扫尾，青楼头牌花魁竟是男主，还引得一众男女主人争抢。这还不是用来刻意搞笑的桥段，而是仔细的在抢夺美男。特别是其中女配坦坦荡荡的示爱抢夺，这不正是当下男女性别权利话语的真实写照吗。

女主如歌的姿势，较之早年古装偶像剧的女主，也愈加自动和积极。面对出轨的未婚夫，她选择的是如何提升本人，夺回对方的心，而非暗自神伤。随着剧情停顿，她面子的与后任辞别。 自动权一直在女性身上，她不再是被选择的对象。而是为爱战役，并在其中走向成熟和自我一定。

更重要的是，这些剧集的本意显然都是取悦女性。其认识的提高或落后，也只是对不同女性群体的定位和揣摩罢了。杨振婉言，优酷2018年的内容关键词就是年老和女性。《这就是街舞》和《烈火如歌》这两个优酷开年爆款，都是典型的年老向、女性向作品。

女性群体关于一部作品，提供的是消费、消费、传达一条龙效劳。女性感兴味的话题，往往可以迅速发酵成抢手话题。 假如说《烈火如歌》还只是给迪丽热巴如虎添翼，《这就是街舞》则直接带火了一个新的潮流文明——街舞。

《这就是街舞》上线后，四位明星队长和石头号明星选手就展开强势圈粉之路，更带动相关话题频上热搜。节目甚至带动了一波街舞舞社的报名热潮，尤以年老女性居多。街舞这种小众圈层文明，片面走向群众视野。

年老、女性用户所代表的宏大传达力、消费力，也被广告主所深深喜爱。《这就是街舞》的6亿招商中，就有少量女性消费品牌。“大家去淘宝上搜‘这就是街舞’，会看到很多内容，包括明星队长和选手。会教你怎样穿、怎样动、怎样戴、怎样吃，这是阿里大文娱在用户层面、生态层面的优势。”杨振说。

杨振婉言本人的女性内容有一种“发自内心的科学”。“我们希望能把女性向内容做得更细，伟东（阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东）讲内容的竞争未来不只是制造层面的竞争，大家制造程度都下去了，都到了大片时代， 最初是对用户洞察和趋向掌握的竞争。 能不能把女孩子的心态吃得更准，找到真正有共鸣的东西，会是你平台的竞争力。”

其实，真正的女性独立，位置上升，不就是一切产品都来讨好你吗？从这个意义上说，明天的女性用户，早就是相对的“大女主”了。

来源：文娱硬糖  作者：李春晖