微信 小顺序在一年多的工夫里干了很多事，给 App 开发者带来新的增量时机，催生了微信生态独有的小顺序新物种，还在电商范畴开拓出一片国土。先是蘑菇街、拼多多获得「销售奇观」，然后是更多时髦 自媒体 成功转型，参加小顺序电商的战场。

3 月 20 日，小顺序电商效劳平台 LOOK 宣布取得 A 轮融资 2200 万美元，这也是大众号小顺序生态迄今发布的最大一笔融资。在整个小顺序生态逐步壮大的趋向下，LOOK 想为自 媒体 处理电商变现的成绩。

我们曾经有淘宝、京东了，为什么还要在微信上卖东西？

2013 年，微信推出大众平台，有人奇异为什么一个通讯软件要做资讯，而置信微信能够改动资讯的那批人，最早开端运营大众号，他们就是明天的自媒体大号。到明天挪动 互联网 曾经相当成熟，微信成为最大的受害者之一。马化腾在一次采访中泄漏，微信和 WeChat 的兼并月活泼账户数曾经超越 10 亿，50% 以上的用户每天在微信下面花 90 分钟以上的工夫，从某种意义上看，微信互联网简直可以同等于中国挪动互联网。

小顺序是微信官方认可的一个新的使用形状，它贯串简直一切 App 的原有场景。在整个微信生态中，不论是通讯还是内容，都跟小顺序有了密不可分的联络。在 2018 微信地下课 PRO 上，微信分享了小顺序这一年的成果：已上线小顺序 58 万个，日活泼用户数 1.7 亿。

从电商的出路来讲，用户在哪里，消费就会随着迁移。「不必淘宝、京东的人都在用微信」这是最复杂的一个道理，所以拼多多才干一年收割 1 亿付费用户，蘑菇街可以用 社交 立减金 15 天收割 50 万用户。

App 离用户更远，而小顺序离用户更近。

为什么自媒体要做小顺序电商？

小顺序有才能掩盖更多的用户。LOOK 开创人、CEO 严明以为，大众号小顺序是自媒体一个重要的 商业 化将来。

自媒体的商业变现次要来源于广告和电商。过来大众号承当了平台的角色，很多自媒体品牌壮大开展有了支出，但经过了五年，大众号这个平台也呈现了一些成绩和局限，比方流量红利消逝，活泼度下降，大众平台自身的功用很难再发生较大的变化。这里积聚的价值需求以其他方式释放，可变、多面的小顺序无疑是最适宜的承载。

自媒体可以自然地聚合消费者。流量红利消逝带来的是本钱降低，而垂直范畴的自媒体拥有本人的私域流量，这是不可复制的，也是很多电商平台朝思暮想的。在特性化时代，好的商品曾经可以复杂地触及用户，这时分可以进一步发扬作用的就是内容价值。消费者需求特性化的产品，垂直自媒体提供特性化产品，这是瓜熟蒂落的。

相比起中心化的电商平台，自媒体做电商在信任成绩上很占优势。自媒体经过多年的运营，集聚集一批中心用户，平台和用户之间的信任感很难取代和复制，这在商业社会非常重要。由于更强的信任感就意味着更强的转化才能。

小顺序可以释放自媒体在大众号上积聚的价值，反过去大众号也给小顺序提供了固定入口。很多在小顺序门口踌躇的开发者担忧小顺序没留存，这在自媒体身上不必担忧，大众号中有菜单栏、文章等入口，相当于给小顺序翻开了自然的通道，这也是自媒体相比其他小顺序开发者更有优势的中央。

无论是电商内容化，还是内容电商化，内容和消费之间的关系都在越来越严密。过来中心化的规范电商在小顺序中可以出现更丰厚的方式，有了自媒体的参加，消费行为被赋予了情感、认同。

严明说到：「之后你在关注一个大众号时，不只是珍藏了一个资讯效劳，实质上还珍藏了一个商店，就像在淘宝上珍藏店铺一样，这并不是天方夜谭。」

来源|极客公园