【腾讯科技编者按】《福布斯》网站宣布文章，引见了Facebook在加强理想上的努力。Facebook的高管表示，公司要想在将来10年或20年里在业界依然拥有无足轻重的位置，就必需在加强理想上表现得鹤立鸡群。以下为原文内容：

在2014年1月，马克·扎克伯格初次尝试了虚拟理想（VR）头戴式耳机Oculus Rift。戴上这个像砖块一样的设备，他就从办公室“瞬移”到了一座中世纪城堡的废墟上，四周都是厚厚的雪花。他立即认定，VR有朝一日会成为一个主流计算平台。两个月后，Facebook斥资20亿美元收买了Oculus。

但是还有一种名为加强理想（AR）的技术，呈现得比VR更晚一些，它可以直接经过智能手机，将背景信息或特殊的数字效果叠加到物理世界上。扎克伯格命令工程师同时开端研发AR和VR。由于它们的底层技术是相反，左右开弓的做法符合逻辑。

Facebook的首席技术官迈克·斯科洛普夫（Mike Schroepfer）表示，AR和VR排在Facebook技术优先级的前三位，另外两个是衔接性和人工智能（AI）。在Facebook外部，数百名工程师正在研讨计算机视觉这样的根底技术，让手机可以实时跟踪脸部挪动，辨认咖啡杯，或引荐和背景相称的图像效果。AI对AR来说十分重要，Facebook员工常常将使用内相机称为“AI相机”。公司在这下面投入了“十分多的经费”，斯科洛普夫说。

明天，Facebook正在与苹果和谷歌竞争，可以说还在一定水平上与Snap抢夺，希望成为AR开发人员的首选平台。这项技术自身虽然还处于起步阶段，但曾经迅速普及开来，这证明了扎克伯格的直觉是对的——VR依然是一项为难的技术，它的吸引力次要局限在硬核玩家圈子，而AR可以普及给群众。 AR的关键优势在于它不需求昂贵、轻巧的头盔，用户只需有手机就行。目前全球超越四分之一人都拥有手机。

Facebook使用机器学习担任人杰奎因·坎德拉（Joaquin Candela）表示：“手机机主的数量比VR头盔机主多得多。把侧重点放在AR上是很分明的事情。”

而且晚期证据标明，AR可以吸引消费者，有时还能从基本上改动他们与手机互动的方式。一些AR使用人气极高，例如Snapchat上的小狗面具和《精灵宝可梦》寻宝游戏。状况很分明：混合理想的下一个次要阶段是AR，不是VR。

但是科技巨头在AR上少量投资的缘由在于，AR的使用远不止是社交媒体、游戏和搞怪特效。它可以使用在从导航到电子商务的很多范畴，为网购提供动力。宜家的app曾经可以协助购物者在家中虚拟摆放家具。一些制药公司也在运用AR来展现有关药物的实时信息。古代公司运用AR使用来协助消费者理解汽车的一些功用。 AR还可以与聊天机器人一同为客户提供教程。 Facebook智能手机团队工程经理汤姆·迈尔（Tom Meyer）表示：“智能手机可以成为你观看世界的魔法镜头。”

在Facebook外部，工程师和高管都供认这很重要。假如没有AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。在AR上走错方向，公司app的运用率能够就会下降。用户对社交使用的忠实度能够稍纵即逝，Facebook要和Snapchat抢夺年老用户。哪个平台拥有最诱人的功用，最引人入胜的沟通方式（特别是经过图片和视频沟通），不时演化的体验，用户就会迅速转移到那个平台上。

在Snapchat推出AR效果几年之后，Facebook才推出本人的AR功用。在互联网时代，晚一步就能够决议成败，谷歌的社交媒体产品G+就是一个例子。不过，由于Facebook拥有弱小的AI（可以支持更大规模的初级效果）以及出色的产品设计，它很快就追逐上了Snapchat，阻止了这个竞争对手的持续增长。

AR的成功可以为Facebook带来丰厚的报答对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。。用户在该公司app中的活动和停留工夫推进了Facebook广告业务的增长，协助它在2016年取得了269亿美元的营收。AR效果促运用户在Facebook上破费越来越多的总工夫，鼓舞用户更频繁地发送音讯，破费更多工夫检查冤家的帖子并制造本人的帖子。 Facebook用户均匀每天在次要使用Instagram和Messenger上破费大约50分钟 ，而Facebook也需求不时推出新的产品来吸引眼球，促进“影像密集型”沟通方式的开展，把目标维持在高位，在竞争中占据优势位置，尤其是在公司努力打击“标题党”和假旧事之际。

Facebook使用中特效和滤镜的盛行，标志着该公司迈出了重要的一步：从运动的图像转变为 “将来的相机”——AI驱动的诱人效果，遍及于冤家和家人圈子中。小狗特效这样的东西看起来能够很无聊，但是它展现了Facebook在AR上的走向。Facebook的首席产品官克里斯·考克斯（Chris Cox）说，向 “影像丰厚的沟通”转移，就像从桌面向挪动转移那么重要。

“假如我们希望将来10年或20年内，Facebook依然在业界具有无足轻重的位置，我们就必需在AR上表现得鹤立鸡群。”斯科洛普夫说。

将来的相机

Facebook如今曾经是世界上最大的社交AR生态零碎， 但第一个让社交AR变得受欢送的公司其实是Snapchat。直到一年多之前，Snapchat的AR功用都还远远抢先于Facebook。但是，由于扎克伯格早早预见到AR有朝一日会成为主流沟通工具，Facebook不断都在专心研发它的幕后中心技术。

Facebook不断在亲密关注Snapchat的举动，同时它也很清楚本人app上的趋向。Facebook上的帖子越来越多地转向照片、GIF和视频，文本日益变得稀少。证据清楚地标明，用户希望在Facebook上经过图像和动画来表达本人，而且要实时做到这一点。

加大对影像共享的投资是不可防止的。当Facebook推出实时视频，并留意到一个名为Masquerade （MSQRD）的自拍特效使用时，公司的产品道路图就发作了严重转机。MSQRD事先曾经在东欧获得了成功，并在美国引发了热潮，总用户数到达1600万。开创人尤金·扎特帕金（Eugen Zatepyakin）花了近三年的工夫打造的3D图形渲染技术，让MSQRD的搞怪特效工具看起来与Snapchat的相差无几。Facebook高管被它迷住了。

Facebook于2016年3月收买了这家初创公司，买卖价钱未作披露。之后，Facebook开端加大努力来补偿工夫上的糜费。不久之后，扎克伯格在社交网络上发布了一段本人运用MSQRD钢铁侠特效的视频，并悄然启动了一个严重外部项目：为更复杂的使用内相机迅速构建技术支撑。

AI上的打破

Facebook不断在努力于AI的研发，但是，直到扎克伯格在2016年夏天呼吁组建专门的“相机团队”的时分，公司的AR努力才变得显眼。“相机团队”最后的成员是Facebook使用机器学习团队的几个AI工程师和研讨人员。

在接上去的一年半工夫里，“相机团队”扩展到100多人，其中包括来自好莱坞和游戏公司的设计师，他们和公司Messenger和Instagram等使用的相机产品主管协同任务，协助他们发布功用并停止疾速迭代。从推进底层视觉辨认和深度学习技术，到组织内部用户小组尝试AR工具，该团队的任务范围相当普遍。

比方，在一个用户小组里，有人运用动画效果（表情包）祝他妻子生日高兴，这比用文字言语表达愈加容易，也更快捷。

“他用我们提供的工具发明了一种十分密切而心爱的体验，AR工具为他提供了方便的表达方式。当人们想以蠢萌的方式表达心情时，这些工具让他们变得愈加自信。”一名团队成员说。

相机团队成立后不久，《精灵宝可梦》取得了宏大成功，进一步证明AR可以吸引群众消费者。该游戏在2016年7月推出的19天后，就吸引了5000万玩家。为了用智能手机来搜索捕获AR角色，玩家每天经常步行好几英里。扎克伯格自己也是这个游戏的粉丝。这个游戏向Facebook高管证明，AR不只仅局限于像Snapchat这样的音讯使用。

与此同时，Facebook相机团队的工程师正在树立外部AI处置软件，他们希望这将成为将来AR效果的支撑。像Snapchat这样的竞争对手依托的是内部效劳器来提供AR功用，降低了速度和复杂性，但Facebook试图开发一种用于直接在智能手机上处置AI的零碎，该技术后来被称为Caffe2Go。 Facebook希望能先构建好根底架构，确保可以完成无缝扩展，到可以提供比Snapchat更好的渲染、面部跟踪和速度的时分，再推出AR效果功用。

就在打造Caffe2Go的同时，Facebook产品团队在MSQRD的协助下尝试了AR工具。 2016年8月，在冬季奥运会开幕之前，Facebook停止了一些模拟Snapchat作风的测试。它还在Instagram上推出“Stories”，模拟Snapchat那种让帖子消逝的标志性功用。

那年秋天，Caffe2Go竣工了。它是第一个可以经过直接在智能手机上用AI来处置实时捕捉并剖析像素的零碎。 Facebook在2016年春季对Caffe2Go停止测试，让用户把照片或视频转换为毕加索或梵初等艺术家的作风。

2017年4月在Facebook举行的年度F8开发者大会上，扎克伯格宣布推出“相机平台”，让开发人员可以在Facebook上构建AR功用。扎克伯格以为，最终这项技术将释放人们的发明力，发明更多的艺术作品。

这是扎克伯格第一次把Facebook使用内相机作为该平台沟通方式的中心，和自称“相机公司”的Snapchat 争锋绝对。虽然AR眼镜能够会成为第一个可穿戴AR设备，但扎克伯格预测，人们将开端在智能手机上享用AR的黄金时代。

自从2016年末Facebook开端推出AR特效以来，Snapchat的增长停滞不前。如今每天只要约1.9亿人运用Snapchat，而每天有5亿人运用Facebook旗下的Instagram。

AR竞赛

虽然AR最大的消费用处是在社交媒体上，但简直一切科技巨头都在为本人的开发者生态零碎和产品构建AR功用，大少数开发人员还不晓得如何应用好AR。在Facebook推出其AR相机平台两个月后，苹果公司推出了本人的开发人员工具包ARKit，它适用于iOS 11，开发人员和营销人员可以应用它轻松地将AR集成到其现有的使用中。调研公司Forrester的数据显示，大约有4亿台设备与Apple的ARKit兼容。 去年9月，苹果公司为iMessage推出了“Animoji”功用，它可以在iPhone X上应用人脸辨认功用，让人们用本人的脸部表情制造表情符。

但是，谷歌能够是在AR方面研讨工夫最长的科技公司，早在2013年，它就推出了谷歌眼镜（Google Glass）。这种智能设备颇受技术喜好者的推崇，但消费者却由于担忧隐私成绩，对它的承受度不高。谷歌在2016年推出了一个名为Tango的AR平台，运用深度传感器来映射室内空间，但它只能和多数设备兼容。为了将Tango的才能扩张到更多手机上，而不需求这些手机添加摄像头和传感器，谷歌于8月推出了ARCore，相似于苹果的ARKit。这个开发人员工具包面向现有和未来的安卓设备，比方三星Galaxy 8。

与Facebook一样，谷歌自然也对运用AR停止搜索感兴味。5月，谷歌宣布推出“镜头”功用，这是一种计算机视觉工具，可以在谷歌照片中对相册停止分类。如今，Pixel和Pixel 2用户可以将摄像头指向店面等对象，实时获取相关信息。 苹果和谷歌拥有本人的操作零碎，益处之一就是开发人员可以在这些操作零碎上构建少量的AR使用。和苹果谷歌相比，Facebook迄今尚未成功推出硬件产品。

Forrester剖析师托马斯·哈森（Thomas Husson）表示：“Facebook的相机平台可以协助开发者和营销人员吸引越来越多的受众。但Facebook的局限在于它无法控制硬件。真正令人惊叹的AR体验需求软件和硬件的配合。”

虽然Facebook、苹果和谷歌都把侧重点放在智能手机上，但微软不断聚焦于可穿戴设备的商业客户。该公司在2016年推出了Hololens，这是一款价值3000美元的VR头盔。Hololens运用了一个Windows Mixed Reality的操作零碎，该零碎也可供其他VR和AR硬件制造商运用。但是要让一款AR设备的本钱降到亲民程度，吸引群众市场，能够还需求几年的工夫。

Facebook能够永远不会拥有本人的操作零碎或许AR设备（虽然它正在尝试），但它的确拥有一项重要的共同资产：首先，它比Snap、Kakao、Line和微信等任何其他社交或音讯使用掩盖的用户都要多（因而拥有少量关于人们兴味点的数据，这关于特性化AR效果十分有用）。其次，Facebook拥有最大的计算机视觉团队之一，可以协助它创立不错的功用。即便Facebook永远不会推出本人的人气AR硬件，它也依然会是将来数年中最大的AR内容生态零碎之一。

广告的下一个趋向

去年7月的抢手剧集《权利的游戏》第七季完毕时，超越100万人在Facebook上创立了本人的“夜王”可动表情包，发送给冤家。这团体脸跟踪特效可以依据用户的脸部停止实时调整。

重要的是，这个特效的制造者是HBO，而不是Facebook。它很快就成为了Facebook上最成功的AR广告之一。这标明，高质量的AR效果可以成为人们发送给冤家的广告。正如“夜王”特效所示，AR对许多营销人员来说都很诱人，由于它提供了一种新的办法，让智能手机机主停留更长的工夫。 Facebook正在将本人定位为AR营销活动的默许平台，其中心是鼓舞用户与冤家一同玩AR游戏，张贴AR自拍。

如今只要大约5％的营销人员在运用AR技术。Forrester最近的一项研讨显示，17％的营销人员方案往年运用该技术，并且至多在将来三年内，AR对营销人员来说比VR更重要。

如今还处在探究阶段

随着AR从智能手机延伸到可穿戴设备，这项技术能够会成为人类感官的一种永世性加强配备，能够会依据我们的地位、兴味和社交网络来提供相似于搜索栏的功用。但AR在消费上的用处依然是个重生事物。在接上去的几年中，各大科技巨头将忙于改良中心技术，为智能手机构建AR，而Facebook将侧重于在短信和团体表达的优势上。随着工夫的推移，AR能够会让Facebook的静态旧事变得更具沉溺感，视频更丰厚，互动性更强，虽然详细细节如今还很难说。

Facebook需求不时改良本人的AI，进步速度和准确度。例如，在辨认视频中的物体时，要明白从不同角度观看是一个场景时，它是怎样像素化的，明白如何映射场景中物体之间的关系。为了吸引开展中市场的用户，Facebook的AR功用还需求能兼容一些较弱的蜂窝网络和一些老款手机。

“我们仍处于根底探究阶段，我们仍在构建根底技术，”Facebook的坎德拉说。

斯科洛普夫称，Facebook正在“鼎力投资”硬件来支持AR，并且构建更多社交工具。而且改良底层AI还有其他益处，例如可以经过更好的视觉辨认和言语了解工具来协助处置渣滓音讯和不良内容，推进游戏和机器人技术。

坎德拉说：“从我们打造的社交根底设备，我们推进的技术来看，你能够很难想象怎样使用它。但我很确信，这将解锁我们明天想象不到的东西。有意义的AR体验将会具有很强的社交性。”（编译/Kathy）