3月19日，有着“网络文学第一股”之称的阅文集团（0772.HK）向 投资 者交出了一份不能再完满的业绩答卷。

依据财报显示，阅文在2017全年支出40.95亿元，同比增长60.2%；全年净利润不可思议的高达5.561亿元人民币，同比猛增1416%。毛利率也由2016年的41.3%提升到了2017年的50.7%。

自2017年11月阅文集团在香港挂牌上市后，这家网文巨头迅速打破千亿市值，并且在多个业务赛道上取得了长足的提高。经过财报可以看出，2017年的阅文不只在“在线阅读”和“版权运营”这两大中心主业上坚持高位增长，而且在多个新范畴也完成了新的打破。

正如阅文集团联席CEO吴文辉所言：“2017年，阅文在多项战略举措中获得明显停顿，进一步稳固了行业抢先位置并丰厚了蓬勃开展蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。的生态体系。”

大象也能起舞

在线阅读支出超7成增长面前

去年阅文IPO前夕，曾有不少的市场声响质疑，作为一集体量如此庞大的网文巨头，阅文终究还有多少的生长空间？尤其是在如今 互联网 红利逐步干涸，流量本钱高企的大环境下，留给网文的消费市场终究还有多少？

5个月之后，阅文用本身业绩回应了这些质疑。依据阅文集团财报数据显示，2017年，阅文在线阅读支出34.21亿元，同比增长73.3%。其中，来自阅文产品及自营渠道的在线阅读的支出29.56亿元，同比增长了71.4%。

要晓得关于一家有着几十亿业务体量的公司而言，每年可以有两位数的增长已是不易，何况阅文在2017年在线阅读支出增速高达七成，这无异于郭士纳笔下那头如IBM般“起舞的大象”。

关于在线阅读业务如此高速的增长，阅文将缘由归功于付费用户人数、以及付费用户均匀收入的添加。“很大水平上是由于我们用户参与度不时加深及为优质网络文学内容付费的志愿不时加强。”

据阅文披露的数据显示，2017年阅文均匀月付费用户同比添加33.7%至1110万人。每名付费用户均匀每月聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。支出22.3元，同比添加28.2%。均匀月活泼用户由2016年的1.7亿人添加至2017年的1.92亿人，同比提升了12.7%。

而这些景象面前，用户之所以情愿大方解囊，内容是决议性的。据理解，2017年阅文的内容库共有1010万部作品，其中原创文学作品970万部。尤其在小众类别方面，阅文推出了军事、体育、轻小说以及二次元等诸多新类别，还引进了更多影视相关的电子书，如《芳华》和中文版的《冰与火之歌》等。

不只是内容，阅文在用户体验和互动体验上也“煞费苦心”。例如，经过作家问答功用加深了作家和读者之间的 社交 互动及沟通；添加了章节评论功用，使得读者在阅读时可以对每个段落停止评论，促进了读者间的互动。

毫无疑问，作为一个互联网产品，网文不只仅需求的是“我写你看”的单向输入，同时也愈加需求在交互上取得更多的反应。这些部分的创新，虽然看似微乎其微，但却有能够对用户带来全新的阅读体验。

当然，在流量获取方面内部渠道的助力也必不可少。在这方面，阅文也树立了一个庞大的“盟军网络”。据悉，阅文已与 OPPO、VIVO 和华为等 手机 制造商协作，将挪动使用顺序预装在它们的抢手手机型号上；并与百度、小米、搜狗、京东等第三方流量平台树立了协作关系。同时，作为股东兼战略同伴的腾讯也协助阅文在其多个平台上发布内容。

阅文在瞻望2018年时表示，将进一步提升自有网络文先生态体系的规模和实力，添加内容库的深度并拓展新的体裁，投资创新的技术以提升用户体验，并拓展分销渠道以触达更普遍的用户群体。加大对版权改编业务的投资力度，更深化地参与不同内容方式的版权改编。

从网文到泛文娱

阅文的下一站是漫威

随着顺利IPO，如何将这家中国最大的网文公司打形成下一个漫威，成为阅文团队的最新使命。异样是手中握有炙手可热的IP，漫威对版权的开发和变现才能无疑是全球顶尖的，而这也是阅文在近年来所生长最快的业务之一。

财报显示，2017年阅文来自版权运营的支出3.66亿元，同比增长48.0%，而推进版权运营支出增长的次要缘由在于IP泛文娱开发的版权受权支出添加。

阅文集团联席CEO梁晓东表示：“我们的版权运营业务在2017年表现良好，我们不只售出了优质作品的改编权，同时加大了对一些作品改编项目的参与水平。经过将文学内容改编成电视剧、网络剧、动画、网络 游戏 及电影等文娱形状，我们能无效地延伸文学作品的变现周期。”

在国际网文市场二八效应格式已定的状况下，阅文集团作为网文市场的领跑者，旗下拥有的作品和作者数量也在2017年失掉了进一步的打破，截至2017年12月31日，旗下作家人数已达690万。庞大的作者群提供了少量的优质内容，孵化了不少头部IP。

当头部IP完成粉丝的原始积聚之后，想要在受众圈层和IP 商业 价值上有所打破的话，停止泛文娱全产业链开发势在必行。在2017年，阅文集团已与200多家内容改编协作同伴树立了协作关系；将100多部网络文学作品的改编权授予协作同伴。其中，版权改编方式包括动画、真人影视剧、游戏等方面。

外界可以看到，在阅文集团的版权开发规划中，针对泛二次元用户的衍生开发次要落在动画改编上。2017年阅文集团旗下有不少顶级IP推出动画新作，包括《全职高手》和《斗破天穹》，同时过往IP改编动画也相应推出了续章，例如《全职法师》和《择天记》。

作为阅文集团2017年的扛鼎之作，《全职高手》和《斗破天穹》推出后迅速引发热潮，据第三方数据显示，《全职高手》的累积点击量曾经到达10.7亿，而《斗破天穹》则已到达了14.2亿，领跑2017年国漫全体数据表现。

动画改编在扩展IP影响力的同时，也使IP中次要角色的抽象愈加详细和完善，提供了角色抽象商业价值二度开发、停止代言协作的能够性。以景象级IP《全职高手》为例，在动画上线后，剧情中的人气角色也成为了虚拟偶像，与传统餐饮公司麦当劳协作推出系列广告及代言产品，惹起全民性的惊动效应。

人气角色的广告代言将IP的受众圈层从泛二次元用户向普通用户停止了延伸，但想要受众圈层失掉进一步拓宽，真人影视剧改编则是重要的一环。

阅文集团在2017年加大了真人影视剧的规划，参投的IP改编电视剧和网络剧包括《武动乾坤》、《将夜》、《你和我的倾城光阴》等。同时，也有不少顶级IP在2017年同步推进了动画改编和真人影视剧改编进程，诸如《择天记》、《斗破天穹》等。改编的IP题材包括武侠、玄幻和都市言情等，片面掩盖男性用户和女性用户。

影游漫的体系也许是阅文通向泛文娱的一条高速公路，从2016年下半年起，阅文还开端重点规划了 手游 市场，并方案于2018年推出两款顶尖IP改编游戏，辨别是终点白金作家“唐家三少”的《新斗罗大陆》，和“我吃西红柿”的《吞噬星空》。

如今，手游已然逐步成为群众文娱的重要组成局部，手游改编将成为网文IP影响力向更普遍用户辐射的方式之一。

至此，阅文集团打通了IP影游漫三块衍生业务，构成了各自受众互相转化和导流的场面，维系并进一步进步IP热度和生命力，这也是阅文集团此前不断希望打造的“IP共营合伙人制”。

阅文集团副总裁罗立此前曾地下表示，“IP共营合伙人制”是以IP为中心，链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来，以“漫威”形式为参照，打造泛文娱化的中国IP产业。在IP泛文娱化逐步失掉市场认可的当下，阅文集团以“IP共营合伙人制”切入市场，构成了全产业链利益共赢的形式，最大水平开发IP商业价值。

来源： 数娱梦工厂