去年6月，叫兽易小星微博地下4个月减肥35斤的经历，称“总算在开机前完成了目的”，这条微博取得近五万点赞，而那部行将开机的新作，就是《万能图书馆》。该剧是《万万没想到》原班人马的回归之作，由减肥成功并且有了头发的易小星担任导演兼主演，还有李诞、池子、张绍刚客串出演，上映前“ 正宗下饭剧 ”的卖点可谓吊足了观众的胃口。

《万能图书馆》

但是壹娱察看（ 微信 ID：yiyuguancha）发现， 《万能图书馆》在优酷视频上线独播后， 豆瓣评分仅为4.2，上线至今在优酷累计播放量6755万 ——不说一些大制造网剧，相比于近年来异样低本钱的《热血长安》、《太子妃升职记》等网剧上线不到一周便破亿的点击量，真实相去甚远。

与2013年万合天宜的成名作《万万没想到》相比，虽然都姓“万”，且由同一班人马打造，其作风上也在尽力回归《万万没想到》，但《万能图书馆》和《万万没想到》的市场反响差了却不止一丁半点。万合天宜和易小星在这个越来越繁华的网生内容市场，还能复刻当年的辉煌吗？

万合天宜的 六年 ：作品渐多，声量却渐弱

“出道即巅峰”用来描述万合天宜，并不为过。

在万合天宜的作品中，豆瓣评分8分以上的全部集中于公司成立前三年制造的《万万没想到》《报告老板》《不吐不快》系列。 从知名度下去说，凭仗《万万没想到》一炮而红的万合天宜，在这两年却总被网友讨论“万合天宜怎样消逝了”。但现实上，万合天宜不断都在推出新作，只是水花甚小、爆款难见。

2012年土豆网上市后，范钧、柏忠春和叫兽易小星出走 创业 ，正是看准了视频平台曾经搭好、优质内容尚待填充的大势。“万合天宜”这个名字是CEO范钧取的，寓意万物要顺应天意、顺势而为。

2013年，中国网剧年产量只要50部，制造本钱不及传统剧的三分之一。万合天宜顺应了网剧萌芽的大环境，以单集本钱缺乏10万元打造了《万万没想到》，该剧豆瓣评分8.2，点击量超越10亿，简直成为许多观众的网剧启蒙之作。

《万万没想到》第一季

同年，万合天宜顺势又推出《报告老板》，左右开弓为万合天宜集聚了大批粉丝，奠定了其“网剧霸主”的位置。而次年上线的《万万没想到》第二季，累计播放量达6亿，广告收益也在前作热度的带动下打破2000万元，7.6的豆瓣评分相比第一季异样在质量和口碑上有所坚持。

“ 他们抓住了一个比拟早的机遇，事先没有太多竞争对手，而且他们把日和的元素交融出去，关于中国的大少数网民观众来说，是一个十分新颖、讨巧的手法。 ”一位制片人H对壹娱察看说道。

得益于《万万没想到》的影响力，万合天宜在短短两年之内便从最后的30多人扩张到200多人，并在北京总部之外，到上海、南京、扬州设立了分公司。2014年12月，万合天宜取得了红杉资本数千万元的A轮注资，随后2015年11月，又取得磐石资本和盈信资本B轮融资，详细金额未泄漏，但估值却曾经到达1.2亿美金。

万合天宜三位开创人：叫兽易小星、范钧、柏忠春(从左至右)

到了 “网剧元年”2014年， 八大视频网站全年播出近百部网剧，总量超越一千四百集， 市场的井喷给万合天宜带来了应战，也成为万合天宜开展的转机点。

接上去一年，《盗墓笔记》、《无意法师》等大制造网剧逐部降生，万合天宜的市场逐步被列强挤压。万合天宜2015年推出的网剧《学姐晓得》总播放量刚过3千万、《大侠客黄飞鸿》评分缺乏6分，而网剧IP进军大银幕的《万万没想到》更是为万合天宜带来了宏大的负面声量。

电影《万万没想到》虽播种了3.2亿票房，却遭遇口碑大滑坡，制造上的潦草令这个自带流量的IP失掉了不少粉丝的好感度， 针对万合天宜的质疑也随之发生，有网友对电影的恶感变成对其创作方式的恶感。

2016年之后，网剧持续迎来数量和质量上的大打破。华策、正午阳光、万达、华谊、时间影业等传统影视大户纷繁大手笔推出网剧，《鬼吹灯》系列、《河神》、《白夜追凶》等“正轨军”作品将网剧推向了精品化时代。除了大制造网剧，精致的短剧也遭到了关注。曾炮制过《屌丝男士》的搜狐视频联手时间影业旗下的时间小戏，出品了迷你悲剧《我叫黄国盛》，该剧豆瓣8.4分，被誉为“国产《黑镜》”。

相比之下，万合天宜在2018年新推出的《万能图书馆》，短小却不精悍，虽然定位“下饭剧”， 但豆瓣上甚至有网友吐槽：“与其说是下饭剧不如说是代餐剧，看得我真是吃不下饭了”。

豆瓣网友对《万能图书馆》的评价

多面开展的万合天宜，却没有多点开花 蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。

虽然网剧开展势头缺乏，但万合天宜的业务却不断在扩张。触角虽多，作质量量却良莠不齐。

2016上半年，万合天宜推出了网综《熙游记·女神欧洲杯》，该节目在豆瓣上甚至连评分都没有显示；下半年上线了网络大电影《骇故事》和《我来也》系列，《骇故事》系列虽被网友称誉为“国产恐惧片的良知”，但其播放量最高的一集却仅是打破1千万，该系列在豆瓣的评分低则3分，最高的是7分；而到了2016年底，万合天宜又成立了直播公司万合互娱，在斗鱼直播平台守旧了“万星人直播”频道， 推出了首档直播综艺节目《女拳主义》，但仍然没有激起太大水花。

《女拳主义》

除了自制网生内容之外，万合天宜还涉足了电影 投资 ，参投了《披荆斩棘》《大闹天竺》《绝世高手》《建军大业》等影片。经过参与的电影，万合天宜把现在一同创业的白客、孔连顺等人推向了大银幕。如子墨参演电影《轻轻一笑很倾城》、白客出演王宝强作品《大闹天竺》、小爱参演刘镇伟新片《我的女排男友》等等。

在爱梦文娱CEO雷鸣看来，多种内容方式并行、市场环境、平台资源等是一切内容制造者共同面临的状况，万合天宜选择多渠道开展这一做法无可厚非。 但 万合天宜为了投合市场潮流而将老人才分散，并且在新人才的培育没能跟上，是形成万合天宜后续乏力的次要要素之一。

“万合天宜的次要创作者其实还是当年做《万万没想到》的那群人，他们现在以导演、编剧、制片人的身份入局，后来都由于《万万没想到》而成了有名的演员。从这个角度讲，只需他们还能聚在一同创作，万合天宜的剧就仍有竞争力，但是如今他们都分散开各自做项目，优势也会随之下降。”雷鸣说道。

万合天宜团队

已经访问过万合天宜的制片人H对此亦有类似看法。他向记者泄漏，目前万合天宜在内容开发上，仍然十分依赖易小星，根本上都是易小星在带着团队开剧本会。由于主力人员的分散承当着创作压力的易小星也曾试过将传统影视公司的人挖去做高管，毕竟“ 一家公司的老板同时也是创作者，这是十分风险的，人的精神无限，无法做到艺术与赚钱两边均衡”。

在一些业内人士看来，“不专注”是万合天宜的弊端，“ 传统公司做剧本至多一年，在周期上要沉得住气，你只要下足够多的苦功夫才干播种更多，以小广博的时代曾经一去不复返了。 ”

而除了万合天宜本身开展的“内忧”，六年上去，市场也在加剧变化，随着资本对网剧市场的看好和入局，“精品化”曾经成为了网生市场共同的目的。受欢送的网剧作品《河神》投资高达1亿元，《鬼吹灯黄皮子坟》投资也在1亿元左右，这些精品网剧，流量异样高达数十亿， 低本钱网剧逆袭精品剧的例子曾经越来越少。

“网剧如今就是快节拍的电视剧”制片人H向壹娱察看（微信ID：yiyuguancha）表示，“像《万能图书馆》这样的短剧，观众对剧本的要求更高，更要求把精髓稀释在这短短的20分钟之内。否则，相比定位‘下饭剧’的《万能图书馆》，观众能够更情愿在吃饭的时分看20分钟韩剧《迷雾》。”

《万能图书馆》剧照

回忆这六年，万合天宜看起来不断都在做网生内容，但却又不断在随着市场潮流而变。 在不少同业竞争的初创公司都把精神铺在精品网剧的同时，万合天宜这条多线开展的路走对了吗？

万合天宜还能做出爆款吗？这个成绩当然得问为了《万能图书馆》4个月减肥35斤、亲身上阵男一号、还“长出了头发”的易小星了。就在《万能图书馆》上线前两个多星期，易小星还曾收回了这样一条相当意味深长的微博——

“通往此岸只要两种方式，一种就是一根筋走究竟，绝不懊悔，绝不回头，背水一战，要么死，要么登陆。另一种方式，就是不时反思，不时总结，一边划船，一边堵漏，摇摇摆晃也能到岸。但是只要我才晓得，编这种胡言乱语的人生哲理有多爽。”

来源：壹娱察看  作者： 范棋敏  二十三