如今被热议的文明出海并不是一个新奇的概念，这种以文明为内容的交流方式，自古以来就存在。中国文明曾作为“强势文明”对一些国度发生深远耐久的影响，比方汉字之于韩国、日本等国的意义。

全球化背景下，文明作为综合国力的一局部，越来越遭到人们的注重。有种说法是“一流国度输入文明，二流国度输入人才，三流国度输入产品”。在文明IP迎来大航海时代的时分，影视出海开端成为重头戏。

国际影视展上的中国身影

最近举行的2018年香港国际影视展上，不乏有世界各地的影视机构、发行商和业界代表。比方奥斯卡获奖电影《万物实际》《房间》、韩国电影《军舰岛》、动画《变形金刚》等影片的创作人员，制造《凤囚凰》的欢娱影视、制造《花千骨》的慈文 传媒 、制造《琅琊榜》的东阳正午阳光影视等等。

作为亚洲较具规模的影视业旗舰活动，往年的香港国际影视展吸引了850家公司参展，有超越360家公司来自“一带一路”沿线，他们希望经过香港国际影视展这个平台拓展国际市场。而往年边疆省市的参展商数目打破了纪录，北京、上海、福建、广东、湖南等地的参展商初次设立展馆，向全球买家推介中国际地的电视剧。

这次影视展，不断在为电视剧出海做新尝试的欢娱影视带去了《朝歌》、《皓镧传》、《烈火军校》三部具有浓重中国文明特征的电视剧作品，并在现场展现了《皓镧传》中具有传统文明气味的精致戏服和配饰，遭到多家海内电视台、影视机构的关注。

近年来，中国的影视制造公司频繁亮相国际影视展、电影节、电视节， 《美人心计》《琅琊榜》《我们结婚吧》等国剧渐渐走出国门。2017年的戛纳电视节上，欢娱影视携《延禧攻略》《朝歌》和《凤囚凰》三部作品亮相。

推介会上《延禧攻略》曝光的首支片花和幕后制造特辑质感细腻淳厚、色彩古朴沉郁，加之《朝歌》《凤囚凰》中青铜、刺绣、山水画等众多中国元素的展示，让在场的国际 媒体 和同行感遭到了共同的西方魅力。

中国风题材与工匠肉体

总结来看，欢娱影视的文明出海战略次要包括中国风的内容题材，充沛表现中国传统文明的服装、道具和非遗技艺等，以及电视剧作品的海内发行传达。

从打造爆款《宫》系列开端，欢娱影视就曾经走出了一条中国风电视剧的道路。其最近出品的几部电视剧也泄漏这种滋味。《朝歌》讲述了上古时期，周朝王子姬发经过结合周边诸侯推翻暴虐的商纣王统治，创始新王朝的一个故事。

《凤囚凰》则是改编自著名IP《凤囚凰》这部小说，由炙手可热的小生宋威龙、小花关晓彤主演，讲述南北朝时期两个国度的阴谋之下一代年老人的故事。《延禧攻略》是发作在清朝乾隆时期，经过一个宫女生长为令贵妃的故事，将乾隆宫廷吃穿用度、宫闱之中权利与兽性停止了一个深描。

三部剧，辨别代表了三个朝代，三种美学。欢娱影视CEO杨乐引见说，《延禧攻略》剧组把纪录片《我在故宫修文物》中的那些绣娘请了过去，精致的刺绣一天只能绣几厘米，其中一件龙袍，有十几个绣娘一同绣了三个月才把这件龙袍修成。

《延禧攻略》的制造细节是真正撬动国际市场口碑的驱动力：以“点翠”工艺制造道具头钗而不以彩漆贴片精雕细刻，“手织罗”、“缂丝”等面料并辅以多种传统绣法而成的戏服和摇扇等等。要晓得即使是最为纯熟的手工艺人一天仅能织两寸罗，而传统手工艺届素有“一寸缂丝一寸金”的说法，足见剧组在道具用料上的用心。

此外，《延禧攻略》中将“打树花”等几十种稀有的非遗技艺出现给观众。异样，《朝歌》中所运用的青铜器以及《凤囚凰》中呈现的山水画也不只是简复杂单的道具，有的是真古董或是传统手工艺人精心制造的工艺品。

好的故事、剧本和制造是文明出海的根基，作质量量保证了，然后才有IP输入的价值。杨乐曾表示，欢娱要做一个剧本研发中心，目前曾经签约了十多位编剧，重点做剧本研发，另外欢娱也在跟各个文学网站积极展开协作，他们给欢娱输入内容和人才，欢娱停止后续的挑选和培训，从而树立起本人的团队。

海内发行传达战略

海内发行如今曾经成为诸多影视制造公司的标配。以欢娱影视为例，其《宫》系列、《美人》系列、《陆贞传奇》、《笑傲江湖》等剧都曾经在海内发行。

从战略下去看，欢娱优先选取的是周边国度市场，从文明地缘相近的新加坡、马来西亚、泰国、越南等国做起。欢娱出品的多部电视剧在西北亚国度凭仗精良制造获得了不错的收视效果和口碑。对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。

除了在电视台等传统媒体上播出，欢娱影视还充沛应用 新媒体 平台传达范围广和传达迅速等优势，比方在YouTube等平台上树立欢娱影视板块，发布出品电视剧的中英文片花，同世界最大视频点播公司Netflix树立协作沟通等等。

截止2017年9月，欢娱影视出品的《宫锁心玉》、《宫锁珠帘》、《陆贞传奇》、《神雕侠侣》、《大王不容易》等二十多部热播剧曾经在四十多个海内国度(地域)电视台、新媒体发行播出，掩盖近五亿海内收视人群，并在外地创下高收视率记载，经过电视剧把更多的中国元素和中国文明传达给海内观众。

从类型下去看，中国比拟擅长的几种影视剧类型就是清宫剧、谍战剧，以及家庭伦理剧。谍战剧带无意识形状颜色，传达无限；家庭伦理剧过于复杂，其他国度观众能够看不懂。所以，中国可以对外提供的剧集类型多为包括清宫剧在内的历史类题材，这品种型更易被美国观众承受，从 商业 角度看也更容易成功。

杨乐以为，中国具有深沉的历史文明背景，每个朝代都有很多可以发掘的故事。除了传统的历史线之外，也有很多新颖的角度可以尝试。每个年代的人都有属于他们的记忆和契合他们价值观的故事解读，所以欢娱要做的是契合当下大家观看的古装作品。

文明出海的政策加码

现实上，中国电视剧早在上世纪八十年代便开端输入海内，不少电视剧开端在新加坡、泰国、韩国等多个国度播出。但临时以来，中国影视剧的国际贸易处于“逆差”形态，全体价钱低下，与韩国、欧美的电视剧“天价”剧集相比，差距很大。好在，这种差距在政策加码和影视公司的推进下，曾经被逐渐减少。

去年7月，中国电影出版社发布了《中国电影产业研讨报告》。报告显示，2016年中国电影海内销售支出38.257亿元人民币，比2015年增长38.09%，这是中国电影海内销售支出延续4年疾速增长。

相关统计数据显示，2016年中国电视剧市场规模882亿元，出口总额为5.1亿元人民币，比2015年的3.8亿增长了三分之一，“出海”的国产剧体量在不时增长。

自十八大以来，国度不时推出促进文明“走出去”的政策，其中《关于进一步增强和改良中华文明走出去任务的指点意见》《关于放慢开展对外文明贸易的意见》《关于支持电视剧昌盛开展若干政策的告诉》等文件先后印发，统筹对外文明交流、文明传达和文明贸易、努力讲好中国故事。

十九大报告中，“文明”是高频关键词，可以看出来，“文明自信”是中心思绪，“文明出海”作为“文明自信”的一个重要的政策落地点，将取得临时政策利好。

在这样的大背景下，以欢娱影视为代表的中国影视公司任重道远。欢娱影视开创人于正已经借《延禧攻略》这个剧表达过这样的愿景，工匠肉体的面前是单调的坚持，只要在故事、文明、质量和创新中有所打破，才干传达有价值、有外延的中国文明，让中国电视剧在海内影视圈占有一席之地。

作者：吴怼怼