当短视频 营销 遇上“全民尬舞”，将和用户对撞出怎样的火花？近日，乐刻运动结合美拍推出#击中少女心#手枪舞应战活动，结合美拍站内的手势舞玩法，用定制“手枪舞”击中春日少女心。活动上线两周，吸引超越4000人参与应战，话题播放量超1200万。
当营销进入短视频时代，应如何做好品牌营销成为业界讨论的焦点。如何制造有声量的营销话题、选择满足古代人需求的玩法，最大水平引发UGC自传达？如何精准目的人群，并在传达进程中充沛表现品牌调性和理念？此次乐刻运动与美拍的协作，给业界打造了一个很好的营销范例。
结合潮人聚集的美拍平台定制手枪舞，乐刻想要击中少女心
作为最受女生喜爱的潮流短视频社区，美拍的女性用户占比高达76%，且以18-25岁的年老女性为主。乐刻运动将美拍作为营销主阵地，精准定位年老女性用户，并结合推出“击中少女心”营销话题，以“少女心”为关键词投合平台上绝大少数女生的爱好与心思诉求。
此次的定制“手枪舞”，用酷炫撩人的设计，激起女生特性、独立、更具应战性的一面，满足潮流女生多元化的自我定位。此外，结合美拍的“舞蹈跟拍器”功用，乐刻运动选取优质、专业的舞蹈达人，提供“手枪舞”指点教学，应用美拍舞蹈跟拍器功用可慢放、拆解节拍、模拟、跟跳的特点，把舞蹈的每一个步骤细化，进一步降低用户参与“手枪舞”跟跳活动的门槛。
据悉，“舞蹈跟拍器”于2017年12月23日上线，是国际首款供用户边看边学的线上舞蹈模拟学习工具，涵盖手势舞、热舞、齐舞等创意舞蹈类型。美拍和乐刻运动精准抓住用户盼望参与、互动的需求痛点，充沛发扬美拍擅长从功用性玩法获取用户的优势，让定制手枪舞，称为本次跨界营销的最大传达亮点。
除了线上话题营销，此次的手枪舞应战还在线下展开联名主题活动。3月10日，乐刻运动与美拍结合在杭州潮人聚集地湖滨银泰城IN77C区的一片樱花林中，展开了#击中少女心#主题线下舞趴。
除了活动现场被布置成美轮美奂、散落满樱花的浪漫樱花林外，精致的美陈拍照区和堆满礼物的活动大礼盒亦是吸引了过往人群的留意，纷繁驻足围观。乐刻运动的舞蹈达人更是亲身示范“手枪舞”教学，率领用户现场体验用舞蹈跟拍器学跳舞的轻松和简便。
从线上发起话题，到线下互动引流至线上发生UGC作品，“手枪舞”的创意加上“舞蹈跟拍器”功用的简易性，让用户除了看以外，还能参与出去跳，跳完当前跟拍，拍出称心的作品后分享冤家圈，完成用户自发性品牌传达的全进程，乐刻运动经过与美拍的品牌定制协作，用生动好玩的方式传达活动调性，打破线上、线下因传达方式差别形成的割裂感，真正完成让线上品牌营销完成为线上的导流。
优质达人带动UGC传达，美拍M方案让广告更美观
如何进一步撬动用户参与分享？此次活动中，乐刻结合4位美拍优质原创短视频达人，对手枪舞停止特性化归纳，对平台上酷爱表达、酷爱潮流的年老人构成感官安慰。帅气撩人的D.R/蛋蛋跳，颜值身体都爆表的Amber_豆豆等美拍达人经过创意扮演，引发粉丝效仿，扩展营销声量。
在国际短视频平台中，美拍由于积聚了少量具有粉丝根底的头部短视频达人，率先开启电商广告变现之路。美拍“M方案”在品牌主和短视频创作者之间搭建桥梁，经过大数据挑选婚配品牌主最合适的达人，优质的媒介效劳团队处理品牌主与达人的沟通，让达人可以保质保量地产出优质内容，对用户构成引导示范；再应用话题功用将一切用户的原创产出集合到一同，方便互动交流。在喜欢“看”的同时还可以参与出去“拍”，最终构成正向传达效应，满足品牌主的营销需求。
数据显示，自2017年5月31日上线以来，美拍M方案获得了超出预期的成果。作为平台形式的先行者，美拍M方案上线5个月以来，平台内曾经累积1000名进驻达人，框架内的广告视频共取得了6亿播放，为一切广告主们发明了超2.4亿元的 商业 价值。目前，美拍的用户原创短视频达6.8亿个，视频观看超越2555亿次，互动85.3亿次。
分众时代，目的精准是提升营销效率最佳途径
分众时代，用户画像精准有助于传达事半功倍。跨界营销的关键在于协作单方的受众群高度重合。
比照其他平台，美拍的优势在于受众群体散布垂直：女性用户和一二线城市年老用户的占比极高，且这局部用户年老，时髦，消费才能和消费心态都走在时代前列。乐刻运举措为都市年老人提供健身效劳的运动健身品牌，都市年老女性用户也正是他们的目的人群。美拍平台用户属性与乐刻运动目的用户高度重合。此次定制“手枪舞”玩法和“击中少女心”话题，均与年老女性用户爱展现自我、爱玩的特点相贴合，可以让用户发生激烈的情感共鸣和参与热情，让他们情愿在美拍上分享优质内容，也使美拍成了他们表现本人最好的舞台，到达平台方美拍与品牌方乐刻运动的两方双赢。
从推出到如今，美拍用3年多的工夫完成社区化演化，逐渐打造安康完善的社区生态。搭载美拍M方案，达成与众多大品牌的跨界协作，并不时拓宽新的创意短视频营销玩法，逐渐构建起完善的短视频广告业务生态。