前不久，大数据剖析公司易观对外发布了《2017年中国现场文娱在线票务平台年度剖析报告》，其中剖析了2017年中国现场文娱在线票务市场的开展概略，并对将来开展趋向停止预测。

近年来，在线票务市场不断处于蓬勃开展的态势。去年，中国在线票务市场在文明政策渐趋阴暗、监管日益标准、平台通明化等趋向下辞别了野蛮生临时，进入行业洗牌期，格式逐步定型。在线票务市场的开展也吸引到了资本的关注，阿里、普思等纷繁注资，使市场格式更为明晰。

关于用户而言，在线票务平台的呈现满足了用户参与现场文娱的需求，处理了参与现场文娱进程中呈现的痛点。虽然辞别了野蛮生长阶段，但在线票务市场远未成熟，将来仍然存在极大的上升空间。

一、在线票务市场格式渐定，资本涌入辞别野蛮生长

《报告》显示，随着消费晋级，现场文娱市场的用户活泼度大幅提升，观看上演的人数出现上升趋向。2016年，全国线下上演市场的总体 经济 规模到达469.22亿元，比2015年增长了5.07%，现场上演内容增速超出20%。全国上演票房支出规模达120亿元，增长率超出17%。

目前，现场文娱票务市场的买卖额向500亿开展。 互联网 票务平台凭仗形式的创新和优质的效劳，成为现场文娱市场中的重要一环。现场上演市场态势向利好方向开展，也推进在线票务市场从漫长的探究期过渡到疾速启动期。

所谓现场文娱，望文生义即需求抵达现场才干享用到的文娱活动，指的是经过现场上演活动的方式为观众提供各类上演节目的文明文娱效劳。若按上演类型划分，中国的现场文娱市场大体上可分为音乐、舞蹈、戏剧、曲艺杂技等类型。

随同消费晋级，现场文娱正在开展为极具潜力的市场。越来越多的人情愿买票去演唱会、音乐节等各类线下活动的现场。并且随着人们对肉体方面追求的提升，话剧、戏曲等上演方式也为越来越多的人所承受。

在信息通达和市场蓬勃的当下，传统票务市场的售卖方式逐步不能满足人们的需求，用户希冀经过愈加简捷的方式取得线下活动的票。

从全体来看，中国票务市场的开展大致分为3个阶段。2010年之前，票务市场由传统专业票务代理公司及主办方的PC端网站为主导。2010年之后，由于互联网+票务市场用户需求增长的推进，传统票务代理形式开端向“互联网+”转型。到2015年，现场文娱票务市场已然开展到一定水平，于是票务市场中灵敏性与创新性兼具的新兴互联网票务买卖效劳平台迅速开展。

互联网票务平台为何可以遭到喜爱？其实，在票务市场中，中心痛点就是“买票难”和“卖票难”。在传统票务形式中，想买的人往往不可以及时获知信息，因而票也难以售出。随着上演市场需求的添加，传统自营票务平台抢手上演现场一票难求、票价固定与市场需求错位、购票渠道单一等成绩逐步浮出水面。

种种痛点反映出的本质成绩是供求信息难以契合，而互联网在线票务平台流通效率极高、信息迟滞及时、票务信息可以精准婚配市场需求、定价灵敏、购票渠道多元化等特质则可以很好地处理“买票难”、“卖票难”、买卖渠道分散、消费决策本钱初等传统票务市场中存在的痛点。

在互联网票务平台开展的进程中，资本不时涌入。尤其在去年，现场上演票务平台的注资融资更是接二连三。去年3月，阿里全资收买文娱票务 营销 平台大麦网。5月，永乐票务挂牌 新三板 。10月，聚橙网完成E轮融资，金额达上亿元。同月，由普思资身手投的摩天轮票务完成了2500万美元B+融资，B轮融资累计规模到达4000万美元。

在市场探究期内，大麦网、永乐票务、聚橙网等自营票务平台相继呈现，成为第一批进入该市场的红利既得者。基于传统B2C形式的自营票务平台将红利收割之后，进入了深耕细作的阶段。

在互联网票务市场中，大麦网、摩天轮等头部平台占据抢先位置。大麦网面前是阿里大文娱体系，成为衔接其线上线下的关键链条。据统计，大麦网在2017年的自营类主流票务平台行业浸透率远高于同类平台，接近20%。而摩天轮票务的行业独占率则在往年1月超越同类票务平台独占率累计总和。

随着市场体量添加，互联网票务行业从跑马圈地逐步走向标准并渐趋定型。但从全体来看，互联网票务市场仍存在极大的上升空间。

二、在线票务市场存上升空间，尔后或全方位开展

依据相关统计数据显示，现场文娱市场的购票用户年龄在24岁到30岁之间的人群比例到达29.64%，是现场文娱票务的主流消费人群。究其缘由，是该年龄段的用户恰逢互联网时代的高速开展，具有较强的文娱认识，并且逐步成为社会主流，消费才能也随之大幅提升。

此外，现场文娱在线购票人群与线下观影人群重合度较高。2016年，中国电影总票房达457亿，中国上演票房约168亿。去年，电影票务线上转化率到达86.03%，在线票务平台用户数约为1.5亿。而在现场文娱市场兴旺的美国，作为日常消费文娱活动的线下上演的票房数量普通是电影票房的2倍，这反映了人群堆叠度较高的上演市场中依然潜藏着宏大的商机。

与电影票务市场较为类似的是，现场文娱的上演渠道正在逐渐下沉。去年，演唱会、话剧等只在一二线城市巡演的旧常规有所坚定。这次要是由于近年一线城市呈现了少量的上演场馆，思索到本钱成绩，一些企业开端将上演地点设置在本钱绝对较低的三四线城市。

上演场馆的添加与渠道下沉使得在线票务市场有形中取得了更多开展空间，旧有格式被打破。当下，现场文娱正处在向全民化文娱活动的扩张中，三四线城市处在待开发阶段，将是现场文娱在线票务当前的开展重点。无论是主办方还是票务平台，均会加大在这方面的规划。

随着文娱市场全体的消费晋级，除传统的上演方式之外，电竞、漫展等新兴内容品类也在悄然增长。随着电竞赛事规模的扩张，该行业向着规模化和专业化的方向开展，二次元的开展则带动了漫展的添加，它们都在逐步成为现场文娱票务市场的新兴品类，互联网票务市场也逐步添加了新兴盛品类开展的比重。

从全体来看，中国的文娱产业目前正处于“黄金时代”，文娱产业的开展出现出史无前例的良好态势。文娱产业已上升至国度战略层面，国度提出在2020年使文明产业成为“国民经济支柱性产业”。

另一方面，中国文娱市场的规模迅速增长。依据知名征询公司Deloitte发布的《中我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。国文明文娱产业前瞻》显示，中国文娱市场规模在2020年能够会到达一万亿元。中国文娱消费比重在近年不时提升，上演市场体量激增，因此市场消费晋级已成必定趋向。

目前，在线票务进入疾速启动期，行业格式根本定型。之后，在线票务能够倾向于往纵深方向开展，根本上是头部平台和资本间的过招，而小玩家入局的能够性则越来越少。

各巨头旗下的在线票务平台将来将会交融大数据、电商、 社交 等元素，向内容制造、宣发、渠道、终端等多重维度浸透。例如在线票务平台可应用用户行为大数据，为现场上演提早对购票群体停止精准定位，便于投放营销资源，使线下活动的影响力在中心人群中最大限制地扩张。

随着消费晋级，人们关于文娱活动的肉体层面消费需求会愈发激烈。此前电影票务的崛起只是群众文娱消费程度上升的末尾。尔后，人们关于演唱会、话剧、体育赛事等线下上演兴味更浓，票务平台也会凭仗这一要素逐渐扩张消费幅员。因而，在线票务平台在将来很能够开展成一条龙效劳式的泛文娱消费平台，并且这一趋向已在当下初现端倪。

在挪动互联网时代，社交口碑是票务平台中极为重要的局部，别人的观念对用户的选择有分明的影响。其主因仍然是消费晋级，人们关于价钱的敏感度下降，转而对上演质量要求提升。在社交化趋向之下，社交平台优势分明，社交场景入口多、途径短，成为更多用户的重要购票动力。

在线票务市场步入新阶段，平台与资本间的博弈也愈发剧烈。继电影票务市场之后，现场文娱票务市场成为蓝海。谁能在全产业链规划、泛文娱化与社交化的开展趋向下抢占先机，谁就有能够在这片蓝海中取得更多的利益。

来源：最极客