文／天下网商记者 姜雪芬

编辑／陈晨

2018年3月27日，天猫发布一条新规，将在去年开放店铺运营主体变卦权限的根底上，进一步扩展可请求的商家范围。除了旗舰店可请求范围进一步扩展，局部契合条件的专卖店也可以请求主体变卦。

值得一提的是，新规取消了请求条件中对年成交额大于360万元的限制，这意味着，更多年成交根底较弱的商家可以对店铺运营主体停止变卦。

天猫相关担任小二表示，扩展主体变卦的请求范围旨在为了更好的赋能商家，提升店铺运营才能，协助商家生长。但天猫仍然不认可任何私下的改换运营主体及转让店铺行为，也未受权任何机构或团体提供代理变卦效劳，变卦规范、变卦流程和变卦通道，都以天猫官方页面为准。

而关于消费者，店铺主体变卦后，店铺交由品牌或品牌信任的代运营商来运营，全体商品质量不变，消费者享用到的商品丰厚性及效劳体验也会更有保证。

主体变卦助力商家灵敏开展

越来越多的品牌在天猫上开展壮大，公司寻求上市或成立专业的电商公司运营店铺，或品牌商基于本身的开展战略，选择改换运营效劳商、发出店铺本人运营等，此时则需求对天猫店铺的运营主体停止变卦。

早在2017年4月12日，天猫就公示了首期店铺主体变卦规范，对店铺运营主体变卦做出了标准，对局部店铺和变卦情形开放了请求权限，增强品牌店铺主体变卦规范化。

首期开放次要针对具有一定运营才能、诚信运营的品牌店铺，主体变卦使店铺得以摆脱开店主体对运营效果的限制，主体灵敏使得品牌战略更灵敏。

旗舰店范围扩展，新增专卖店请求通道

此次新规发布，除了旗舰店可请求范围进一步扩展，局部契合条件的专卖店也可以请求主体变卦。

契合以下情形的旗舰店可以请求主体变卦：现主体和新主体具有同一控股股东或许同一实践控制人，且控制关系存续6个月及以上；新主体是品牌商体系内公司，且商标近6个月内未发作过转让；新主体为经天猫备案公示的星随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。级运营效劳商。

契合以下情形的专卖店可以请求主体变卦：现主体和新主体具有同一控股股东或许同一实践控制人，且控制关系存续6个月及以上。

值得一提的是，主体变卦在满足店铺合理变卦需求的同时，并不支持店铺频繁变卦，也不支持一年内新入驻的店铺请求变卦，规则要求请求变卦的店铺入驻天猫须满一年，且一个店铺一年内仅能变卦一次运营主体。

该规则的公示工夫为2018年3月27日，将于2018年4月3日正式失效。

Tips：《天猫店铺运营主体变卦规则》变卦公示告诉原文如下：

https://rule.tmall.com/tdetail-7915%09.htm?spm=a223k.10053284.8595313088.2.788cc353yB89rx&tag=self