得益于创新设计和高效营销，苹果公司不断以来都是科技行业的领军人物。本月，在德州奥斯汀东北偏南（South by Southwest）大会上，苹果公司初级副总裁Eddy Cue在一次交流讨论中，宣布了一番值得我们特别留意的话。

他说道：“关于电视电影，苹果公司简直是一无所知。那么，我们应该如何参与出去？确实，公司没有相关的专业技艺，也不晓得如何制造节目，但我们擅长开发使用顺序以及停止宣传营销。”

据他表示，接上去，苹果公司的新业务将不再局限于硅谷，而是走出本人的温馨区，大举进军好莱坞。或许，说得再详细一些，是进军老牌电影公司米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer）之前的所在地——加州卡尔弗城。为了进一步拓展本人的文娱业务，苹果公司目前正在该地建造占地12.8万平方英尺的文娱部门总部。

不断以来，苹果公司都有着进军文娱行业且大展身手的雄伟蓝图。如今，它正式开端落实与推进了。最近几个月，公司在原创节目制造方面的收入，曾经超越了另外两大科技巨头——谷歌和Facebook，更别说其他那些传统意义上的电视节目任务室。甚至，在其中的某些范畴，它还赢过了知名在线影片租赁商网飞（Netflix）。

自去年十月以来，苹果公司曾经敲定了12个项目。其中，有9个都采用了跳过试点阶段、直接进入新节目制造阶段的保守办法。

去年，公司开端寻求优秀的节目制造人，并且设定了10亿美元的预算收入。很显然，以目前的情况来看，公司的实践收入早就曾经超越了这一数字。而正是由于它有着弱小的品牌影响力以及着实雄厚的资金实力，所以自但是然也就吸引了很多行业顶尖的节目制造人和名人影星。

其实，在去年六月，苹果公司关于本人的好莱坞之梦，似乎看不到什么希望。事先，它推出了首部原创系列节目，即一档名为《使用星球》的真人秀。虽然有好莱坞女星Gwyneth Paltrow和NBC Entertainment前结合主席Ben Silverman这类知名人士坐镇，但是节目推出之后，播种的反响并不如预期，甚至可以说是十分蹩脚。

就在该节目亮相后的一个星期，Eddy Cue为了进一步稳固公司在文娱行业的市场位置，从索尼影业（Sony Pictures Television）挖来了资深电视节目制造人和高管Zack Van Amburg和Jamie Erlicht。众所周知，索尼影业已经推出过《绝命毒师》和《王冠》等诸多优质节目。

参加之后，二人很快就开启了一个全新项目，名为苹果全球视频。不只将员工数量扩展到40名，更是针对成人节目和儿童节目，以及拉丁美洲和欧洲节目开设了不同的独立部门。为了将之前的12个项目整合起来，二人成功与包括斯皮尔伯格和詹妮弗·安妮斯顿等人在内的文娱圈大腕达成协作。

在奥斯汀，Eddy Cue表示：“现阶段，我们曾经是完完全全投入到电视电影行业中了。”接上去，我们就拭目以待，看看这一科技巨头的付出与努力，最终能否可以获得成功。

固然，苹果公司的工程师都十分优秀，可以打造出主导整个科技行业的优质平台和产品。但毕竟产品和节目之间，还是存在一定区别的。这一点，从之前异样决心满满进军原创视频节目行业，但却遭遇失败不得不保持的微软和雅虎，也可以非常清楚地看出来。

随着流视频媒体逐步衰亡，好莱坞那套旧有体制曾经开端解体了。作为流视频媒体的典型代表，网飞方案在新的一年中拿出80亿美元之多的预算，来持续为广阔用户提供更多全新内容。除此之外，还有很多同类公司，也在努力开展本人的业务，试图在一个竞争日益剧烈的市场上站稳脚跟。为了跟上网飞的脚步，亚马逊以及Hulu也纷繁重金投资与之相关的新项目，与此同时HBO 和FX这类有线电视网络公司，也都经过各种方式努力坚持本人在这一市场中的地位。

在经过竞争剧烈的角逐之后，苹果公司终于高薪签下两位知名女星来主演一档晨间节目。不只如此，它还顺利与《爱乐之城》电影导演Damien Chazelle达成协作，后者将会亲身编写并且导演这一新节目的每一个场景。当然，至于其他细节，一向习气奥秘的苹果公司还没有对外泄漏。

除了上述这些节目，公司还宣布，接上去，将会重新启动斯皮尔伯格导演的《惊异传奇（Amazing Stories）》停止翻拍，同时还签了《太空堡垒卡拉狄加（Battlestar Galactica）》和《异乡人（Outlander）》两档节目的制造人Ronald D. Moore方案推出新节目，还表示将会推出一个关于朴素家居的系列纪录片等等。

最近一段工夫，不少制造人和文娱圈大腕都与苹果公司高管停止了对话。他们表示，从单方的交谈来看，苹果公司不断都在努力开展本人的原创视频节目业务，希望可以契合公司悲观、积极、向上的品牌抽象。换句话说，它很有能够会避开那些社会影响不太好的项目，或许说是一些全体风格比拟昏暗、繁重的项目。此外，那些人还补充说道，依照设定的目的，苹果公司估计会在2019年三月或七月推出全新的原创视频节目。

与其他竞争对手相比，苹果公司有着两个优势。首先，是资金实力。公司目前账上，至多有2850亿美元的现金。其次，是开展前景。毕竟它是我们这个时代和这个世界最为成功的公司之一。往年年终，美国知名影星Reese Witherspoon在承受采访时表示：“进军电视电影行业，苹果公司是仔细的，他们着实十分希望与我们达成敌对协作。”

可虽然启动新项目的速度十分快，但它也表示，将来并不会采取网飞那种看重高产量的开展战略。作为一位资深老员工，Eddy Cue曾经在苹果公司任务了将近三十年的工夫。在奥斯汀承受采访时，他罗列了皮克斯（Pixar）作为公司业务开展的模范。虽然这家从属于迪士尼的动画公司，不断以来都是优秀纪录的坚持者，但在一年的工夫中最多也就只能产出一两部影片。即使是最为成功的电视节目任务室，遭遇失败的次数，也远多于获得成功的次数。

现实上，苹果公司有两个项目的停顿，的确是比拟迟缓的。Bryan Fuller此前是《惊异传奇》的执行制片人，不过在不少人看来，他想象的方案颜色没有那么鲜明，而且本钱又比拟高，所当前来出于各种缘由他选择了离任。但他离任之后，公司并没能顺利找到接班人，他的职位空缺了长达七个星期的工夫。再有，上文提到过的那档由两位知名女星主演的晨间节目，虽然买上去曾经有了四个月的工夫，但依然还没有剧本，按之前的方案，初稿这个星期才干拿到。

至于接上去新业务的商业协作同伴，以及如何为本人的节目停止宣传和营销，苹果公司并未过多泄漏。但或许，他们会内置在自家苹果电视的使用顺序当中，用户可以选择运用HBO Now和Hulu这类视频效劳。此外，关于新项目能否免费、免费形式如何等成绩，公司也没有对外发布。不过，可以一定的是，它很有能够会让用户花钱购置订阅效劳，只要这样才干收看它的原创视频节目。

总而言之，在进军电视电影行业的这一条路上，苹果公司次要就是靠两张王牌，也就是从索尼挖来的Van Amburg和Erlicht。毕竟二位之前在索尼也算是分量级别的人物了。当然在舍得花钱这方面，索尼一定是比不上苹果的。

Steve Mosko已经是索尼的电视业务部门主管，也是事先Van Amburg和Erlicht二人的顶头下属。他表示：“一开端，索尼针对的只是最为根本的有线电视业务。后来，观众都不称心，说我们没有特征，拿不出那种令人眼前一新的作品。所幸，《绝命毒师》出来之后，遭到了大家的好评。虽然这部剧起步时表现不太理想，但最终成功创下收视纪录，也为公司带来了相当规模的广告收益。”

自那当前，Van Amburg和Erlicht二人就有了一定经历。也就是说，他们可以觉得到观众想看哪品种型的节目，可以晓得他们的需求和偏好。所以，参加苹果公司之后，他们应该也异样可以发扬本人的专长，帮它打好拿下电视电影市场这场仗。

AD： 进击•交融 猎云网&AI星球2018年度人工智能产业峰会 将于4月17号在深圳大中华希尔顿酒店举行。这里有最深度的考虑，最有价值的投资建议，以及最酷的黑科技展现，精彩不容错过。