30秒即把全球限量5000双新鞋抢购一光？这堪比双11的火爆局面并不是梦想，由天猫超级品牌日X耐克X王俊凯的强势组合用现实证明，即便是在预售期，也能为消费者、品牌粉丝、明星粉丝带来魅力无量的销售狂潮，而这仅仅是NIKE在天猫超级品牌日的前哨战。
3月24日，NIKE联手天猫超级品牌日，打造以“狂想不羁，创变不止”为主题的专属NIKE的双11，推出王俊凯亲身设计的专属鞋款Nike Air Max Zero「WJK」，一切NIKE新品全球同步出售，以创新性打破技术和天猫超级品牌日的赋能，深化在中国市场特别是年老人消费市场的规划，引领国外鞋类品牌 营销 全方位晋级。
明星X潮牌X天猫 新批发矩阵打造专属双11
作为最受消费者喜爱的鞋类品牌，NIKE近年来不时推出投合中国市场的产品，一双NIKE鞋成为中国年老人必备品。此次NIKE联手王俊凯和天猫推出全新星品实践上早有“预谋”。去年3月，人气偶像王俊凯受NIKE约请造访NIKE全球总部，作为“IMAGINAIR创想家”设计出Nike Air Max Zero「WJK」专属款，并拿下活动的设计冠军，成为引领潮流的全球优秀青年佼佼者。
时隔一年，经过王俊凯和NIKE的重复打磨后，这款Air Max Zero「WJK」正式在3月24日NIKE天猫超级品牌日上亮相，在预售日当天仅仅花了30秒随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。，便被粉丝抢购一空。该款星品新鞋采用扎染鞋面与液态银构建鞋身，涂鸦泼墨中底则潮流气味十足，后跟标有 “JK” 字母，彰显王俊凯所设计的专属身份。而同时推出的还有Air Max 270运动鞋、Air Vapormax Flyknit2跑步鞋等爆款新鞋，在3月24日NIKE天猫超级品牌日当天开启5分钟，销售额即破1000万。
同时，天猫超级品牌日在微博上发力，推出一段NIKE天猫超级品牌日的创意视频，用专属NIKE的创意营销把品牌活动的主题深化诠释。只需转发微博并写下“那些你最想完成的野心”， 就无机会收费取得新品NIKE AIR MAX 270。王俊凯也在本人的微博上以创意静态图鼓舞年老人不受拘谨，去探究各种能够性，失掉500万转发和20多万评论，让NIKE天猫超级品牌日收回最大声量，新批发矩阵全方位戳中消费者的心。
除了微博和创意视频，NIKE天猫超级品牌日还为消费者带来线上线下最好玩的新批发方式，在天猫搜索关键词“寻觅王俊凯”，即可进入一个名为“Nike Air”的异想世界体验 游戏 ，玩转潮牌新批发形式。3月24日当天，上海淮海NIKE品牌体验店也将展开“Air City”为主题的特别互动和礼赠，与线上活动构成营销矩阵，吸引少量NIKE粉丝和王俊凯粉丝亲临现场，在掀起购物狂潮的同时，也满足了消费者的多元消费需求。
天猫引擎助力国外品牌 深化新批发全域营销形式
作为全球最大运动品牌，NIKE发布的2017财年第四季度财报显示，大中华区等新兴市场大涨11%，成为带动全球市场引擎，全年营收增长5.3%至86.8亿美金，超华尔街预期。据耐克官方表示，基于全球第二大 经济 体的大中华区出色业绩，将继续增强和阿里巴巴战略协作，并与天猫联手力推新批发。
而此次NIKE联手天猫和人气明星王俊凯一同打造的NIKE天猫超级品牌日，正是NIKE在新批发时代下，对中国市场的一次重要战略性规划。于NIKE天猫超级品牌日而言，天猫和NIKE一同整合资源，打造属于品牌本身的“购物狂欢日”，让其不再是一个单纯卖货的线上渠道，更是一个可以结合品牌产出创意内容和协助品牌精准投放的超级营销平台。上千万消费者和粉丝被王俊凯线上线下的宣传活动感动，正是这一形式的成功例子。
NIKE在中国市场不只线上销售表现非常抢眼，同时已开端对线下门店停止改造。据天猫服饰泄漏，自2012年入驻起，耐克十分注重经过天猫完成品牌自营，并成为带动中国市场业绩的重要引擎，其中最大的变化之一就是NIKE对接天猫的组织架构不时晋级，整个电商团队逐步零碎化，并布置专门担任人对接，以及时跟进天猫协作停顿，增强与天猫的严密协作关系。
据悉，在去年天猫618时期，NIKE大中华区CEO Angela Dong 与玛莎拉蒂、松下、欧莱雅、强生、宝洁等54位全球品牌CEO齐聚杭州阿里巴巴，与阿里巴巴集团CEO张勇讨论新批发，并就下一步推进与天猫协作深化沟通。天猫超级品牌日显然是一个优质的协作入口，可以顺利协助国外品牌深化在中国市场的规划，以新批发的新玩法攻占消费者心智。
将来，天猫超级品牌日将会呈现更多国外品牌，与天猫联手打造专属本身的双11购物狂欢为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。。天猫超级品牌日也会以新批发发起机的定位，为消费者带来更多福利和惊喜，为品牌打造更多全域营销的全网大事情。