过来的2017年，由于受面板价钱高企、需求全体不振等要素影响，彩电市场深处5年来最困难的时期。在硬件市场遭遇开展天花板的同时，内容运营却释放出源源不时的生机，彩电业进入到新的基于内容开展的分众运营时代。在这样的背景下，海尔电视将率先外行业内推出幼教电视，在播种内容运营市场红利的同时，用创新的产品、技术与形式，完成教育形式的转变和教育资源的共享，彰显出极大的社会价值，为彩电业的转型开展提供良好样本。

硬件市场迫近天花板 分众运营大势所趋

无论彩电业能否供认，从硬件销售规模看，整个行业都已逐步触达天花板。

平板电视市场经过10年多的培育，在2016年到达了一个高峰。奥维云网、中怡康等机构移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。数据显示，2016年我国彩电外销市场初次批发量打破5000万台。

但进入2017年后，彩电市场冲高后迅速回落。奥维云网数据显示，2017中国彩电批发量大幅下滑6.6%，中怡康数据更是同比下滑了8.1%，跌破5000万台关口。2018年虽然估计有所上升，但市场规模仍然只要4800万台左右，近几年也很难再次摸高到5000万台。

行业普遍以为，5000万台是彩电外销随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。市场的一个天花板。

面对硬件市场的销售瓶颈，彩电业也不用过于失望。一方面，面板价钱曾经趋于回落，新的显示技术和AI的赋能在安慰市场的平和反弹；另一方面，附着在硬件上的大屏 经济 曾经初具迸发力，彩电业的 商业 形式正在发作史无前例的转变——从单纯的硬件盈利向软硬一体深度运营盈利的形式开展。

与传统硬件形式不同，新的运营形式是将内容效劳与终端硬件相结合，坚持和添加用户粘性，并使厂商经过影视、 游戏 、购物等外容的提供继续取得收益。

据奥维云网数据显示，估计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超越4亿。此外，据Gozendata数据显示，2017年OTT广告支出将达23亿元，同比增长130%。这些数字都标明，电视产业大屏运营的春天行将到来。

大屏端要完成差别化、精密化运营，分众运营是必定趋向，缘由有两点：

首先，分众运营是彩电业差别化生活的必定要求。

彩电硬件市场迫近天花板，除了存量市场缺乏普及型红利之外，硬件趋于同质化招致换新需求不振也是一大缘由。在这样的背景下，内容的差别化成为彩电业产品差别化的关键。

差别化的内容战略，一方面要求彩电企业要聚合海量的优质内容，特别是业内绝对稀缺的内容，比方4K内容；另一方面，还要有精密化运营的思想和技术才能，从而为不同的人群提供契合其消费需求的特性化内容。

可以说，内容是大屏运营的根底，差别化内容又是大屏分众运营的根底，也是彩电企业差别化生活的关键。

其次，AI赋能下的彩电业，具有分众运营的技术根底。

信息搜集、数据训练、机器学习、自动效劳……AI如今曾经成彩电业的新根底才能，也简直成为彩电产品的标配功用。

就AI使用来说，彩电企业普遍都会突出语音交互和特性化引荐。尤其是后者，已成为彩电企业产品差别化的关键。

树立在内容大数据根底上的AI才能，确保了彩电企业可以提供特性化的精准内容引荐，面向不同的受众提供不同的内容，完成千机千面。

幼教电视潜力宏大 社会价值意义深远

当挪动 互联网 将众多年老人吸引到 手机 、平板等挪动设备前，电视全体开机率不时下滑的时分，彩电企业面临的情势十分严峻，而要想破局彩电企业有两大任务必需要做：

一是，要经过产品技术创新、内容差别化规划，吸引更多年老人回归客厅大屏；二是，要牢牢抓住电视刚性消费人群的痛点，展开针对性、精密化的内容运营，在增量和存量两个市场同时发力。

大局部彩电企业，都十分注重增量市场的年老用户群，内容运营战略都会向年老用户倾斜，但容易无视数量庞大的存量市场人群——老人和儿童。特别是儿童内容，无论是数量还是质量，目前来看还有很大的提升空间。

钉 科技 留意到，多数具有前瞻性思想的彩电企业，已开端着力儿童教育市场。比方，在完成内容积聚的根底上，海尔电视或将率先外行业内推出幼教电视。

海尔电视的这一举措并非自觉之举，在幼教内容的打造和运营方面，海尔其实已有相当深沉的积聚。比方，去年发布的海尔阿里四代电视，在内容端就打造了“京师在线学堂”版块。这个版块概略起来有两大特点：

其一，内容威望、技术先进。

京师在线学堂以北师大威望的幼教内容为中心，有阿里云计算、海尔AR/ VR 等一流的软硬件技术的加持，可以完成孩子在家就可以学习英语、手工、美术、机器人等课程，完成智慧课堂教学场景，进步幼儿学习兴味和上课效率。

其二，家园共育、资源共享。

教育并非家庭或许学校双方面的事情，京师在线学堂可以连通家长手机和家庭电视机，教员可向家长发起课堂直播，课后亦可一键分享课程回忆和相关知识；家长可及时理解孩子在幼儿园的教学静态，回到家里可经过电视与孩子一同观看各种补充类视频、电子绘本、益智游戏等，完成家园共育一体化的目的。此外，直播课堂功用也可完成幼儿园之间的衔接，到达园园资源共享，完成教育时机对等。

钉科技以为，海尔如能率先外行业内推出专门的幼教电视，将彰显出两大价值：

一是潜力宏大的市场价值。

大屏运营的根底是用户。据VC Insights 数据剖析显示，截止到2017年中，中国0-6岁儿童数量到达1.14亿人，估计2020年将无望打破1.25亿人，幼儿人数的激增为相关企业在幼教范畴深耕提供了用户保证。

数量庞大的用户群，让幼儿电视具有很大的开展潜力。只需可以深入洞悉幼儿教育需求，经过技术、内容才能提供高质量的幼教体验，无论是幼教机构还是普通家庭，关于幼教电视都会张开双臂欢送。

二是意义深远的社会价值。

大到国度，小到机构和家庭，儿童教育都是一件意义深远的大事。经过互联网、云计算、大屏电视，让优质的教育资源深化到教育机构和家庭端，让更多的小冤家从小就可以享用到优质、公道的教育资源和时机，这无疑是一件极具社会价值的事情。特别是，钉科技理解到，海尔电视还将经过捐赠的方式将幼教电视送到偏僻地域的幼教机构和家庭，让乡村儿童与城市儿童一样享用优质的教育资源，进一步彰显了幼儿电视的社会价值。

钉科技以为，彩电业曾经到了深度革新的十字路口，“硬件为王”让渡给“内容为王”是大势所趋，夯实内容才能，找准内容切口，就有能够发明像幼教电视一样的行业新风口。

来源：钉科技