文｜范婷婷 陈晨
92年出生的李佳琦是欧莱雅的导购员，在淘宝上，他曾发明两个小时在镜头前试色380多支口红的战绩；双胞胎主播楚菲楚然的妈妈以白露丹丰的主播名在淘宝上拥有了少量的忠实拥趸，成为最受粉丝欢送的中老年主播；全球购置手大遥原先是个家庭主妇，经过直播在尼泊尔、印度和泰国三地挑选特征商品，以边看边买的方式吸引到近4万忠实粉丝，年营收已打破400万。
3月30日，淘宝内容生态盛典在杭州举行。经过淘宝丰厚的内容生态，一批优秀的达人、机构锋芒毕露，淘宝也成为内容创业第一平台。过来一年，160万内容创业者已在淘宝分享近30亿佣金。
社区化、内容化和智能化，是淘宝的三小气向。如今，淘宝也曾经拥有包括有好货、爱逛街、必买清单、淘宝头条、淘宝直播、映象淘宝、微淘等一系列内容矩阵。而接上去，淘宝将进一步降低创作门槛，投入更多资源培植内容创业者。
淘宝内容生态总监闻仲
淘宝内容生态总监闻仲在淘宝内容生态盛典宣布了超级合伙人方案。淘宝将打造100个年入超1000万的超级栏目、推出100个年入超1000万的内容基地、培育1000个年入超100万的内容创作者、孵化5000个红人。
关于这些内容创作者，淘宝将给予工具、流量等扶持。比方微淘的片面改版及微淘号的推出，将经过明晰的账号生长体系、多元的商业化战略，让内容创作者得以将内容一键分发到淘宝全域，完成多点触达，协助创作者降低创作门槛，大大提升效率。
在淘宝内容生态盛典现场直播的主播
微淘的改版也将随同公私域流量的重新分配，鼓舞内容创作者运营私域以取得更多的公域流量，片面缩小内容价值。此外，淘宝还将协助达人搭建与品牌的变现通道，推出更多包括评测、试用等全新的商业协作形式。
“我们希望能协助淘宝上的内容创业者以更高效率停止内容消费和分发，协助他们取得更多收益。”闻仲表示。
经过与专业内容团队深化协作，2018年，淘宝也将推进内容形状的片面晋级。包括轻游戏、智能AI、AR等创新技术都将片面使用到淘宝直播，而经过与各地电视机构共同打造的内容联盟。
列席淘宝内容生态盛典现场的红人
将来，淘宝还方案推出30多档与电视台停止台网联动的创新节目，让观众在淘宝上也能一键收看到年老化的“淘宝版”综艺节目，同时，协助中央电视台一档节目辐射全国、甚至全球，完成从内容到导购的品效销合一。
《明星实验室》获颁2017年度优秀直播节目
淘宝内容生态盛典还为2017年度优秀内容创业者颁奖。其中，天下网商黑曼品牌营销中心联手十一号传媒出品的原创IP栏目《明星实验室》斩获年度优秀直播节目，联手淘live以及八大电视台打造的具有新媒体特征台网联动项目《够腊才够味》斩获年度内容营销优秀案例。盛典时期，天下网商黑曼品牌营销中心打造的《嗨FUN俱乐部》也作为原创IP节目展播。
以下是闻仲的现场演讲，经《天下网商》编辑。
2018年我们希望把淘宝从一个注重买卖、效益的平台，逐渐变成有买卖、有内容、有社区的平台。
从整个的矩阵来看，如今的淘宝有爱逛街、必买清单、淘宝直播、映象淘宝等频道，我们流媒体的内容、图文的内容和一些短图片加商品的内容，在整个矩阵里会失掉充沛的流转。
2017年，我们一切的内容创业者在平台上可统计的收益是近30亿，内容创业者的规模也到达160万。其次，我们的直播和短视频在疾速开展，直播的规模增长238%，经过直播所带来的成交添加755%。直播的效率持续坚持高转换，进店转换超越50%。
去年4月，我们看到用户关于短视频的诉求越来越激烈，在平台上各个产品开端做短视频的晋级和引入，包括有好货、微淘等产品。过来的八个多月，短视频的业务取得了十分快的生长，观看数从4月份的3800万到如今的18个亿，增长了4700%。
淘宝内容生态盛典前七天，总观看直播人数是57万/小时，互动74亿次，七天累计带到商品页的次数是5.7亿次。
内容账号如何冷启动
我们的内容创业者入驻当前如何冷启动？
消费者从自动搜索的行为，会变成依照愿望获取信息推送的进程，内容账号也需求变得有性情、有温度。
内容和交互之间的交融，会带来很大的创新。直播和短视频就是一个十分好的互相结合的东西。直播答题就是一个最典型，它自身就是一档直播节目，加上了答题的方式，取得全新的开展。
内容的质量也进入了一个深水区，会进入到愈加追求内容质量的形态。少量的内容创新来自于细分行业、细分场景，主流的场景曾经一片红海，大家要去考虑怎样细分，找到特别细分的场景停止创业。
将来内容的分发根本就是围绕三个维度，第一个是平台小编对你的内容停止分发，第二个是平台对你的内容属性停止分发，第三个是社交平台对你的内容停止分发。
结合淘宝的内容来说，我们需求充沛了解商品，才可以更好地促进内容。
2018年内容生态的三大战略
1.降低发布的门槛
去年我们投入了重兵打造微淘号。将来在整个内容生态外面，最内核的东西就是微淘号，一切内容的发布、数据的剖析，都汇集中在微淘号。我们会推出无线版，协助大家做全体的内容创作。
2.缩小内容的价值
私域内容与公域内容的流转机制，将来我们做单点接入，多点释发。同时会推出垂直化的频道。在微淘号之外，我们会把达人、发明者和商家打通，做新的店铺的协作。达人创作的内容可以进入到商家的商品概况外面。
3.晋级内容的形状
持续缩小导购的矩阵，包括有好货、必买清单、淘宝头条、爱逛街。如今大家在手机淘宝搜索的时分，会呈现相应的图文类内容。经过这个维度，我们会把整个的电商的自动脉全部浸透过来，使内容效劳我们整个电商的自动脉。
重点说一下爱逛街，它会成为红人的孵化器。我们推出了爱逛街直拍，这是一个垂直化的产品，可以协助红人做粉丝积聚，做特性展示。
目前关于整个红人生态，次要的就是这四个：爱逛街、微淘、淘宝直播和行业活动。2018年我们预备孵化5000个淘宝红人。
晋级流媒体的内容
关于直播
赋能角色。对商家来说，要做更多品牌上的宣发、客服类的直播。而关于团体账号需求树立本人的人格化去涨粉丝，先本人玩好，再去对接供给链。淘宝关于商家和主播会做完全不一样的产品提供和不一样的运营。
工具晋级。包括专业内容的制造，我们会持续优化主播工具。
反应数据。我们希望给大家提供相应的工具，每分每秒调整直播的工具，以及希望给大家提供一些建议性的东西。比方多少用户在什么工夫，你能够要发一个红包；在怎样样的状况下，要用淘金币做二次的直播。
关于直播自身我们希望给大家提供：一、更多轻游戏化的活动，相似答题、投票这样；二、我们会持续经过大数据的才能，分发更多的直播间；三、台网联动，品销合一；四、粉丝分层。
场景打穿。明天我重点挑四个产品来说，第一是全球，如今我们每天有一千多场全球直播，2018年还会持续做；第二是原产地，我们希望更多的直播来自产地，来自线下；第三新批发，我们希望淘宝直播和线下批发做很多关联，做好两端用户的协作和连通；第四是产业带，比方说广州市的翡翠，江苏的水晶，在淘宝曾经构成了特别合适用直播的产品去做的产业带。
关于短视频
体验晋级。我们会针对短视频做一些互动，同时做一些不一样的短视频体验的东西。比方我们在短视频外面会添加很多电商互动的属性，支持各种视频切换。
供应侧的强化。我们要把短视频的工具赋能给更多商家。除了商家，我们会持续强化短视频的基地，经过基地效劳我们的商家。往年短视频会极度强化，让消费者感遭到商品的体验。
映象淘宝。这是关于短视频IP的一个扶持、发现的方案。对精品短视频，我们会打上映象淘宝的标，希望更好地效劳内容短视频的创意。
2018年，淘宝内容生态会发布一个超级合伙人的方案，会针对各个角色唱工具端的强化和赋能，由我们去做品牌对接和商务协作。希望经过这一年，我们打造100个年支出超越1000万的内容基地，打造100个年支出超越1000万的IP，打造1000个年支出超越1000万的内容作者，打造5000个内容红人。