昨天(3月29日)早晨，央视财经频道《经济半小时》曝光了昔日头条发布虚伪广告，二次跳转诱惑消费者步入圈套，并着重指出昔日头条两点成绩：

1. 虚伪医疗广告。昔日头条广告“二跳”，广告首页是完全正轨合法的处方药品，但只需点击进入本质性内容的第二层页面，就会重复呈现“专家微信号”虚伪广告;

2. 逃避监管。昔日头条在北京、上海、广州、深圳这几个大城市发布的广告信息和其他地域并不相反，大城市管得严，只要在二三四五六线管得松的城市，昔日头条才会少量登载守法广告。

据报道，央视财经记者在南宁的几天，昔日头条上的广告是漫山遍野，医治失眠、鼻炎、高血压、糖尿病等疾病的“秘方”各式各样，应有尽有。而且表现方式迥然不同：一位医学界的“知名”人士停止解说代言，此后便是几位患者治愈后的亲身阅历。

一位不愿具名的业内人士评论道：“糖尿病这个是十分可恨的，中国人直到如今都不晓得糖尿病等众多疾病目前是不治之症，还天天给这些骗子送钱。”

依据我国《广告法》第十六条规则，医疗、药品、医疗器械广告不得应用广告代言人作引荐、证明;而其中的广告代言人则包括了在广告中以本人的名义或许抽象对商品、效劳作引荐、证明的自然人、法人或许其他组织。

很显然，昔日头条上这样的广告严重违背了广告法的规则。三个月前，昔日头条刚因传达色情低俗信息被网信办训话，但是昔日头条枉顾监管约谈，再一次踩上监管的红线。

“头条”到了收割的时节?

此前，昔日头条也有过医疗相关的业务，但被张一鸣叫停。2016年12月份，在《财经》杂志对张一鸣的采访中，张一鸣论述了不做医疗广告的逻辑：不是由于做医疗广告这件事情“守法”，而是由于这件事情降低商业效率，阻遏昔日头条流质变现的步伐，而这“恰恰和大家的善恶观吻合”罢了，原汁原味如下——

《财经》：头条之前有个很赚钱的和医疗相关的业务，但你决然叫停了。这是不是也是价值观在干预产品?

张一鸣：不做医疗广告是由于目前民营医院很多效劳差或许运营守法违规，而我们很难区分把关。这和我团体的善恶观有关，更多是企业开展长短期和“延迟满足感”有关。

我们以为流量是重要的，流量的信任度异样重要。假如你的流量信誉度低，你的商业转化率就会低。这个成绩是临时、迟缓的。所以推一个有成绩、低质量的广告实践是饮鸠止渴。同时我们和百度不一样，我们不按关键词切分流量，而是按广告位加用户时长，我们不把这个地位卖给医疗广告主还可以卖给其别人。所以我们不做医疗广告压力不会这么大。

我们打击低俗也是这个目的，由于低俗会直接招致我们的广告没人信。只不过这恰恰跟大家的善恶观是吻合的。

针对他说的“流量是重要的，流量的信任度异样重要。假如你的流量信誉度低，你的商业转化率就会低”，假如咬文嚼字的话，张说不做医疗广告是为了“延迟满足感”，时移事异，也就是说如今销售部门以为是到了应该播种的时节?

昔日清晨，昔日头条宣布声明，先是感激央视监管，再向用户和商家抱歉，又追查了涉事员工的责任，可是，这篇声明却拈轻怕重，没有一个字提到虚伪医疗广告，很分明这个抱歉缺乏诚意。

在承受《财经》采访后，2017年4月，京华时报就报道了昔日头条涉嫌守法登载医疗机构广告，少量医疗机构广告充满页面，未标明医疗广告审查证明，违背广告法和相关管理规则。

而在央视报道中提到，昔日头条南宁员工对”二跳“广告回应：

有作假成分在外面，在资质上作假。你们要做的话，一定会帮你去处置这个事情，审核资质那边是可以沟通的。

“只需你在昔日头条上投放的广告费多，推行的产品能否证照完全，他们并不看重。”

若说传达色情信息是张一鸣追求商业效率路上的没有料到的坑，虚伪医疗广告则是“头条”对本身流量的无情收割。

昔日头条要一条道儿走到黑吗?

明天，针对央视报道和昔日头条的回应，人民网宣布了一针见血的评论——别再以漂亮方式上头条。

以下是局部评论内容：

从“想卖什么都可以”到“协助制造假资质”，再到“只需你在昔日头条上投放的广告费多，推行的产品能否证照完全，他们并不看重”……从他们在南宁的广告业务做得很好，屡试不爽，就足以阐明不是吹嘘之词。

......昔日头条连这种草菅人命的黑心勾当也敢做，还有根本良知吗?置法律法规于何地?一个缺乏人文关心、毫无企业伦理的企业不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……，终究要传递什么样的价值观?

从报道看，相关人员不是不晓得他们行为守法，不然不会借助“二跳”手腕躲避风险。成绩是，明知守法仍然一条道儿走到黑，这就更不容宽宥。

最近几年，昔日头条在不时提升广告营收目的，2016年为60亿元、2017年150亿、2018年估计在300亿~500亿。但昔日头条不能遗忘：它的用户不只运用头条，甚至还信任头条、不能只思索商业效率。

人民网还评论道：“(昔日头条)声明还称，昔日头条将持续遵照《广告法》及《互联网广告暂行管理方法》等相关法律法规，对广告主资质停止严厉审查……‘持续’二字，耐人寻味。假如真的遵纪违法，也就不会被曝显露丑闻，谈何‘持续’?”

若只思索商业效率，不思索商业手腕，相似的成绩，恐怕还会在昔日头条上再次呈现。

可气，可恨，可悲

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