外卖三极：阿里、美团、滴滴
来源 | 创业家 （ID：chuangyejia）
作者 | 王亚奇
中国互联网最大全现金收买昔日降生。
昔日上午，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么结合宣布，前两者将以95亿美金收买饿了么，买卖完成后饿了么將融入阿里生态，并进一步失掉阿里巴巴在新批发根底设备、产品、技术、组织等方面的全力支持，同时持续坚持独立品牌，独立运营。值得一提的是，饿了么开创人张旭豪在外部邮件中宣布将辞去饿了么CEO职位，交由阿里安康原CEO王磊接任。
结局并不让人不测。现实上，早在2015年底阿里成为饿了么第一大股东时，被阿里收之麾下就已成为业内普遍认可的饿了么的最终命运。此前，天天入耳、UC、高德、优酷都已经历过相似命运。而在去年8月，阿里助攻饿了么收买百度外卖曾经让此次收买愈加阴暗化。
饿了么最早成立于2008年9月，其开创人张旭豪以校园为创业终点，在外卖市场一路披荆斩棘。十年工夫，饿了么估值超90亿美元。在张的世界里，他已经想象凭仗重度垂直的商业形式率领饿了么成为国际最大的到家效劳平台，坚持独立开展、独立上市。但，一切都随着这纸合约完毕了。
独角兽卖身的故事固然令人唏嘘，但我们更关怀的是， 这场巨额买卖面前，阿里收买饿了么意图何在？买卖完成后，外卖战局又将如何演化？
阿里收买饿了么三大缘由
一
扼制美团成为本地生活效劳霸主
扼制美团，这是业内人士对此次买卖讨论最多的话题。
当然，阿里有足够的理由这么做。
作为被投资方，美团曾是阿里系的一员。一个广为传播的说法是，美团能从当年的百团大战中胜出，阿里功不可没。 一是，阿里曾在当年团购烧钱大战中对美团施以援手；二是，为美团打造出地推铁军的干嘉伟正是来自阿里巴巴。
不幸的是，阿里这颗生活效劳范畴的重要棋子却在长大后选择倒戈腾讯，这曾一度让其大为恼火。后来的事情大家都晓得了，阿里转而扶持美团外卖彼时最大的竞争对手，也就是明天被收买故事的配角——饿了么。
美团对阿里的“叛变”还表如今很多方面。一个最近的例子是，美团CEO王兴在承受《财经》采访时，地下点评阿里： “从战役力来说，阿里十分强，但假如他们各方面做得更有底线一点，我会更尊崇他们。” 这将阿里直接放到了美团的统一面。
于地下场所一再应战阿里威望，这是让后者难以忍耐的。但，在商言商，花近百亿美金只为惩罚一个所谓的“叛变者”，这显然不契合正常的商业逻辑。最接近真相的答案能够是——为了利益。
众所周知，随着业务四处开花，美团早已将本人的触角扩展至外卖、酒店、电影票、打车等阿里想进入或许曾经进入的一切生活场景之中。这显然是垂涎万亿本地生活效劳市场已久的阿里并不情愿看到的。
与此同时，登陆美团APP,除了外卖，各类生鲜果蔬、日用百货、酒水饮料等都可完成一键下单，疾速送货，美团甚至曾经在阿里最引以为傲的服装范畴停止极速达规划。依托美团外卖的运力，这势必形成对电商平台的分流。
反观饿了么，其收买百度外卖后曾经占据近一半外卖市场份额，足以与美团外卖抗衡，且借助外卖的流量入口倒流，阿里对本地生活效劳的拓展也将更沉着。
如此看来，95亿美元既满足了阿里对拓展本地生活效劳范畴的野心，又进一步稳固了本身的电商中心业务，倒也物超所值。
二
效劳阿里新批发战略
效劳阿里新批发战略是此次收买的另一重要缘由。
更早之前，阿里曾经将本身的外卖平台口碑归入到新批发体系，口碑的全体业务也从蚂蚁金服调整到了阿里巴巴集团，直接向张勇汇报。在阿里巴巴外部，口碑曾经成为阿里新批发架构的重要一环，并构成了阿里新批发四架马车： 一是服饰类目，以天猫+银泰等区域百货落地；二是家电类目，天猫电器城+苏宁实体店；三是生鲜和快消品类目，盒马+天猫小店+安鲜达；四是口碑。
但作为阿里的“亲儿子”，口碑网似乎很难单独担此大任。用以佐证这一观念的现实是，过来数年，口碑网在阿里鼎力扶持下的一次次重启均以波涛不惊开场。
有饿了么参加，状况能够很不一样。
目前阿里阵营中，虽然饿了么与口碑均定位本地生活效劳，但二者稍有差别，前者更专注到家效劳，后者的重心更多在到店效劳，而商家往往既有到店需求也有到家需求，这为单方更好的发生战略协同效应提供了能够性。
而早在去年阿里巴巴联手蚂蚁金服以10亿美元入股饿了么时，就曾经明白了“口碑专注到店，饿了么专注到家”的业务分工。此次收买完成后，这一分工也将大体继续，不过关于拥有宏大流量的饿了么而言，不扫除其在阿里新批发架构下业务角色愈加多元化的能够性。
三
规划同城物流
凭仗物流运力优势，阿里的“心头刺”美团近来不断在同城配送范畴摩拳擦掌，此前其已将平台运力拓展至日用品配送、服拆卸送等。
而这异样是阿里看中的市场。
早在往年1月，天猫与菜鸟就已宣布将结合物流同伴和商家推出基于门店发货的“两小时达”效劳。而在更早之前，阿里新批发业务均已陆续展开多个小时级配送业务，如天猫超市的一小时达效劳，盒马鲜生的30分钟达效劳以及盒马正在筹谋的对标美团的外卖配送效劳。
而饿了么拥有的即时配送团队及百度外卖此前积累的智能配送技术等将成为阿里规划新批发“小时送达”效劳的重要一环。
协议显示，此次买卖完成后，饿了么依托外卖效劳构成的庞大平面的本地即时配送网络，将协同阿里新批发“三公里理想生活圈”，盒马“半小时达”和24小时家庭救急效劳，“天猫超市一小时达”，众多一线品牌“线上下单门店发货二小时达”等一同，成为支撑各种新批发场景的物流根底设备。
外卖三极：阿里、美团、滴滴
外卖市场正在变得越来越风趣了。
随着此次买卖完成，此前美团外卖与饿了么百度的一对一决战，正在演化为美团外卖、阿里（饿了么＋百度外卖＋口碑）、滴滴外卖的三国杀。
单就外卖市场而言，美团点评与饿了么百度外卖实力不相上下。据Trustdata发布《2017年中国挪动互联网行业开展剖析报告》显示，在外卖市场，美团外卖以46.1%的份额居市场第一，而第二名饿了么市场份额占比为39.5%，第三名百度外卖份额占比为6.4%，后两者之和仅次于美团外卖。
而新晋玩家滴滴外卖，虽然刚入战局，但其过来在出行范畴的所向无敌曾经预示了这是一个相对不容无视的分量级玩家。
为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。 一位滴滴外卖大客户担任人日前曾通知创业家& i黑马 ，滴滴外买主打质量外卖，目前其已与市面上的连锁餐饮品牌及特征餐饮品牌根本全部完成入驻签约。“到了现阶段，外卖市场单靠打补贴战是低级的做法，但滴滴近来的100亿融资就是用来打仗的。”该人士称。
目前，滴滴外卖无锡站曾经上线。南京、长沙、福州、济南、宁波、温州、成都、厦门八大城市也在滴滴外卖筹谋之列。
和平曾经残局。
一边是有阿里全力扶持的外卖市场的独角兽玩家饿了么；一边是背靠腾讯，因业务片面开花拥有“行业公敌”之称的美团，一边是裹挟于阿里、腾讯等资本之间的出行市场巨无霸玩家滴滴，最终谁会成为外卖乃至本地生活效劳市场的收割者，暂时还不好说。
但，可以预见的是， 地下声称“尔要战，便战”的滴滴，加码规划新批发的阿里，与以为“只要死者才干看见和平终结”的美团势必在看似偃旗息鼓的外卖市场重燃烽火。