那句张口就来的“滋补三大宝，人参鹿茸与阿胶”，如今似要改成“人参鹿茸牛皮胶”才对。

　　近日，相关媒体报道市值超400亿的传统中药巨头 东阿阿胶 用牛皮胶边角料熬成“太太”阿胶糕。目前官方回应已对涉事的多家企业停止封停，公司产品也已封存，正在进一步伐查取证。拼多多和淘宝平台上，触及商品也及时下架。

这并不是第一次东阿阿胶呈现质量成绩。就在往年的2月份，东阿阿胶就由于被指“水煮驴皮”而股价大跌。

从步履踉跄、品牌边缘化到如今上市成为滋补养生类第一品牌，东阿阿胶阅历了传统批发业各种磕磕绊绊，好不容易成为了滋补国宝，却交出了这样的质量答卷。

东阿阿胶真的要走下滋补行业的神坛？

　　 阿胶单品撑起400 亿的帝国

　　“东阿阿胶”与传统中药四大企业“ 同仁堂 ”、“ 云南白药 ”、“片仔癀”并称为上市公司中药板块的基石。作为A股主板独一阿胶品类上市公司，市值目前超越400亿，不断在中药类上市公司中首屈一指。

30年前，它还是一个固定资产几万元，年产量缺乏万斤的小作坊，谁能想到摇身变成为了十分具有代表性的中药企业。

阿胶曾不断被贴上老年女性夏季补血的产品标签，因而最开端产品定位存在一定的局限性。即使东阿阿胶事先曾经成功在阿胶品类当中独占鳌头，份额到达七成，但是依然存在市场空间狭隘的成绩。

于是在将来寻求出路的进程中，东阿阿胶先后进军了医药商业、医疗器械、大豆蛋白、啤酒、印刷等范畴。但是“心急吃不了热豆腐”，外表上企业看似十分风景，但业务的分散，让东阿阿胶产品的增长越变乏力。二十几个产品一共加起来勉强失掉1个亿的利润。阿胶产品的边缘化让东阿阿胶一度堕入财政危机，于是开端纷繁剪掉其他残枝业务。

直到后来东阿阿胶将“补血圣药”重新定位为“滋补国宝”，从“补血”到“滋补”，才跨进了滋补养生的宽广市场。

随着互联网企业的衰亡，传统企业开端纷繁转型。中药企业不只在网络平台停止销售，同时也开启了新的产品。比方云南白药牙膏年销售支出逾40亿元，云南白药气雾剂、白药膏等产品年销售支出单项超越10亿元；片仔癀（600436.SH）开发了一系列新单品川贝清肺糖浆、心舒宝片，同时日化用品、食品、医疗器械等产品线也纷繁展开。

或许是由于“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。吃过自觉扩张亏的东阿阿胶稳如泰山。其“保守总裁”秦玉峰婉言不会停止创新，单凭阿胶块、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕三款阿胶系产品，就要立足整个市场。

笃定的言谈面前是基于从1952年就稳稳立足于市场而积聚下的企业决心，但是理想真的如他所愿么？

　　 中药保健市场容不得半点“虚假”

据行业数据显示，我国保健操行业产值将在2021年到达11035亿元，将来五年年均复合增长率约为25.71%。随着市场愈加关注安康，消费晋级的影响市场还有很大的开展空间。

保健操行业产值在逐年添加，另一边东阿阿胶的利润却呈现了下滑：2010年、2011年延续两年的增速同比均超越47%，但从2012年开端下滑，2016年这一数据曾经降至14%。2017前三个季度的净利润增速顺次为11.06%、4.33%和-13.06%。

我国保健操行业分散度比拟高，还没无形成明晰的寡头。虽然在细分行业中，东阿阿胶相对是阿胶行业的引领者，但在阿胶行业，还有福胶、同仁堂、佛慈、太极、宏济堂等其他竞争者的虎视眈眈，其中山东福胶集团是东阿阿胶的无力竞争对手，凭仗价钱优势在中低端市场掌握了自动权。再加上国外保健品牌的入侵，东阿阿胶的将来其实并没有那么悲观。

阿胶成效一直存在争议，假如呈现质量成绩无疑是雪上加霜。就在往年的2月份，东阿阿胶就由于被指“水煮驴皮”而股价大跌，十天的工夫里市值跌去4%，跌破400亿元。

与其他行业不同的是，阿胶的行业有一定的次序性，东阿阿胶作为头部公司具有一定的定价权，只是在消费晋级的大背景下，东阿阿胶持续跌价也存在较大的风险。

　　 结语

“东阿阿胶地处一个小县城，与许多地处大城市的知名制药企业相比，我们的优势在哪里?我以为最大的优势是文明。”总裁秦玉峰曾一度把文明当成了杀手锏。

虽说在阿胶行业，“得驴皮者得天下”。但有一点一定的是，一家靠单品撑住400亿市值的公司假如在中药质量上玩起“狸猫换太子”的戏法，在企业战略上自觉出错，形成的宏大负面可是连文明都救不了的。

对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。

本文为投资界原创，作者：Sunny，原文：http://news.pedaily.cn/201804/429641.shtml

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