【编者按】随着家用电器产品却越来越多，原有的房屋面积曾经无法包容这么多产品，而嵌入式家电巧妙应用空间，可以无效应用房间空间不够的成绩。除此之外，越来越多的嵌入式家电具有高端、智能、安康、感官温馨等特点，市场优势分明。

此文发于中怡康时代，作者为柳巧林；经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

1：市场步入中高速轨道，线上市场增长潜力大

纵观嵌入式市场2015-2017年的市场规模变化，明晰可见嵌入式产品在经过了有单烤、单蒸引领两年的迸发式增长，市场增速开端放缓。 2017年嵌入式全体市场规模为65.7亿元，销售114.3万台。额同比增速为38%，增速下滑30百分点。

与此同时，线上市场增长潜力更大。 2017年，嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉、嵌入式一体机线上增速辨别为26%、68%、493%，虽然线上规模还比拟小，但企业有很大必要注重线上市场的增长空间。尤其是嵌入式一体机，线上市场额占比曾经到达43%。

2：嵌入式品类格式显变化，一体机是新方向

嵌入式产品，微、蒸、烤，功用上有差别侧重，但也有类似性，消费者在思索厨房空间以及预算，会有所侧重购置，因而组合多种功用的一体机增长很好。“蒸”由于安康，是中国传统烹饪方式，增长势头好于“烤”。

中怡康数据显示，2017年线下市场一体机额占比到达12%，增长5个百分点； 线上一体机额占比27%，增长超越10个百分点。 嵌入式一体机的高速增长，尤其是双线市场蒸烤一体机的占比都为最高，因而对单烤、单微有比拟大的影响，单蒸有巨大下滑；而品牌角度，推出蒸烤一体机，对单烤、单蒸对品牌在嵌入式市场的奉献度一定是有减弱作用。

虽然嵌入式一体机与单品之间确实有制衡作用，但这是消费者的需求，随着越来越多的品牌推出嵌入式一体机，这也是行业的趋向。

3：厨电装修整合性强，渠道向下游延伸

随着政府出台一系列关于全屋装修、平装修的政策，以及各地省市的积极呼应， 家电企业与家居、建材、家装等渠道间的交融进一步加深。 在厨电企业中，我们看到了不少厨电品牌自建橱柜品牌，例如方太柏厨、老板安泊、海尔橱柜、华帝橱柜、帅康橱柜等等。

关于厨电这种装置类的产品，需求与厨房空间、橱柜作风做全体搭配，建材市场、橱柜市场都是可以提供全体化束缚方案的渠道。根据中怡康的专项调研以及多年的家电市场研讨经历，建材市场、橱柜市场的家电销售额同比辨别在10%、20%左右，增长速度仅次于电商渠道。 企业渠道将继续向下游延伸，包括与地产企业直接协作。

4：培育消费者的运用习气，进步产品的复购率

区别于传统的烹饪方式，炒、煮、焖、炸、煎等，大少数消费者对嵌入式产品的制造美食的方式、办法并不熟习，甚至会将产品闲置，只剩下装饰的作用。嵌入式电烤箱，消费者多用来制造蛋挞、比萨、小甜点、鸡翅等，能够已经买烤箱的缘由是想做米其林餐厅的西式大餐；嵌入式蒸汽炉，多用米饭、蔬菜、鱼、海鲜，绝对来说运用的频率高一点。

随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。 所以，如何运用嵌入式产品做更日常的菜谱，以及如何复杂制造大餐，如何由菜鸟变烘焙达人，构成对嵌入式产品的高频次运用，最终不闲置产品，消费者对产品才有更新需求，市场才干构成闭环，继续循环开展。 这外面，需求企业做更多的引导、开发去培育、安慰消费者对嵌入式产品的运用依赖。

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