2018年开年至今，短视频们仍然鏖战。从西瓜视频“百万英雄”疯狂撒币，到抖音在春节时期用户暴跌，再到近期监管整改成绩爆出，战况可谓跌宕崎岖。

在这个普遍选手都高举高打的战场里，抖音、快手、火山等短视频行事风风火火，独一不同的能够只要美拍，昔日的老大哥在停止长久的技术晋级后，甚至没有像外界猜想的一样，换掉本人的双列feed流设计。

而在产品团队最近一次承受采访中，美拍重新强调了“兴味社区”的定位，看似对劲敌是不痛不痒的回应，实践上两大阵营不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……所走的路风却是大相径庭。

产品一模一样的画风态度，折射的都是整个行业开展到一定阶段时所出现的“内容效率”与“内容质量”的均衡成绩。抖音为代表的速食阵营血气方刚，而美拍步子迈得更稳一些，方向也更为坚决。

大数据及算法的导向性，决议着内容的命运

AI的长足停顿，使得大数据发掘才能更强。但是，智能算法大多是一个集中式信息输出进程，机器的学习才能是树立在已往经历之上。AI的价值一方面名曰精准引荐，一方面又存在着用户诉求变化难以权衡的矛盾。

关于一个重生的短视频平台而言，最后的理念引导决议着平台内容的调性，而平台越往前走这种调性就越难改动。因而，短视频的将来之争又可以说是算法与内容调性之争。

1、内容的全体调性，构成了用户增量模型的根底

往年春节，抖音短视频成了最大的赢家，抖音在DAU到达3000万后，其日活增速仍然微弱，和美拍当年刚出道时继续蝉联APP STORE榜单首坐一样，抖音像生命力微弱的藤曼一样伸展到世界各地。在同等级别上，抖音的最大竞争就是快手。90后用户占比超80%的快手，对其印象最深的是“生活，没有上下之分。

每团体都值得被记载”的口号，最为戳中广阔用户的内心，频频登上各类TOP榜；而抖音一开端的人群定位就是在一二线城市的年老群体，从“年老人的音乐短视频社区”到“记载美妙生活”，显然抖音的调性也变成了“记载”为主，意味着愈加贴近生活战争民化，却似乎有抢占快手市场之嫌。

在抖音野蛮生长的背景下，美拍显得处于上风，但在响铃看来，这或许就是美拍自动的选择。美拍曾经走过了抖音要走的路，曾经过了用户增量期，用户量绝对波动，反而有了更为明晰的产品态度。

能够与抖音最大的不同是，抖音是用戏剧式的“扮演”博人关注，而美拍则是用“物以类聚，人以群分”的思想来界定社区边界。我们可以看见美拍的首页引荐内容里，并不是一切内容都契合“有爆点”、“强转发性”的模型，更多是美妆、美食、手工这种题材绝对日常，但是契合用户“兴味”需求的内容，让用户看美拍时总能播种点什么。

这种内容的全体调性，美拍是在美图的根底上经过几年的算法积聚而达成的共识，无疑关于一二线城市的高净值年老女性吸引力更大，而这又是抖音短期内难以逾越的。

2、在内容效率和用户数量疾速收缩后，短视频内容质量之战一定会到来

快手的“生活”、抖音的“扮演”都是为了最大化用户数量增长，借助全民参与的方式，抖音快手即使不需求费力做UGC，也能极大地提升内容效率。但是，最近频频发作的事情也暴露了这种野蛮生长的缺陷。响铃以为，内容平安是零碎工程，每个平台肩负的压力都很大，我们需求给行业更多的决心和工夫去克制。

实践上，我们曾经可以看到，泛文娱资讯平台的社会责恣意识在政府部门的监管之下稍有起色，有报道称，截止4月6日，昔日头条旗下一切短视频产品光成绩视频就有10318条，封禁低俗擦边成绩直播达5000余次。快手CEO宿华更是发文抱歉，表示将用正确的价值观指点算法，优先引荐特性化的更契合用户兴味的正能量作品。

有外延败给了“低俗LOW”反映的也正是“用户流量让位内容质量”的成功。正如宿华所反省的，“特性化”、“兴味”与“正能量”会是短视频开展的将来。在才能越大责任越大的逻辑下，内容晋级是一切依托野蛮途径开展起来的平台都需求阅历的一个阶段，但这对整个行业的影响是积极的。

3、用户的阅读形式趋于标签化，行业竞争终将回归到关系链的强弱

阅历过美拍的崛起、快播的衰败、抖音的炽热以及快手的整理后，我们发现互联网里流量的获取似乎并没有那么玄乎，但是“打天下”与“坐江山”终归是两码事。市场里并没有相对忠实的用户，尤其是在替代本钱几近于零的短视频范畴，笑到最初的总是那些对平台内容定位明晰、规划明白、管理到位的公司。

用户的需求总是在变，而算法的引荐又使得用户的阅读形式趋于标签化，一方面用户更倾向于发掘本人内心的需求，另一方面用户也希望可以有所播种，因而，行业竞争终归是要回到用户与用户、用户与平台之间的关系运营下去。

首先，用户间的弱关系是影响用户不忠实的重要要素，尤其是当内容同质化的时分表现的愈加分明，优质内容的继续性输入，在没有牢靠的商业形式鼓励的前提下，是显得较为疲软的。有剖析人士称，从AppAnnie发布的IOS抢手APP榜单中可以看出，IOS使用的用户对优质内容表示出了极高的忠实度；

其次，用户与用户、用户与平台之间的强关系一定是树立在某种利益价值之上的，要么，可以商业报答，要么，可以播种生长，强黏性的树立最好是两者兼而有着。关于内容提供商而言，让用户坚持兴味比在同一兴味的社区中发明内容，本钱要大得多。

因而，树立强关系链条是各行各业的出路，就短视频行业而言，泛文娱资讯的内容效率与垂直范畴的内容质量停止真正结合也是一件极考验智慧与才能的事情，美拍提出“兴味社区”也算是在正确的工夫做正确的事情了，毕竟在剧烈的行业竞争中，以强社交关系留住用户，无异于为参天大树稳固水土。

在这点上，响铃还关注到一个风趣的大事，就是在美拍完成晋级后推出的“I like美拍”活动。许许多多的用户纷繁在美拍大众号上留言，说美拍陪伴了本人大学4年，说在美拍开了本人的任务室，在美拍找到了爱侣。关于一个产品来说，或许用户的情感是比流量和流水更值得夸耀的事情吧。

泛文娱与垂直品类的链路打通，或是内容创作的出路

打通泛文娱与垂直品类的链路，还是有相当难度的。像抖音、快手这类化定位在泛文娱的“生活”角度上的形式，就绝对要难一些。成绩就出在开展进程中，这类产品有能够会遇到“劣币驱赶良币”的风险，而单纯依托算法引荐，工夫一长就有能够屏蔽掉用户真正感兴味的内容，继而呈现马太效应，响铃并不看好这样一个产品能担当起行业优化的使命。

绝对而言，美拍依赖美图生长起来，的确有着后天优势。但是若论美拍承当起这个使命，还为时髦早，由于美拍的用户群又过于局限在女性这一群体中，即使扩张也是需求持久的工夫与少量的精神。当然，不能扫除美拍有这样的野心与追求，由于美拍的确是一个很擅长停止资源整合与架构规划的团队，而且如今也在做着这样一件事。

1、聚合兴味在细分范畴深耕，吸纳精准流量

抖音的炽热，两头的确带着诸多的运营思想，抖音的“海草舞”就有“剧毒”，而发起的话题也是在聚合兴味，其社交平民化的特点的确完成了短视频社交平台“去中心化”的中心理念，用技术驱动发掘用户的兴味点，复杂直接是他的优势，要享用文娱，目的曾经到达了。但是，话题参与的低门槛也就限制了平台吸纳精准流量的才能，热度一过未必可以留下很多人，这样一来，商业形式也就略显模糊。

而美拍的战略实践上是引导现有盘子的用户“绽放”本人，在绽放中寻求归属感。其中，执行的进程用的是全产业链的零碎化思想。

譬如，在舞蹈范畴，美拍集合平台优质资源并用一系列的举措整合舞蹈范畴上下游资源，明面上打造强辨认的舞蹈短视频标签，经过引荐算法婚配与用户相契合的视频，并且预测与培育新的兴味，经过内容分发，将基于共同兴味喜好的用户聚合起来，强化用户与用户之间的黏性；内里还经过“M方案”成为链接达人与品牌商家的红娘。

因而，行业链路打通的基本点在于可以找失掉一个价值点，并且做深做透整个产业链，相较于易如反掌的泛流量，吸纳精准流量做生活圈未尝不是一个很好的方向。

2、MCN形式规模化聚合内容创作者，发掘更多创新人才

相关专业人士以为，人格化带来的继续TO C才能才是2018年短视频范畴洗牌的重点。内容创作最基本的是影响C端的内容，商业运作反而次之，而短视频内容层面最大的难题就是继续性的输入用户感兴味的作品。商业运作与内容质量的关系，对内容创作者而言恰恰相反，因此，这就触及到内容创作的鼓励机制。

MCN的战略协作曾经不为大家生疏了，BAT巨头都在内容创作范畴做过这样的决策。MCN最大的益处是规模效应，能集合行业资源提供更零碎化的效劳，从而为创作者继续输入内容提供保证，但有所区别的是，这种机制可以保存创作者的绝对独立性。微博、美拍曾经启动了MCN方案，置信将来有更多平台会尝试这种形式，进步对内容消费者的管理效率。

美拍与当红新宠抖音的比拼能够不能再看用户数量，硝烟洋溢的短视频江湖里，美拍用“绽放”的方式聚合兴味体发明生活的美妙，而抖音用“宣泄”的方式记载生活的美妙，二者的高度与走向留待行业持续讨论。

【钛媒体作者引见：曾响铃，AI新媒体“智能绝对论”开创人；微信ID：xiangling0815】

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