在中国被“封神”的斯皮尔伯格执导新作《头号玩家》上映11天票房曾经到达10.6亿，是2018年以来第一部超越10亿的出口片。但是这部豆瓣评分一度超越9分的影片，在北美目前的票房只要9648万美元（约6.1亿元人民币）。

近年来，随着边疆电影市场规模的扩展，中美之间的票房差距正在不时减少，在《头号玩家》之前，就曾经有多部美国出口片的边疆票房高于北美，其中有不少诸如《变形金刚5》这样口碑扑街的低分影片，甚至曾有一种说法称中国为好莱坞的烂片“回收站”。

在国际电影市场开展越来越快的同时，也有不少影片在国际的票房远远低于北美，譬如在美国创下多项票房纪录的《星球大战8》和《黑豹》，以及颁奖季抢手《水形物语》等。

那么，终究是什么要素在左右着中国观众的选择呢？为此，壹娱察看统计了100部美国影片在北美和边疆的票房状况（其中包括边疆出口片票房前40名和2010年后北美票房前20名，以及局部有较大影响力的代表性影片），对影响其票房表现的次要要素停止了归类、剖析。

（注：本文除特别阐明外，票房数全部以人民币为单位）

“大片”、情怀与中国元素是国际观众杀手锏

在参与统计的100部影片中，共有21部影片在边疆获得过高于北美的票房成果，这种状况在最近几年尤为分明，其中《生化危机：终章》《魔兽》《极限特工：终极回归》等影片表现最为突出，在中国的票房甚至可以到达北美票房的4到6倍以上。经过剖析这些影片，壹娱察看发现，招致这些景象的缘由普遍有以下4个：情怀助推、中国元素加分、中国资本助力与档期影响。

缘由一：情怀加分

代表影片：《头号玩家》《泰坦尼克号3D》《魔兽》《生化危机：终章》《速度与热情8》

在边疆票房表现优良的电影中，多部影片都是靠着中国观众的“情怀”取胜。例如正在上映的《头号玩家》各种经典电影、 游戏 、动漫元素频出，众多彩蛋成为 社交 媒体 上的讨论重点，豆瓣31万人给出8.9分，热评中有不少观众表示是被“高达”等元素的呈现所感动了。

而说到边疆依托“情怀”取胜的代表，当属2016年的《魔兽》。这部电影男性观众占比到达75%，其中年龄在20至29岁之间的近7成，数百万阅历过《魔兽世界》鼎盛时期的游戏玩家成为电影的次要受众。

在电影上映时期，有许多游戏玩家组织了包场观影活动，大家穿着印有“魔兽十年，我还在”字样的T恤，观影前不时有观众高喊“为了部落、为了联盟”，观影时每隔几分钟就会呈现个人喝彩，俨然成了共同回想青春的聚会。在“情怀”的助推下，这部烂番茄新颖度38%、北美票房仅2.9亿元人民币的电影，在中国却取得7.8分的豆瓣评分和14.7亿元的票房成果。

2012年《泰坦尼克号3D》重映也是“情怀”拉动票房的例子。该片在边疆揽下9.5亿元票房，位列当年中国电影票房第二，比北美的3.6亿元人民币高了近两倍。评分方面，《泰坦尼克号3D》豆瓣评分到达了9.4分，甚至高于1997年原版的9.2分。这样的票房和评分，其缘由或许正如豆瓣网友所说：“3D不过浮云，情怀方为本真”。

此外，2017年的《生化危机：终章》在宣传海报和预告片上都抓住“终结”的伤感心情，引发了影迷的复古热潮，边疆播种11亿票房，比北美（1.7亿人民币）高出6倍多，成为事先的买断片票房冠军。

因“情怀”而起的观影愿望，往往可以突破电影自身的质量和口碑，虽然很多影片的质量能够不尽善尽美，但在弱小的群体效应和有组织的观影活动的带动下，可以极大水平带动影片热度，从而播种意想不到的票房成果。

缘由二：中国元素加分

代表影片：《极限特工3：终极回归》《环太平洋2》《惊天魔盗团2》

假如说“情怀”是让观众自发发生观影需求，那么在电影里参加中国元素，则更像是片方有意在“讨好”中国观众，以期播种较高票房。

以正在上映的《环太平洋2》为例，该系列的第一部曾在中国播种过6.95亿的票房，超越影片在北美的表现，因而在续集里，片方为了中国市场倾注了更多中国元素：《环太平洋2》中不但聚集了景甜、张晋、黄恺杰、蓝盈莹等多位中国演员，而且呈现了上海西方明珠、北京央视大楼、广州“小蛮腰”等修建，还有京东、腾讯、青岛啤酒等国产品牌的植入。边疆上映至今票房超6亿，是北美（3.5亿人民币）的将近两倍。

而此类影片中更具代表性的，则要数2017年的《极限特工3：终极回归》。该片由甄子丹和吴亦凡担任男二和男三，吴亦凡还演唱了电影原声《JUICE》，6个与本片相关的微博话题中，有4个都和吴亦凡相关，其中#吴亦凡献唱极限特工#话题讨论量27万。

虽然《极限特工3》在北美票房仅为2.8亿人民币，与第一部的9亿人民币相去甚远，豆瓣评分5.7未达及格线，但边疆票房却高达11亿，占全球总票房3.5亿美元（约21.8亿人民币）的一半。

现实上，除了这些特别瞄准中国市场的电影外，很多好莱坞大片也会选择经过在片中参加大批中国元素、中国主角的方式，来为影片在华落地制造话题。像《独立日2》等影片中，都有过中国演员打酱油的状况，虽然这些电影边疆票房并未超越北美，但中国元素确实为其在边疆的推行增添了一定热度。

从豆瓣评分来看，这些电影的质量少数都不算理想，强行参加中国元素也更像是希图抓住一根“救命稻草”。但随着中国市场的开展和完善，审美规范逐步进步的中国观众或许很难再会持续为此类影片买单。

缘由三：中国资本助力

代表影片：《魔兽》《金刚：骷髅岛》《一条狗的使命》

近年间，中国票房超北美的出口片数量添加，除了边疆市场不时扩展外，中国资本的助力异样功不可没。

《魔兽》播种高票房的面前，不光有游戏玩家的支持，其面前的中国公司们也是牟足了劲。影片幕后公司中，既有被万达收买的传奇影业，也有腾讯、中影集团、太合文娱、华谊兄弟等中国公司。

《魔兽》上映前，腾讯就曾动用多方面资源为影片停止 营销 ；上映时，万达则给予了最鼎力度的支持，首映当天万达给《魔兽》排片78.2%，高于该片首日均匀排片的65%，最终万达输入票房2.9亿，占到《魔兽》总票房的20%，在一切院线中排名第一。而传奇影业被万达收买后出品的另一部电影《金刚：骷髅岛》在边疆斩获11.6亿，亦超越了北美票房。

2017年的《一条狗的使命》，则是是阿里影业与斯皮尔伯格的安培林影业达成协作后，首部引进边疆的电影。影片定位爱狗人士、年老女性和亲子人群，在线上应用了淘票票的发行才能和阿里的用户、渠道资源，在线下展开了“爱宠陪伴观影会”等活动。

线上线下相结合的宣发形式为影片博得了口碑，助推《一条狗的使命》这样一部在《生化危机：终章》、《金刚狼3》夹缝中生活的小本钱电影在边疆斩获6亿票房，高于北美的4亿元人民币。

缘由四：档期影响

代表影片：《生化危机：终章》《极限特工3》《古墓丽影：源起之战》《终结者：创世纪》《变形金刚4》《新木乃伊》《加勒比海盗5》《环太平洋2》

受节假日散布及政策影响，中国和海内的档期在工夫散布与热度等方面存在差别，而这些档期特点，也决议了一局部影片在中国具有了一些共同的优势。

此次统计中， 共有21部影片在中国的票房高于北美，其中10部非合拍片都散布在春节档后或许暑期档前后 ，这些影片边疆上映工夫和北美相比，少则晚2天，多则晚50多天，但票房却都比北美高。《生化危机：终章》2017年春节档后上映，虽然上映工夫比北美晚近一个月，但票房仍到达北美的近7倍。《终结者：创世纪》在2015年暑期档后上映，比北美晚了50多天，但票房比北美高出30%。

春节档当时适逢中国观众在国产片的“狂轰乱炸”后急需换口味的当口，而且被春节档带热的市场也需求借好莱坞大片失掉进一步释放，故今年紧接着春节档上映的好莱坞影片中，都曾涌现过《极限特工3：终极回归》、《古墓丽影：源起之战》这样边疆票房高于北美的影片。

除了春节档，暑期档前后上映的出口片也时常会在票房上有不错的表现。《变形金刚4：绝迹重生》（2014年6月27日）、《终结者：创世纪》（2015年8月23日）、《新木乃伊》（2017年6月9日）等在暑期档前后上映的影片，往往都会在宣发时用上“珍惜暑期档前的最初一部好莱坞电影吧”、“被国产片轰炸了良久，终于能看到出口片了”等表述，来调动观众们的观影热情，从而使其播种比在北美更好的票房成果。

经过统计可以看出，虽然早些年遭到中国电影市场分众化尚未构成、观众对好莱坞大片自觉追捧等要素影响，中国市场时常会成为烂片们的“回收站”，但这样的状况正在发作改动。

在参与统计的中国比北美票房高的21部影片中，豆瓣评分在6以下的仅有4部，而像《比利林恩的中场战事》这样的高分电影，以及《一条狗的使命》这样类型多元的电影也都在中国播种了高于北美的成果。相反，像《变形金刚5》这样的视效大片，则由于质量不佳，成果反而会不达预期：随着中国观众的逐步成熟，那些质量不高、以圈钱为目的进入边疆的影片必定会被观众所丢弃。

IP粉丝、社会文明的差别，让这些影片在中国票房远不及北美

相比于中国票房较高的状况，好莱坞影片在北美票房更高还是一种常态，参与统计的100部电影中，有79部在北美的票房要更高一些，其中，《饥饿游戏2》《星球大战：最初的绝地武士》《海底总发动2》等影片中美差距尤其大。壹娱察看剖析以为，这和粉丝根底、社会环境、关于艺术电影的注重三大元素有关。

缘由一：粉丝根底

代表影片：“星战”系列、漫威电影、DC电影、《海底总发动》《玩具总发动》《饥饿游戏》《哈利·波特》《爱丽丝梦游仙境》《美女与野兽》

虽然近年来，以漫威电影、DC电影、《哈利·波特》系列为代表的大IP影片，也都在中国获得过不错的票房成果，但和其北美表现相比，则只能算是小巫见大巫了。究其缘由，次要是这些IP在北美都有着更为深沉的粉丝根底，有的甚至曾经经过了几十年的沉淀，观众对其的认知度和承受度也要更高。

在所统计的影片中，北美票房超越中国际地最分明的12部影片里，有三部都出自“星战”系列，无论是2015年的《星球大战：原力觉悟》、2016年的《星球大战外传：侠盗一号》，还是2017年的《星球大战：最初的绝地武士》，在边疆的票房都仅是北美的非常之一左右。其中，《星球大战：最初的绝地武士》北美票房38.9亿，是2017年全球票房之首AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。，但在边疆却仅拿到2.6亿票房。

“星战”在北美的影响力是无须置疑的，从1977年《星球大战：新希望》上映开端，“星战”早已成为美国盛行文明的重要组成局部。有人把“星战”比作美国的《西游记》，是陪伴几代人的生长、融入美国人文明肉体中的大IP，该系列在美国拥有庞大的粉丝群，不分种族、性别和年龄。但在中国，“星战”初次引入大陆是1999年的《星球大战前传1》，引入工夫较晚，粉丝根底也就绝对单薄。

同理漫威电影亦是如此，别看如今各大英雄都具有一大批拥趸，但少数观众都是从2008年的《钢铁侠》之后才开端接触这些文明的。反观美国，漫威和DC漫画公司都已有七八十年历史，很多观众都是从小就开端看这些漫画，不少故事还曾经翻拍成了动画或许电视剧，其影响力要远远大于国际。美国和中国观众对漫改电影的不同反响在《蚁人》、《奇特博士》这样的来源类作品上表现尤为分明，两部影片在中国大陆的票房都仅是北美的一半。

不过经过几年的粉丝培育，IP类影片在中国的状况曾经有所恶化，和北美的票房差距也有减少趋向。如2011年《雷神》上映时，边疆票房9千多万，不及北美（11.3亿）的非常之一；而2013年的《雷神2》边疆票房增至3.4亿，差距也减少为北美（12.8亿）的三分之一左右；到了2017年的《雷神3》，边疆票房7.4亿，和北美的19.8亿差距更进一步减少。

缘由二：社会文明环境

代表影片：《神奇女侠》《美女与野兽》《黑豹》

2017年至今，《战狼2》、《红海举动》等主旋律电影都在中国播种了迸发式的票房，其中爱国情怀与民族心情这些只要中国观众才干感同身受的元素为其加分不少。而相似的状况在强调“政治正确”的北美也非常罕见，这一要素异样会对票房有分明的带动才能。

2017年上映的《神奇女侠》是由女性导演执导的女性超级英雄电影，而且女主是多数族裔，“政治正确”从方式到内核，深深影响到口碑和票房。据外媒报道，美国德克萨斯州的局部影院开设了女性观众专场，烂番茄网站的网友也表示：“在简直总是男粉至上的超级英雄题材作品中，《神奇女侠》的女权主义就像奇珍异宝。”该片最终在中国票房6.1亿，接近《正义联盟》的6.9亿，是普通DC电影的体量，而北美票房则高达26亿人民币，远高于《正义联盟》的14亿。

另外值得留意的是，2017年北美票房前三的影片全部是女性为配角，辨别是黛西·伊莎贝尔·蕾德莉主演的《星球大战8：最初的绝地武士》、艾玛·沃特森主演的《美女与野兽》、盖尔·加朵主演的《神奇女侠》。

往年的《黑豹》异样受害于此，该片是漫威首部黑人超级英雄担当配角的影片，其中包括了黑人演员、黑人音乐、非洲自然风光和与非洲黑人文明相关的故事情节。这种“全黑”阵容，使得《黑豹》在票房、口碑和惹起的社会景象上，不再是一部普通的超级英雄电影，而是上升到了文明和政治的高度。

据comScore统计，该片非裔美国观众（黑种人）首周末占比到达37％，而在其他影片中，非裔美国人均匀占比仅为15％左右。此外，《黑豹》在IMDb评分7.9，仅是一个还算不错的漫威电影分数，但在烂番茄却拿到97%的新颖度，逾越《钢铁侠》的94%，成为烂番茄评价最高的超级英雄电影。影片在IMDb和烂番茄的不同表现，反映了普通观众和影评人、媒体的评分偏向较大，这或许与后者惧怕被扣上“种族歧视”的帽子有关。可见“政治正确”对影片的票房和评分都有一定影响。

《黑豹》最终北美票房6.5亿美元，超越《复仇者联盟》的6.2亿美元，成为史上票房排名第一的超级英雄电影。相比之下，《黑豹》在中国票房6.6亿，豆瓣评分6.7，中国普通观众只把它当成一部往常的爆米花电影，“政治正确”对边疆票房的提升微乎其微。

缘由三： 关于艺术电影的注重

代表影片：《爱乐之城》《水形物语》《银翼杀手2049》

北美作为一个拥有悠久历史的电影市场，其观众的审美才能和对艺术片的喜欢，也在日积月累间渐渐养成，因而在文艺类电影上，中国时常和北美有着较大的票房差距。

科幻文艺电影《银翼杀手2049》北美票房5.7亿，在中国票房则为7696万，仅占全球票房16.4亿元的4.6%。究其缘由，虽然《银翼杀手2049》豆瓣评分高达8.2，在影迷中取得好评，但猫眼观众评分却只要7.2，可见中国普通观众对偏文艺电影的爱好大局部工夫还难以带动票房。

此外，美国观众关于颁奖季的认同，也会给提名或获奖的影片带来额定收益（点此检查：被奥斯卡提名，对中小本钱影片来说意味着什么？）。被奥斯卡提名或获奖的影片发行方经常会经过添加放映银幕数，应用奥斯卡提名的光环来添加票房收益。早在往年第90届奥斯卡宣布提名名单时，外媒Deadline就曾预测，从提名发布到奥斯卡颁奖仪式的这段工夫里，那些仍在影院上映的提名影片票房总共将估计添加1.5亿美元。

例如，2017年的《爱乐之城》和2018年的《水形物语》两部艺术电影都是奥斯卡得奖抢手，奥斯卡提名和获奖带动了其在北美的票房增长。《水形物语》作为2018年奥斯卡获提名最多的影片，自取得提名后，北美周末票房较提名前的周末激增170%。该片上映至今北美票房4亿，高于边疆的1亿元。

艺术片自身欣赏门槛高、边疆观众对奥斯卡影片敏感度低，使得这些影片在边疆票房低于北美。但近来，艺联专线放映的奥斯卡影片《三块广告牌》取得了6千多万票房，《至暗时辰》、《敦刻尔克》、《水形物语》等越来越多的奥斯卡影片在边疆上映，也标明了对边疆市场潜力的看好。可以预见，随着中国观众观影品尝的进步、电影市场分众化的逐步构成，艺术电影会在边疆有更大的市场。

中美社会环境和观众观影偏好不同，自然会形成同一部美国电影在中美两国的不同票房表现，但除了这些客观要素，还有许多是可以经过中国电影市场的开展和观众的日渐成熟而有所改动的，例如观众欣赏程度的进步、电影市场分众化水平的加深、中美电影协作多元化等。

来源：壹娱察看