这两天，关注旧事的你一定不会错过鸿茅药酒。

小财女明天follow了一遍，这家企业剽悍的作风让小财女感到“震撼”！

　　去年12月19日，一名广州的医生谭 秦东 在网上发了一篇名为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自地狱的毒酒》的帖子，所指药酒其实名为鸿茅药酒。这个广告宣传为“每天两口，把病带走”的药酒，在谭医生的剖析之下，其实是“每天两口，地狱带走”了。

往年1月10日，他在自家楼下被内蒙古凉城县警方带走，以损害商品声誉的罪名。emmm……警察同志不容易，跑的挺远的啊。

凉城县公安局官方微博发布通报，此案目前已在昨天（15日）移送审查起诉。

鸿茅的官微上最新一条微博是春天如何拥有一个好睡眠，但是这个春天，鸿茅高层能够睡不了一个好觉了。

　　 “毒酒”能否真的有毒？

　　谭医生的文章目前曾经被删除，但是据北京青年报报道，谭医生在申述书中对文章内容做了阐明， 该文章次要是忠告那些老年人，特别是高血压、冠心病和其他心血管疾病的老年患者不要饮酒，更不要自觉轻信“鸿茅药酒”的虚伪广告宣传 。他还表示， 近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。 该帖并不以商业利益为目的 。小财女觉得标题能够真的有点夸大了，不然鸿茅药酒也不会这么大动干戈了，但是能否真的有毒？

丁香医生公号对药酒成分做了详细解释：

依据鸿茅药酒地下的广告资料显示的成分，何首乌有明白肝毒性，槟榔，酒精都是1类致癌物，并不存在平安剂量的说法，因而，上述成分是不应该呈现在这款号称“保健”的药酒外面的。

来自医界人士的质疑源源不时：

其平安性和保健成效，想必大家也心里无数了。

　　 野蛮生长：一边负面缠身，一边销量逆天

　　这不是鸿茅药酒第一次的负面。据安康时报记者统计， 鸿茅药酒过来十年外面，违规广告到达2630次，被暂停销售数十次 ，但是鸿茅药酒的销量的确一路飞升，2015年，鸿茅药业销售额达12亿元，但仅仅两年后，已一跃成为批发规模超越75亿元的企业。

鸿茅药酒的历史还挺迷的，小财女这就带你走进鸿茅药酒的“辉煌过来”：

首先，鸿茅药酒的“成功”都要归功于“光头大哥”鲍洪升。

“光头大哥”早年下海经商，1996年，在短短三个月中就让“护肾宝”成为了当年补肾类产品国际第一品牌。1997年，他转做减肥产品“美福乐”，延续两年国际销量第一。同年，又将藏药推向市场。1999年，开收回“婷美”，两年内成为国际知名品牌，小财女童年时分洗脑的广告就是这玩意。2001年，他做“澳曲轻”减肥胶囊，延续三年销售过亿……

这位大哥的营销手腕不得不服，可以说是最大限制地发掘了保健的价值，并运用于各个范畴。“神药届”的明星鸿茅药酒也不过是鲍洪升半路“白捡”的而已，要晓得当年，他只用500万就取得固定资产超近5000万的鸿茅药酒控制权。而如今，鸿茅药酒为外地政府奉献了这么多年的税收，可是凉城的一张“闪亮”的名片啊。

拥有中公营销十微风云人物称号的鲍洪升，是成吉思汗第19代子孙。按照21世纪初的营销必杀技之一：大城外面电视轰炸，鸿茅药酒销量猛增的奥妙就是依赖电视广告——电视剧植入和名人代言。

　　他们请的明星那可都不是普通人，陈宝国， 谢芳 ，雷恪生都曾做过鸿茅药酒的代言人。思索到地域文明的特殊性，鸿茅药酒还依据不同的市场约请不同的文体界名人停止助阵。由于针对老年人市场，电视剧的植入广告更是不可放过的，毕竟如今年老人更多的是运用互联网了。

　　你能够难以想象，去年鸿茅药酒的广告投放居然超越宝洁，位列投放广告企业第一。依据央视市场研讨媒介智讯（CTR MI）的数据，2016年，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及效劳型行业等）在 电视广告中的投放额为150亿元 。

这么大手笔的广告投入，确实让鸿茅药酒的名号贯彻全中国了，也使其成为了神药届“四大天王”之一。

鸿茅药酒广告打的响，中央食药监局关于鸿茅药酒守法广告/虚伪广告的公告也随之而来。在这过来十年里，有不少中央食药监局网站都发布过，差不多可以点亮全中国了。

（图片来自春雨医生）

　　 不只守法次数多，还十分频繁 。

2014年12月至2015年8月，短短9个月内，鸿茅药酒被江苏省食药监总局5次通告守法。

（图片来自春雨医生）

2015年7月至2016年8月，吉林省通报过4次。

　　 鸿茅药酒宣传中私自扩展产品主治范围、夸张产品疗效 。次要守法现实是在电视广告中“不迷信地表示成效的断言和保证，并含有应用专家和患者的名义和抽象作证明的内容宣传”。

　　鸿茅药酒在法律上的定性是OTC，非处方药， 老百姓 的话说，就是治病的药品，但在宣传上容易让人发生是具有保健作用的普通酒类饮品，比方以下的植入广告，在一家聚会的餐桌上，倒入该药酒。

　　广州执业律师 杨俊 峰以为，这会有误导的嫌疑，也会与广告法第二十三条 “诱导、鼓动饮酒”的制止性标准相冲突” 。同时，这也涉嫌违背广告法第十九条“ 第十九条播送电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息效劳提供者不得以引见安康、养生知识等方式变相发布药品广告。 ”

守法，抱歉，解禁后再守法，再抱歉，解禁后又守法，又抱歉，循环……鸿茅就是以这样一幅老油条的态度，从未正视过这个成绩。

　　 打不倒的鸿茅药酒，这一波还挺得过吗？

小财女整理了一下各界体人士关于鸿茅事情的看法：

北京大学医学部博士，烧伤科副主任医师、微博名人@烧伤超人阿宝，日前在微博对鸿茅药酒的非处方药资历表示质疑，并称此次事情是“中国法制之耻，中国医学之耻，中国警察之耻”。

北京炜衡（成都）律师事务所专职律师，知名法律博主@法山叔在微博发声，企业在面对普通消费者或专家对产品的质疑时，普通会选择廓清、解释、抱歉或告诉平台删除，要么就是主张民事侵权，像这种因一篇大众号文章就重拳反击、跨省追捕的状况，属于缺乏公关知识，我也是活久见。

钱江晚报发文称，一家屡屡守法宣传、诈骗消费者的厂家，居然还以为质疑者损害其声誉，真是滑天下之大稽。

人民日报收回质疑，为何在守法广告不止的状况下广告批文不断不时，同时人民日报还提到，鸿茅药酒从2016年开端经过植入广告频频呈现在热播影视剧中，而植入广告目前正处于法律监管的灰色地带。

针对鸿茅药酒的相关资质成绩，磅礴昔日也发文称，相关部门有必要及时地下鸿茅药酒的临床实验数据，以消汹涌的质疑。

不晓得还有多少相似的产品存在，又有多少消费者被虚伪广告诈骗，小财女真想@药监部门……

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