速途教育4月18日综述（报道/彭盼盼） “纯粹美式课堂，把世界带进我家！”4月16日，学而思在好将来集团总部召开发布会，正式宣布旗下在线少儿英语一对一新品VIPX官网正式上线，并同步启动课程预定。

　　

VIPX是学而思针对5-14岁中国孩子打造的在线英语一对一教育品牌，在乐外教的师资及课程体系根底上停止晋级：用北美外教取代菲律宾外教，打造“语+文”沉溺式双外教形式，原版引进美国外乡Reach全系列教材，并且引入美国最受欢送的STAR测评，迷信评价指点孩子学习，构建学习闭环。

经过几年工夫的迅速开展，在线少儿英语一对一曾经进入下半场。赛道上的VIPKID、哒哒英语、51talk、vipJr等都曾经有了一定体量，并且各自拥有本人的差别化打法。刚刚战略投资哒哒英语的好将来为何选择此时强势推出VIPX？VIPX作为炽热赛道中的新入局者，背靠学而思弱小的业务才能和好将来集团雄厚的资源，将对整个在线少儿语培带来怎样的冲击？将来，谁将成为最终的霸主?

　　 实力弱小的新入局者

一提到好将来，外界最深的印象是其旗下的学而思培优业务。

2003年，张邦鑫与同窗合伙兴办奥数网，并开设线下数学小班授课。彼时，他们在《北京晚报》登载了一则针对北京“迎春杯”竞赛的课程广告，引来首批100名先生。

从此，学而思便与奥数结下不解之缘。

2013年“学而思”改名为“好将来”后，K12文科培训不断是其中心业务，在很长一段工夫继续领跑好将来集团的营收增长。财报显示，学而思培优小班业务不断是好将来营收的次要来源，营收金额由2012财年的8.4亿元增长到2016财年的32.6亿元，占营收比重则由74%增长到83%。2017年Q3，小班培优课程支出占营收比重高达85%。

可以说，小班培优业务的继续增长很大水平上决议了好将来扩张的速度、不时上升的市值及高管持有的财富。2017年5月，好将来市值初次打破100亿美元，成为继新西方后第二个市值破百亿美元的教育股。同年11月，年仅38岁的掌门人张邦鑫超越同行俞敏洪，以400亿元财富，位居中国最成功80后创业者榜首。

可是，这个世界独一不变的就是变。

2018年2月，教育部办公厅等四部门结合印发《关于实在加重中小先生课外担负展开校外培训机构专项管理举动的告诉》，将对校外培训停止鼎力整理。

在“史上最严整治”理想下，“学而思形式”面临考验，K12课外培训市场变化加剧。学而思的打法必需改动。

最近发布的财报显示，2018财年Q3，好将来净支出为4.33亿美元，同比增长66.3%，其中小班业务支出(学而思培优、励步、摩比以及其他线下业务的小班)占总营收比例的82.8%。值得留意的是，与去年同期占比84.7%相比，下降了2个百分点。学而思培优占总支出的72.9%，去年同期为74.9%。

但是，现实上，学而思早已不再是学而思。

2017年7月31日，学而思召开“万有引力”品牌焕新发布会，正式宣布将其品牌理念、关键价值由“让学习更无效”晋级为“受害终身的才能”。同时，学而思旗下乐加乐英语、东学堂语文，母公司好将来旗下乐将来辨别整合为学而思英语、学而思语文、学而思国际。

　　

　 （学而思“万有引力”品牌焕新发布会）

依照学习才能和思想形式两个维度停止拆分，好将来以为将来先生需求具有六大才能：阅读才能、沟通才能、探求才能、笼统性思想、思辨性思想和发明性思想。

此时，学而思的品牌定位曾经晋级为一个强调全科开展的综合性培训机构。

品牌整合晋级后，好将来将旗下业务板块打通，各条业务线之间发生积极的协同效应，同时也经过集团衔接的素质教育业务为学而思赋能。

早在2005年，好将来就开端探究素质教育。事先好将来开设了一个偏素质类辅导班，报名人数却只要5个。直到2011年，好将来成立摩比思想馆，才正式开端向素质教育发力。

　　

　 （ 好将来素质教育幅员 ）

2014年，好将来减速规划素质教育范畴，先后战略投资鲨鱼公园、果壳网、嘿哈科技、小伴龙、迷信队长等，并且完成对励步少儿英语、爱棋道的并购、控股，不时丰厚旗下的素质教育产品矩阵。

从“学而思”到“好将来”，从“让学习更无效”到“受害终身的才能”，好将来关于教育的考虑和规划正在发作宏大改动。

“谋变”的学而思正在降临。

　　 疯狂的在线少儿英语

最近很火的印度电影《起跑线》里，中产阶级夫妇拉吉和米图的女儿皮雅被同伴孤立了，仅仅由于她说印度语，而其他孩子说的是英语。

在印度，“英语不止是言语，还是阶级”。

　　

“不能输在起跑线”是当今很多家长的育儿方针，加上青少年留学低龄化、新高考变革等，使得家长愈加注重对孩子英语听说才能的学习和考评。

随着各省新中高考变革政策陆续出台，英语学科逐步从“重读写”演化为“重听说”。

以北京市为例，2017年年底开端施行中高考英语听力口语考试变革，采用计算机化考试，与统考口试别离，实行“一年两考”，最高分计入高考总分。从2017年起，英语听力分值30分；从2021年起，英语将新增口语考试，口语加听力局部合计50分。

　　

(新高考英语听说分值变化趋向图 速途教育制图)

无论是中产家庭崛起带来的消费晋级，出国留学言语考试、中高考变革带来的考试需求，还是在线一对一教学形式本身的良好体验，都让在线少儿英语成为在线教育细分赛道中颇受资本、媒体关注的一匹“黑马”。

短短几年，在线少儿英语赛道陆续呈现VIPKID、哒哒英语、vipJr、51Talk等超越27个教育品牌。国度统计局发布的《2015-2020中国少儿英语培训行业市场剖析》显示，少儿英语培训市场规模为600亿，且每年以20%的速度添加。

　　

　 (图片由亿欧制库制造)

从市场竞争方面看，经过四年左右开展，以VIPKID、哒哒英语等为代表的头部企业，一次次爆出惊人的营收和融资数字，安慰着资本的敏感神经，也减速整个行业开展的成熟速度。

2017年8月14日，VIPKIID在上海宣布7月单月营收打破4亿元，1月至7月营收总和超越20亿元，全年营收预期无望到达50亿元。这是2017年让很多教育人难忘和冲动的数字。

　　

（ VIPKIID宣布全年营收无望达50亿元 ）

从入局的投资机构看，虽然在线少儿英语培训赛道曾经非常拥堵，仍然有有数投资机构蜂拥而至，生怕来迟了。阿里巴巴、腾讯、新西方、好将来等巨头纷繁规划，红杉资本、经纬中国、IDG资本、真格基金、顺为资本等少量投资机构进场。

2016年4月，真格基金C轮行进入VIPKID投资人名单，其开创人徐小平却婉言懊悔，“太晚投资VIP简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。KID”；2017年8月，在VIPKID的D轮融资发布会上，华兴资本开创人包凡虽然没有参与融资，但当场立下小目的，“一年之后要做成VIPKID的股东”。

往年年终完成一亿美元C轮融资的哒哒英语，其投资机构也包括了青松基金、西方富海、Tiger老虎基金、好将来等知名投资机构。

从投融资方面看，2017年，无论是融资金额还是获投数量，在线少儿英培都是最炽热的赛道。艾瑞征询《2017年中国在线少儿英语行业研讨报告》称，在线少儿外教类企业近一年完成了10笔融资，融资总金额超越24亿元人民币。

另据亿欧智库发布的《2018中国少儿在线英语教育行业研讨报告》显示，2013年至2017年国际在线少儿英语教育累计吸引61.3亿人民币融资，参投机构达60家。依据测算，2018年增长率估计将到达19.6%，2022年付费总额将接近800亿，五年增长3.3倍左右。

　　

中国教培行业不断有个特征：总体市场盘子足够大，各家的市场份额又极端分散。比方K12营收最大的两大企业集团新西方和好将来，两者市值均超越100亿美元，规模总和却不超越整个教培市场的5%。

在线少儿英语市场亦是如此。

哒哒英语开创人郅慧曾泄漏一组数据：以1000万潜在学员计算，行业头部四家累计的付费学员人数加起来只要43万人，浸透率仅有5%。蛋糕足够大，又十分分散，正由于如此，才给更多的后来者留下了入场的时机和希望。

2017年下半年，新西方、京翰教育、精锐教育、启迪巨人等K12辅导机构纷繁采用“外部孵化+内部投资收买”等形式，积极规划在线少儿英语培训。2018年4月，教育巨头好将来则重磅推出VIPX。“北美外教、一对一、VIP品牌前缀”，这些元素都显示其目的直指目前赛道上估值高达15亿美元的独角兽VIPKID。

新老玩家纷繁进场，资本、科技已然就位，新的行业格式正在酝酿。

　 将来硝烟的战场

4月9日，在博鳌论坛媒体沟通会上，学而思英语担任人吴晓蔚初次泄漏将于近期正式入局，发布在线英语外教品牌VIPX。这一举动着实让人感到不测。毕竟好将来旗下曾经拥有乐外教、励步英语、Amazing English、CareerChina等与英语相关的业务，并且去年年底刚刚斥巨资战略投资了哒哒英语。

　　

但其实，好将来有不得不入局的理由。

学邦在线CEO李伟涛通知速途教育，好将来作为中国TOP2教育集团，拥有15年开展历史，近8年美股上市经历，在品牌打造、生源渠道上存在宏大的自然优势。随着在线外教机构微弱的开展势头，赛道上呈现越来越多的独角兽，这些迅速崛起的后起之秀对好将来而言都是潜在的要挟。关于后天资源富余的学而思来说，进入市场竞争是最好的处理方案，将放慢其产业规划和市场占有率。

同时，好将来希冀打造一个综合性教育集团，仅仅依托投资规划无法完成。要想成为一家伟大的市值上千亿的企业，真正完成用科技推进教育提高，必需放慢发掘本身的盈利形式和新方向。

更何况，现实上，张邦鑫不断希望3.0时代的好将来生长为一个全球性公司，衔接世界和中国，向世界输入中国的教育和文明。2017年底的GES教育科技大会上，好将来就曾泄漏过会展开外教口语业务。

　　“好将来第一阶段会做一些投资，收买一些小公司；第二阶段会思索外教口语公司，这类公司做国际化是十分容易的。绝对来说，规范的产品可以输入到全世界，像VIPKID、哒哒英语。但关于我们来说比拟难，好将来也在看有没有能够把文科、数学的学习输入到美国。由于我想美国人也要学数理化，他们明天不学，迟早是要学的。”关于好将来的国际化战略，张邦鑫如是说。

　　 （学而思VIPX官网）

学而思推出VIPX，无疑是好将来探究国际化进程中迈出的重要一步。

在乐外教根底上，学而思VIPX采用北美优质外教授课，将通识教育引入课程体系，推出“美国语文课+文学通识课”的沉溺式双外教课堂，并初次提出学周概念。每周一节40分钟1对1美国语文课，强调言语之用；一节40分钟TV互动文学通识课，重在培育跨学科跨文明的了解、认知才能。

速途研讨院剖析师范鸿燕剖析称，在中国教育行业，目前好将来和新西方构成了双足大力格式。面对像VIPKID和哒哒英语这类垂直范畴的头部企业，拥有雄厚资源的好将来想要从中抢夺市场份额并不难，此次入局，好将来必定会划分市场。

李伟涛则表示，在线外教市场足够大，也能够会呈现更多新的独角兽。将来，严厉挑选把控外教员资质量、应用大数据和人工智能等技术进步教学质量、在契合国情的前提下接轨国际，培育国际化人才，则是竞争的焦点。

VIPKID、哒哒英语、51talk、vipJr等将如何守住擂台，好将来作为传统教育巨头又将如何抢占市场，目前我们不得而知。但在资本助推下，可以预判的是，在线少儿语培市场宏大，2018年也势必热度不减，持续坚持微弱的开展势头。

赛道的竞逐赛曾经十分剧烈。

但，真正决战的时辰，能够还没有到来。