围捕异见者的代价出人意料的昂贵。

　　被捕98天后，麻醉医生谭 秦东 可以回家睡个好觉了；营销巨匠鲍洪升能够会没那么轻松，他是鸿茅 国药股份 无限公司董事长，其一手打造的OTC市场黄金单品如今出路未卜。

关于鸿茅药酒，有几个故事由企业向观赏者重复讲述。

1973年9月，法国总统蓬皮杜访华，时期对周恩来总理说起，父亲50年前在山西和绥远一带传教，已经患上关节炎，双膝疼痛难行，后来服用教友送来的鸿茅药酒后，立收奇效。来华之前，总统的父亲特别吩咐，希望能给他带回几瓶鸿茅药酒。周总理闻听后怅然应诺，指示层层下达，鸿茅药酒厂特制了一批鸿茅药酒，作为特殊国礼送给了蓬皮杜总统。

法国总统蓬皮杜事先曾经患病，坚持来华拜访；而接待他的周恩来总理，生病也曾经一年多。1973年9月15日，周恩来总理陪同蓬皮杜到大同观赏云冈石窟。在那之前十天，时任地方警卫局局长兼8341部队政委的杨德中陪同邓颖超赴大同，布置接待事宜。那是新中国内政史上的一段佳话。

鸿茅药酒援用这段故事独一的BUG是，蓬皮杜总统的父亲莱翁•蓬皮杜（Léon Pompidou）在1969年2月4日就逝世了。老人家生于1887年8月1日，曾是小学教师，在巴黎逝世，享年82岁。

　　 “南茅台 北鸿茅”

“传奇”不只于此。

鸿茅药酒自述的历史可以追溯到康乾年间，山西名医王吉天巡游包头行医，在途经鸿茅古镇（即今凉城县厂汉营原鸿茅酒厂所在地），被古镇风景及佳酿所动，即买下鸿茅基酒酿制药酒。清乾隆四年（1739年）第一坛鸿茅药酒问世，距今已近三百年。

道光四年，蒙古察哈尔亲王献酒进宫，道光皇帝饮用后甚喜，钦定鸿茅药酒为宫廷御酒，鸿茅药酒成为十大宫廷贡酒中独一以疗效而传名的药酒。

它的“故事”还包括，1945年10月，贺龙在凉城县养病，也是坚持每天喝鸿茅药酒，病也很快康复。上世纪60年代，因灾荒粮食充足鸿茅药酒曾一度停产。1969年，余秋里副总理理解此情后，指示要尽快恢复消费，特批划拨粮食10万斤给鸿茅药厂。

“南有茅台，北有鸿茅”，这是中国 “神酒”的自述历史。

主管部门提供的材料则没那么玄乎其玄。鸿茅药酒药品规范收载于卫生部《中药成方制剂》第十四册，处方含有67味药味，主治祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾；用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。

漫山遍野的广告让全世界都以为它是滋补品，但其实它是药，由原内蒙古自治区卫生厅于1992年10月16日同意注册，现同意文号无效期是到2020年3月18日。

　　 “巨匠”鲍洪升

把保健品、药品卖到群众市场赚大钱，鸿茅药酒不是营销巨匠鲍洪升的第一次成功。

　　1999年，鲍洪升与 周枫 开发保健内衣婷美。婷美的来源是英姿带，是用于姿态矫正的，与后来更知名的背背佳相似，定位给中先生运用。但理想是，少数人对矫姿的需求并不激烈。英姿带的技术创造人叫 李博 元，此前不断苦恼于没有好的市场运作。于是，几团体一拍即合，选定以女士内衣为载体，适当加进保健概念，推出婷美。

广告先行。1999年10月8日，北京婷美保健科技无限公司成立。初期，婷美开端在北京做公益性广告，包括《北京晚报》、《北京青年报》每周发布两版广告，布置3个电话接听征询。这局部投入每个月约100多万元，在事先不是小数目。

和后来的鸿茅大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。药酒一样，婷美也精心选了代言人，而且取得了额定甜头。事先企业已经思索过赵薇、林心如、蒋雯丽、李湘四团体，但最初选择了并不知名的倪虹洁，由于她的亲和力很强。没有放在台面上说的另一层缘由是，事先有谣传说她是变性人，早前在其他家广告中倪虹洁只是显露笑脸，观众盼望看到她的身体，以辨真假。1999年底，《北京青年报》对倪虹洁被谣传为变性人的事儿停止了报道，一下子代言人成为热点话题，带动构成了很好的销售势头。

婷美1999年10月上市，用了一年工夫销售额就到达2.9亿元，与领头羊戴安芬旗鼓相当。

在播种婷美这桶金之前，鲍洪升还是护肾宝全国总代理，听说仅仅用了三个月，就成为当年补肾类产品国际第一品牌。1997年，他代理美福乐减肥产品，同时把藏药推向全国市场。婷美大获成功后，鲍洪升开端给澳曲轻减肥胶囊做代理。当然，更大的成功开启于2006年，鲍洪升和杜海军两位“蒙派”营销大佬收买鸿茅药酒酒厂。

　　 蒙派黄金时代

2006年，内蒙古金火集团、北京秦吉达企业集团等全资收买鸿茅集团，并组建鸿茅实业股份公司。这两家公司的老板正是杜海军和鲍洪升。

杜海军和鸿茅药酒协作可以追溯到1995年，他的金火公司与鸿茅药酒签定全国总经销协议。河北人杜海军发家于内蒙，先后代理建材、保健品，在运营鸿茅药酒时期销售业绩发明了保健操行业的神话，也因而成为内蒙古保健品军团的代表人物之一。

2008年，大股东杜海军将股份转给鲍洪升；如今鲍洪升和段炬红伙伴，辨别担任董事长、总经理。

段炬红也是狠角色。上世纪90年代哈慈杯风行全国，按广告的说法，普通的水放入哈慈杯就能变成无益安康的磁化生命水。事先20岁出头的段炬红代表哈尔滨磁化器厂开拓陕西市场，只带了2万块钱和50件货。一年后，回款额到达了400余万元。几年后，段炬红擢升为哈慈集团副总裁；2001年分开已走向下坡路的哈慈。

蒙派是早年中国保健品市场上相对的主力，杜海军和鲍洪升均承袭于此。

　　如今曾经少有人记得上世纪80年代保健品中佼佼者“ 杨振华 851”，它的代理商孕育了蒙派保健品营销萌芽，包括大佬乌力吉、吴炳新。乌力吉是后来大名鼎鼎的505神功元气带的全国总经销商。吴炳新则在90年代以三株口服液创下行业神话——1992年30万起家，1996年销售支出超越80亿元。蒙派保健品营销代表作还有太阳神、中华鳖精、哈慈五行针……

　　2007年中国运营报对蒙派筹划人 张锦 力的一篇报道，可以窥见那个时代诡异的辉煌：“从1995年到2000年，蒙派营销每年都可以催生一个或几个亿万富翁，身价千万元以上的富翁则有几十个。蒙派营销过来获得了宏大的成功。由于大城市广告本钱高，而蒙派营销的庄家实力弱，进不去，因而二三线城市成为蒙派营销的主战场。关于二三线城市，国际品牌普通嗤之以鼻，不愿投广告，正好让蒙派营销的产品称王。过来有一种说法：中国的中央报纸、中央电视台，包括省级的卫视，1/3到1/2的广告都来自蒙派；中国的二流影视明星，次要的广告合同来自蒙派产品。可以说，是蒙派产品养活了中国的二流影视演员，也托起了中央媒体饭碗。”

运营形式迥然不同，保健品小厂家没有实力在央视打广告，只能应用蒙派营销，他们找到总代，也就是庄家，将产品包给庄家，由庄家做招商，制定销售战略，本人只担任消费。庄家也没有实力在央视打广告，因而到蒙交会下去找各地省代，把产品包给省代，由省代本人打广告、做通路。蒙派营销的产品选择代理商的门槛也比品牌产品低，因而，一些代理商情愿选择蒙派营销的产品。

每年内蒙古会举行医药保健品招商会，多年来外地曾经构成完好的药品保健品营销产业链，招商会也是大佬们背井离乡、沟通感情的时机。

　　 非处方药救命方

上世纪90年代，鸿茅药酒销售情况不错，也成为蒙派经典案例之一，但在2000年开端走向萧条。转机发作在2002-2003年间。

　　早年（1992年），鸿茅药酒是内蒙古自治区卫生厅同意注册的药品，同意文号为“内卫药准字（86）I-20-1355号”。2002年，鸿茅药酒取得原国度药品监视管理局一致换发的同意文号，由 “地标“升为“国标”，同意文号为“国药准字Z15020795”。按规则，该部门应该对升标药品停止逐一审查，但事先把关并不严厉。 莎普爱思 滴眼液也是在那时由地标升为国标，由于争议颇多，曾经被原国度食品药品监视管理总局要求启动临床实验，并上报给审评中心。

那是一个特殊的监管年份。2003年郑筱萸主管国度食品药品监视管理局，他后来因行贿等罪名被判死刑，是近些年少见的被判死刑的高官，判决书中就提及了 “轻率赞同给违规审批的药品换发了药品同意文号”。

2003年11月25日，原国度食品药品监视管理局印发《关于发布第六批非处方药药品目录的告诉》，发布鸿茅药酒为甲类非处方药。之后鸿茅药酒少量启用代言人，更多地进入群众消费市场。

热播剧《大宅门》归纳老字号百草厅药铺的兴衰，演员陈宝国之后代言鸿茅药酒；2011年代言人变成“皇阿玛”张铁林。近年鸿茅药酒开端了新的广告战略，其经过植入广告频频呈现在热播影视剧中，而植入广告目前正处于法律监管的灰色地带。在电视剧画面中，鸿茅药酒经常和食物一同摆在餐桌上。

　　效果是不言而喻的。医药数据网站米内网的信息显示，2012-2015年，鸿茅药酒在一类城市批发药店终端的销量复合增长率达126.5%。2016年，鸿茅药酒以销售规模16.33亿元、市场份额占比1.69%的成果，成为中国城市批发药店终端竞争格式中成药TOP品牌第二位，仅次于 东阿阿胶 。相应的，据《安康时报》的不完全统计，近十年来鸿茅药酒被江苏、辽宁等25个我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。省市级食药监部门通报守法，守法次数达2630次，被暂停销售数十次。

　　 处方药杀手锏

　　但鸿茅药酒在药品和保健品市场左右逢源，销量一路 高歌 猛进的时代能够会终结。

4月16日晚间，国度药品监视管理总局发布措辞严峻的告诉，要求鸿茅药酒对近五年的虚伪广告成绩以及药品平安性、无效性格况作出解释，并对近五年不良反响状况作出汇总。同时，要求内蒙古食药监局严厉审批药品广告，不得误导消费者。

2017年10月时，内蒙古食药监局还曾为鸿茅药酒地下背书，称2014年以来，守法广告在线监测零碎和网站未有触及鸿茅药酒的守法广告信息，亦未接到其他省（区、市）局有关鸿茅酒守法广告状况的通报。

更严峻的处置方法国度药品监视管理总局一语带过：已组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药停止论证。少数时分，是契合条件的处方药转换为非处方药；反向转换不多，包括复方甘草片等中药转为处方药。假如鸿茅药酒转为处方药，意味着只能经过医生处方这一渠道触达患者，过来10多年他们缔造的全国药店批发网络作用大减。

乌兰察布市凉城县并非富有之地，2017年1-10月份，凉城县公共财政预算支出累计完成20581万元，同比下降43.8%。鸿茅药酒在凉城县位置无足轻重，2011-2015年上缴税收1.6亿多元，其中2015年完成销售支出12亿元，完成税收近6000万元。2016年，鸿茅药业销售支出、上缴税收同比辨别增长51%和50.8%。 

2017年6月29日，鸿茅药酒当选央视国度品牌方案，管理层欣喜地约请一众中央指导到凉城县见证这一时辰。有指导现场表达等待：借助地方电视台平台影响力，鸿茅药酒将无望进一步走向全国，成为国际药品市场的顶级品牌以及年销售额超100亿的大型药品消费企业。

半年多之后，一篇仅有2241阅读量的帖子，一次莽撞的跨省抓捕，让鸿茅药酒100亿元的目的变得高不可攀。

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