【编者按】环保的趋向驱使涂料行业发作大的革新，而涂料作为家庭总装修不可短少的一个步骤，每一次的转型晋级都很重要。水性涂料的走俏使众多商家看到了商机，催生了一大批企业的“新型促销形式”，夸张宣传，更有甚者当面“喝涂料”只为了证明本人的产品绿色环保······上面让我们一同来看看。

本文首发于新华网；经亿欧编辑，供行业人士参考。

涂料，是家装中必不可少的一个环节，殊不知，劣质油漆却是危害安康的“隐形杀手”。在这么多美不胜收的涂料中，一不小心运用了“假环保”“真忽悠”的涂料将抵消费者形成不可预估的危害。

在过来的2017年，在原资料下跌、环保盛行、全体市场业绩下滑的情形下，涂料市场也出现出几家欢乐几家愁。随着我国水性修建涂料产品功能、使用技术与经历的不时进步，水性修建涂料产品的增长率不断坚持着上升趋向。但是，在过快开展的同时，由于水性涂料企业大多以销量为主导的营销方式，也让该行业显现出“鱼龙混杂”的乱象，这不只让水性涂料企业的品牌遭到考验，也让消费者对水性涂料产品发生质疑。

夸张宣传“价高”不等于“质优”

如今，市场上各种环保型和功用型的涂料样品层出不穷，价钱不菲。很多消费者在选购产品的时分，都会选择知名度高的品牌，由于品牌有名望往往意味着产质量量过硬，运用起来愈加安心，但有时却适得其反。

据媒体报道，近日，北京市消费者协会发布主流内墙涂料样品比拟实验后果 。样品触及 15个品牌20款样品 ，价钱从 每升31元到183元 不等。

此次测试的重点，包括涂膜外观、高温波动为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。性、比照率等根本物感性能，也包括了无害物质含量、甲醛污染功能和抗霉菌功能。经过实验后发现，样品中明示有甲醛污染功用的样品13款，有12款样品的甲醛污染功能契合规范要求，这阐明市场上内墙涂料样品对甲醛污染功能的声称根本失实。只要一款产品未到达规范要求，且遮盖性也未达标而引发关注。

业内专家指出，有些企业为了进步本人的商品知名度普通都会夸张宣传，例如声称是水性环保漆，具有“抗甲醛”等功用。但实践运用进程中能不能到达环保的规范很难保证，提示消费者在选择产品的时分一定要留意去吧产品广告的夸张和不实宣传。

那么，消费者如何判别这些广告声称的功用能否靠谱？又如何购置到质量合格的环保漆？

北京市消费者协会提示消费者，价钱不是权衡涂料优劣的规范，不应科学国外出口产品，出口产品的环保程度未必高于国产涂料产品。涂料开罐后如发现严重返稠、结块、沉淀、分层、有异味等景象，则质量不好或已蜕变，如外观平均细腻，搅拌时呈活动形态，则是好的涂料。

炒作“卖点”无良企业扰乱市场次序

在水性涂料火爆的大背景下，不乏一些企业在利益的驱使下玩概念，这些企业只是把放慢新产品及新技术研发做为一种口号，并没有真正做到“名副其实”。

在低投入、高产出、大市场的无力引诱下，很多企业拈轻怕重，保持了树脂中心技术和涂装需求等实质方面的讲究， 在技术还不够先进、质量还没有完全达标的状况下，就消费水性漆产品，并匆匆投入市场，招致很多消费者对水性涂料的牢靠性持疑心态度。

有业内专家坦言，他们消费大批水性产品摆在经销商那里，更多的是为了宣传，以昭示“我也能消费水性漆”，但关于水性漆的销售，并不抱太大的等待。除了企业，还有局部经销商也在投机取巧。

这局部经销商不乏是对水性漆并不理解或知之甚少的内行，或是本来运营溶剂型产品的失败者。与存在投机心态的涂料企业一样，我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。他们也对市场和消费者采取不担任任的态度，只希望借助水性漆 “安康、环保” 的“卖点”来发一笔财。

甚至有一些经销商为了推翻消费者对有毒涂料的看法，另辟蹊径，以喝涂料的方式来“卖力”博关注。媒体曾地下报道过，2015年国际知名水漆企业——晨阳水漆入驻云南省施甸县，在停业庆典上，专卖店老板用晨阳工程漆养金鱼，并现场直接喝木器漆，此举着实震惊了在场一切人。

一工夫， “涂料真的可以喝吗 ”成为消费者热议的话题。

现实上，涂料毕竟属于化工产品，涂料里含有苯等无机溶剂，会对人体的肝肾器官甚至是造血功用有一定的危害，专家表示，千万不能食用。

这种“喝涂料”的暴力营销手腕，在博取眼球的同时，也误导了众多消费者，着实令专家五体投地。 业内威望人士对此表示，有的商家在做此类宣传时，不只没有在现场设置“请勿模拟”等警示语，而且还宣扬“喝涂料”有害，这是严重误导消费者的行为。而且“能喝的涂料”并不完全代表环保，商家卖力“喝涂料”的目的在于证明本人的涂料产品是无毒和环保的。但是现实是，喝涂料只能证明涂料对生命暂时没有要挟，并不能证明环保。能否环保的一个重要目标是看涂料的VOC排放量。商家以涂料能喝作噱头，误导消费者关注涂料的环保功能，却不提及涂料的运用效果。假如消费者听信商家宣传运用了这些产品后，对身体发生了危害，该商家就存在虚伪宣传的嫌疑。

上述人士还表示，商家为了一己之私，应用各种方式的宣传手腕对水漆停止不实在际或引人曲解的宣传，严重损害了消费者的利益，让消费者对水漆的质量和运用效果发生质疑，也致使水涂行业误入非良性开展的行业格式。

修炼内功让行业回归安康开展

将来开展进程中， 绿色、环保、低碳的产品一定是涂料市场的主旋律， 在此趋向下，将来我国水漆市场相当可观。尤其在经过多年的市场剧烈竞争，一些实力缺乏的企业将被淘汰，留下一些优秀、担任的企业，将带动行业做大做强。

这些企业不只要增强水漆的技术研发责任，还要推进本钱产业链完善的使命， 只要本钱降低了，技术完善了，市场才干迈向扩展化。

业内专家也建议，我国水性涂料各家企业燃眉之急沉下心来，修炼内功，不要被短期利益蒙蔽双眼。只要加大研发环保型、功用型涂料产品的力度，加大涂料品牌推行力度，做好知识产权维护、产品种类储藏、技术储藏、政府维护、营销人才储藏等方面任务是我国涂料从涂料消费大国迈向涂料强国必需踏实做到的事情。

同时，我们也要清楚看法到，水性涂料所用设备投资大，贮存条件要求高，运营本钱高也是不争的现实。许多老厂改建成顺应水性漆工艺的难度较大，这都让企业堕入两难的地步： 即有心消费水性涂料，但迫于资金、技术的限制，而油性涂料市场又有政策的限制，最初让企业左右为难，寸步难行。

业内专家呼吁，目前国际水性涂料行业，急需一批有研发才能、资金与技术支持的精英企业呈现，率领水性涂料朝着安康开展的路途前行。

引荐阅读：

溶剂型涂料被蚕食，水性涂料日渐受宠

涂料企业跌价为何这么难?

2018年5月18日，亿欧将在北京千禧大酒店举行 "顺势·上岸"GIIS2018中国度居家装产业创新峰会 ， 当产业创新已然成为大势，我们应该感知到，2018年以及将来3-5年，新技术反动、供给链创新、全屋定制、智能家居、新批发、赋能商业新时代等都将再次刷新我们的认知，同时，随同一代又一代的新消费群体成为主流，也会有更多商业新变量等候被发现。商业新变量以及行业新命题，成为新时代必需掌握的趋向，否则，不会顺势，再精彩的时代都跟你有关。

报名链接：

https://www.iyiou.com/post/ad/id/559