4月10日，经济察看报记者从游戏研讨机构伽马数据主办的游戏&全球资本对接论坛“CNG Forum HK 2018”上得悉，2017年中国游戏市场支出达313亿美元（折合人民币约为1965亿元），占全球游戏市场支出的27%，录得超越20%的支出增速，这曾经是中国游戏市场延续十年增长，中国已成为全球最大的游戏市场。

在数千亿蛋糕的引诱下，中国的游戏企业密集涌现。伽马数据称，由于数量庞大，无法统计国际游戏企业的数目和散布状况。

　　中国游戏企业数量增速之快，或 答应 以从游戏营收大省——广东省的状况中管中窥豹。《2017广东游戏产业年度开展报告为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。》显示，2017年广东游戏产业总产值达1670.5亿元，约占全国75.6%份额，省内持证网络游戏企业已达4791家，比去年新增2360家，同比增长97.1%。

虽然市场规模庞大且行业毛利率不低，但数量庞大的中部以下游戏企业或许日子并不好过。游戏行业的集中度曾经高到被描述“在中国只要三家游戏企业，一家叫腾讯，一家叫网易，另外一家叫其它。”腾讯2017年财报显示，2017年腾讯网络游戏支出达978.83亿元，网络游戏支出撑起这家中国最高市值企业四成左右的营收；网易2017财年报告显示，2017年网易在线游戏支出达362.82亿元，就这两大巨头，曾经分食了中国游戏市场将近七成的支出。

　　让中小企业更感焦虑的是，行业集中度仍有能够进一步进步。“Top这样的游戏厂商的份额虽然曾经很高了，但仍然在小幅地有提升。” 中信证券 传媒组初级研讨员 王冠 然称。与此同时，游戏用户数量的增速却在放缓。中国音数协游戏工委、伽马数据和国际数据公司共同编写的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏用户数量到达5.83亿，增速仅为3.1%。

巨头的挤压

2017年是游戏行业备受注目的一年。手游《王者光彩》风行全国的同时也给腾讯带来了如何预防未成年人沉浸游戏的拷问，争议尚未停歇，“吃鸡”游戏以迅雷不及掩耳之势抢占市场，“大吉大利，今晚吃鸡”成为行话。《绝地求生》与《荒野举动》还没厮杀完，另两款游戏《恋与制造人》和《游览青蛙》已登上舞台。

盛行游戏层出不穷，但盛行游戏面前的收益者角色根本只由几家企业流转扮演，行业剖析师甚至建议游戏企业最好的上新机遇是避开腾讯、网易主推相似产品的工夫点，否则将大大进步推行本钱。

“买量”是游戏最常用的推行手腕，伽马数据首席剖析师王旭泄漏，在2017年1月份，有1000多款游戏需求买量，到了2017年12月份，这个数字飙升到5000多款，估计到往年，至多有7000款游戏需求买量。数字飙升的面前，除了由于游戏新品的增多外，在一定水平上也反映了游戏产品同质化严重。

　　在游戏产品供给增多的状况下，游戏用户数量却增速迟缓。《2017年中国游戏产业报告》数据显示，近三年来游戏用户数量增长率不断彷徨在6%以下，绝对于2009、2010和2011年时期70%上下的增长率来说，真实是不可同日而语。“买量”的本钱也自然水涨船高。据行业人士察看，如今传奇类的游戏，买量本钱有些高达每个用户300元，在这种状况下，企业辅以多种外力去留存用户，例如说，请偶像明星代言、在游戏上跟粉丝互动，举行线下电竞竞赛等。“我们如今处于一个产能过剩阶段。”王旭在游戏论坛上称。产能过剩的状况下，优胜劣汰规则加剧，游戏厂商的研发本钱也越投越高。网易旗下的游戏《战意》号称研发工夫超越6年，如今官网上尚需预定公测，而干等6年不出产品，能够有些游戏企业早已被拖垮。“假如说，以前是三年不倒闭，倒闭吃三年，那如今能够是五年不倒闭，倒闭吃半年。” 西山居 副总裁龚道军打比如描述游戏产品研发周期和上线后生命周期的变化。

　　腾讯和网易两大巨头挤压着其他游戏企业的生活空间，2017年中国游戏市场销售支出增速为23%，而网易的在线游戏支出增速为29%，腾讯网络游戏支出增速为38%。西山居到目前为止曾经成立23简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。年，从属于 金山软件 ，是历史悠久的游戏任务室，而连龚道军都要慨叹一句：“网易和腾讯往那一站，光辉就在它们身上。

　　第二梯队的游戏企业或许能沾到两大巨头的光。在 三七互娱 董秘叶威看来，《王者光彩》的表现十分强势，但有些游戏企业在2017年还是能获得不错的营收增长，除了由于市场规模的全体扩展外，《王者光彩》也让用户生长，“将小白用户培育成中级用户。”叶威称，也进一步培育用户的付费习气。

新用户之争

国际游戏行业竞争的剧烈让游戏企业将目光投向海内。

　　但几位游戏企业的高管都表达了对出海不易的顾忌。龚道军委婉地解释能够是由于西山居的主打游戏品牌《剑侠情缘》中国文明的烙印太深，欧美的游戏用户有点隐晦。而收买了国际游戏行业鼻祖级别企业—— 浩大游戏 的 世纪华通 的COO张 向东 则一针见血地指出，民族文明气氛浓的游戏产品向外最多只能输入到西北亚市场，中国文明在西北亚国度很强势，但跟欧美隔膜太大。“ 世纪华通 向海内输出，假如是本身的（中国文明），只能输入到西北亚。往欧美输入的，通常是SLG（指战略游戏）。”

多益网络网络副总裁王如洁则以为，企业出海时对文明差别的顾忌是主要的，“让他人认同的不是广泛的文明，而是游戏质量。人家先认可你的质量、玩法，再认可你的文明。”

　　在如何做大用户量的成绩讨论上，女性用户走进了游戏厂商的视野。《王者光彩》的用户数量中，女性用户撑起半边天；游戏环节复杂且有“氪金”意味的《恋与制造人》用玛丽苏般腻死人不偿命的作风博得女同胞们喜爱；放置类游戏《游览青蛙》将号称 李泽 言、许墨、周棋洛老婆的女同胞们变为“儿行千里母担忧”的老母亲，女性用户跟游戏的联络史无前例地严密。

有的游戏厂商曾经十分看好女性用户的市场。三七互娱曾经在规划相似《恋与制造人》的游戏《半世界之旅》，不久即上市。而以传奇类游戏为主打的世纪华通则绝对慎重，COO张向东说，旗下传奇类游戏，95%的用户是男性用户，世纪华通能够并不擅长做女性向游戏。

　　虽然吸引了不少女性用户，但龚道军仍然觉得做女性向游戏关于游戏厂商来说难驾驭，“反正我就做不来”，龚道军坦言，能够女性向游戏还是应该让女性制造人挑大梁，愈加洞察用户心思，但是行业里女性制造人的数量十分少，西山居也是 只要一个 。

王旭泄漏，据伽马数据的观测，《恋与制造人》、《游览青蛙》在往年前3个月的流水下滑得十分凶猛，除开这两款游戏和《王者光彩》、《阴阳师》、消消乐，其他游戏，女性用户的付费志愿都偏低。

　　在美国，手游范畴，女性用户数量曾经到达6成，35~44周岁的女性用户数量最多，这让一些游戏厂商等待中国女性市场的迸发。但多益网络网络的副总裁王如洁指出，在美国，玩游戏是家庭成员沟通的一种途径，以前是由父亲主导这一途径，手游时代， 操作 绝对便捷复杂，母亲才会迅速参加游戏大军，显然，在中国，玩游戏并不是家庭休闲交流的重要途径。

在发掘女性用户方面，女性向游戏看起来是愈加无力的武器，但广州的一家游戏企业CEO通知经济察看报记者，她所管理的企业不会研发女性向游戏，“女性向不是一个特别正统的价值观。”

产品生命周期

一款游戏产品适宜的生命周期应该是多长？恐怕即便是里手，也很难答复得上这个成绩。2015年上线的《王者光彩》，风头之盛，有目共睹，但2017年底的吃鸡游戏异军突起，曾经让市场猜想《王者光彩》的清算期能否曾经离开？剖析师以为，《王者光彩》的社交属性十分突出，这或许能延伸其生命周期。

在延伸游戏产品生命周期方面，多益网络显得相当有耐性。多益网络的CEO唐忆鲁通知经济察看报，多益网络是国际少有的不做页游的游戏企业，由于页游的生命周期绝对偏短，“用户在下面留存的工夫不会很长，能够会迫使企业在短工夫内用力想方法赚钱，那么产品会做得比拟深谋远虑。”唐忆鲁解释道，她不想让多益网络养成挣快钱的习气，否则心态上很难再沉上去打磨产品。

在游戏的经济零碎设置上，多益网络的做法也显得慎重。卖配备是竞技类游戏罕见的玩法，但多益网络的游戏不卖配备，卖的是打造配备的原资料。“卖配备卖的是后果，但是卖原资料卖的是时机。”唐忆鲁称，多益网络的游戏不会过火安慰玩家消费，避免高付费人群在游戏中取得不对称的优势。

在公司管理上，唐忆鲁以为多益网络为做耐久性游戏打下根底和培育气氛：公司关于游戏团队没有KPI，做得好不会一次性分钱，只会继续加奖金，做得不好不会直接把项目砍掉，还有调整的时机。行业内，不少游戏厂商只担任研发，而将发行和运营外包出去，而多益网络不断坚持自主研发、自主运营，以期将用户抓在本人的手上。

唐忆鲁以为，多益网络看重运营，一定水平上是由于多益网络想做的是生命周期长的游戏。假如厂商只想抓紧工夫狠狠地挣回本，它能够不是很关怀游戏上线后玩家的体验能否变恶劣，游戏的社区能否调和，但在长周期的游戏里，自主运营就非常重要。“生命足够长，医生的价值才干充沛表现。生命太短，就不需求医生的存在了。”唐忆鲁说。

假如做不到像巨头那样出爆款横扫市场，能做到细水长流，或许也是出路之一。多益网络的招股书申报稿披露，多益网络2015年归属母公司净利润到达10个亿，《梦想世界》端游上线11年仍在运营。

唐忆鲁总结了优秀游戏必需具有的三个特点，一是中心玩法突出，二是有一定的稀缺性或许前瞻性，市面上尚未能找到相似的产品，竞争对手想模拟也要反响工夫，抓住这段工夫去浸透市场。但唐忆鲁强调，超越市场6个月是比拟好的把控，太超前的话失败的几率很大。三是要具有社交性。

“很多人问我多益网络什么时分能出爆款，我以为，把公司的才能锤炼好了，有出爆款的根基和土壤，遇上机遇，总会出爆款。”唐忆鲁称。

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