4月11日，QQ音乐“悄然”上线了一档直播答题闯关节目《一乐成名》。每周三、五早晨8点开播，每场12道题，约继续半小时，单场奖金在10万-50万Q币之间。

在春节后直播答题一片萧条的状况下，这档节目预料之内没有掀起多大水花。上周五的直播截图显示，观看人数在12万左右，这与直播答题大火时随意一场都几百万人围观相差甚远。

是的，直播答题凉了。这头已经“站在风口的猪”从默默无闻到炙手可热再到热度散去，前后不过三个多月工夫。

但不少人一定对这场全民狂欢印象深入。

1月3日，王思聪一条微博把一款名为“冲顶大会”的App送上了热搜，也带火了“10秒内作答，答对12题即可瓜分奖金”这个带有病毒式传达的 游戏 形式。

很快，昔日头条、映客直播、花椒直播纷繁呼应，各自推出“百万英雄”、“芝士超人”、“百万赢家”。几个独角兽的参加让直播答题迅速升温，奖金数额和参与人数也不时刷新记载。据刺猬公社（ID:ciweigongshe）不完全统计，仅1月21日一天各大平台直播答题总场次51场，总奖金额达3749万元 ，单场参与人数最高打破400万。

就这样，“撒币”成了新热词，而王思聪、周鸿祎、奉佑生等一众大佬争当“撒币侠”。

这是直播答题的高光时辰：

最早一批推出直播答题的冲顶大会、西瓜视频等平台享用到了用户红利，较长一段工夫位居AppStore收费总榜前十；

随着热度的不时攀升，参加的玩家越来越多，BAT也没错过这股风潮；

用户的高参与度和参与进程中的高关注度，吸引了各类广告资助，各类专场层出不穷；

为坚持新颖感，不时解锁新玩法，比方组团开黑、红包题、闪电场等。

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虽然两头也有过将正确答案判错，标题选项中误把香港和台湾视为国度、掌管人挖苦某明星等负面音讯传出，但总体上直播答题还是被大少数人所看好的。

就像周鸿祎对易凯资本CEO王冉就直播答题发问的回复：有什么理由限制这种十分正能量的活动呢。事先，大少数局中人都如此以为，并预备趁着春节将其再往上推个台阶。

合理大家预备卷起袖子在春节大干一场时，被广电总局的约谈杀了个措手不及。

2月14日，广电总局收回告诉，要求对网络视听直播答题活动增强管理，进一步标准网上传达次序，防备社会风险。

其中的两点值得留意：1、未持有《信息网络传达视听节目答应证》的任何机构和团体，一概不得创办网络直播答题节目；2、直播答题节目掌管人该当具有播送电视节目掌管人相应的条件，具有崇高的品德质量和良好的业务素质。

这则告诉的收回，根本给大局部做直播答题的平台判了“死刑”，效果也立竿见影。原方案在年后完毕的百万英雄、百万赢家、黄金十秒等节目先后提早宣告第一季完毕，其他诸如冲顶大会、网易大赢家、爱乐之战等也贴出了零碎维护晋级的字样。

错失了春节假期这个大好的开展机遇，对直播答题是致命的。

早前不少人就担忧直播答题的形式如此复杂，用户很快会发生疲倦感。其实从各类指数也不好看出，整个行业呈下滑趋向。原本借着春节返乡，人口迁移其能够迎来一个小低潮，却不曾想告诉一出，下滑得更快了。

虽然春节刚过没多久，QQ游戏、NOW直播、企鹅电竞、聪顶一休等直播答题已悄然启动。冲顶大会也于2月20日发布产品晋级更新信息，推出冲顶大会（极速版）。新版本玩法和此前大体分歧，不过没了掌管人，而是直接弹题，最快时5分钟就能完毕一局。

2月23日，搜狐旗下千帆直播的直播答题《知识英雄》回归，次日，百度美观视频的直播答题《极速应战》也开启了第一场。节目首页下方的“节目备案号：xxxxx”格外显眼，这也印证了告诉中直播答题节目必需有《信息网络传达视听节目答应证》这一内容。

但平台的相继复生照旧没能援救直播答题面临的窘境。一位参与某直播答题节目制造的业内人士向刺猬公社泄漏，其所在的公司已将这个项目砍掉，“新颖感不在，政策的不波动性太大”都让他们望而生畏。

打个比如，这就好比电影票房。当整个大盘很热，总票房高时，其中的每部作品票房也会好于大盘不热时。此前昔日头条、映客、花椒等的参与，把整个大盘炒热了，当它们离去，热度也随之退避。

且一个新事物从0到1容易，但想让一个旧事物再一次从0到1难度极大。

七麦数据提供的AppStore排名趋向显示，冲顶大会和芝士超人均在下滑，且二者辨别于2月21日、2月17日跌出收费榜总榜。而此前它们最高冲到过第二。

为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。图源：七麦数据

从功用上看，二者和此前也有了较大区别。冲顶大会开端主打“冲顶达人”板块，玩法相似知乎之前推出的头脑王者，两人选择主题对战，获胜者得星、升段位；芝士超人则以“斗地主”和“麻将”游戏为主，参与用户会取得一定收益。

不过，这就意味着直播答题曾经凉透了吗？

也许你想错了。

先不说网易大赢家、爱乐之战的回归，以及QQ音乐等平台的新参加，花椒直播、映客直播等老玩家在等相关证件的颁发。如今做直播答题的平台也不少。据答题教练的统计，4月17日一天共29场直播答题，总奖金额达600多万。看到没有，场次和总金额反而比年前更多了。

图源：答题教练

或许它曾经不在风口，但作为平台的宣传手腕之一，或留存用户、调剂内容的方式，直播答题还没有凉。广告商对这一方式也很认可，知识英雄和爱乐之战就在最近开了百度外卖专场、央视财经专场。

况且，这样一档指向性明白的节目。分明会在年末、春节时期释放出最大能量。谁又能保证，往年年末它不会再度大火呢？

文|杨雨晨

来源|刺猬公社