投资界（微信ID：pedaily2012）4月19日音讯， 2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动典礼在京举行。此次战略发布会以“寻光追影”为主题，战略规划 阿里影业 将来三年开展，即打造用户运营、片方营销和大数据三大平台协同合力开展，完成行业宣发智能化的退化之路。

　　 关注电影营销，推进宣发退化

　　2007—2017十年间， 中国电影 总票房由33.27亿狂飙到559亿元。2018年第一季度，中国电影市场以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。官方估计，到2020年，中国将成为全球第一大电影市场，大文娱行将迎来黄金时代。

2018年第一季度，淘票票逆袭一跃成为榜首，市场份额增长至43.6%，掩盖用户2.5亿，日均活泼用户超1600万，在2月超100亿的票房市场份额中占据近半，跃居国际在线票务市场第一。此次发布灯塔，作为宣发“共振”形式的全新产品，使得阿里影业完成了智能宣发的规划。

　　阿里影业初级副总裁、淘票票总裁 李捷 在现场表示，阿里影业在电影营销环节要做的是，推进电影宣发的不时退化，以用户为中心完成全流程触达。“打通阿里生态外部体系，完成阿里多业务中心平台间的互相整合，串联起用户不同的使用场景，将完成不同平台业务板块间的生态共振，这是阿里将来的战略导向。”

　　 阿里巴巴 集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪指出全域营销不再是电影IP+电商，而是电影x生态，完成宣、发、物的通联，淘票票作为数据中心平台，将做到全链路打通，为电影的商业化赋能。

　　 灯塔让天下没有难做的宣发

　　依托 阿里巴巴 构建的商业生态幅员，为电影片方和宣发公司效劳的一站式电影宣发平台——“灯塔”在现场点亮，被正式宣布启用。

“传统的宣发别离形式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法无效推进观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需求更为智能化、零碎化和精准化的宣发形式。”李捷再次强调，经过几年的探究与实战，阿里影业的宣发“共振”形式效果初现，助淘票票市场增速领跑行业，幅员一再扩张。

　　“灯塔”平台将要出现出来的全程 可视化 随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。 数据，将驱动片方停止规模化资源投放，以获得可量化的宣传效果，这将助力片方完成更精准的营销推行，并在衍生品、IP受权与影院广告等方面拓展更多支出来源。

　　值得一提的是，依据灯塔开发规划，热力站、大V宝、 爆米花 指数和试金石线下效劳目前已上线，前期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝，2.0版本推出万店齐发、 八爪鱼 限量内测，将来还将完成用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功用。简而言之，灯塔将成为影片与观众的互动平台，用技术改动效率的形式。

本文为投资界原创，作者：Sunny，原文：http://news.pedaily.cn/201804/430286.shtml

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