4月12日，OPPO发布了新的微电影《热舞吧！青春》，迪丽热巴初次在微电影中饰演“OPPO 手机 人”，与人气男团UNIQ成员王一博饰演的街舞少年归纳了一场为梦想贪生怕死、为了酷爱不留遗憾的逐梦故事。其中传递的态度就是——live for real，用迪丽热巴剧中的话来讲：青春不留遗憾，英勇活出本人，这才是青春应有的态度和样子。

4月17日，OPPO与《我们的街拍时辰》协作推出了戚薇、张慧雯、袁娅维的街拍态度海报，海报照旧聚焦于#R15就要这样紫#，鼓舞年老人走上春天的街头，英勇自拍，展现出年老应该活成的样子。

4月18日，OPPO又结合《YOHO！潮流志》推出了6组由潮人、模特、时髦达人等不同圈层人士拍摄的态度海报。这些来自不同圈层的年老人代表，各种具有分明的标签：如街舞达人、游览达人、新锐设计师等，但共同的特点照旧落在特性与态度上——不愿被约束，大胆追求本人的酷爱与梦想。

进入4月以来，OPPO的一连串 营销 举措，所谓何来？实践上，这些就是随同OPPO R15发布的 媒体 沟通会上，OPPO副总裁吴强提出了四维一体的“突变”战略中，品牌“突变”的详细表现。一系列注重引领青春态度的密集营销，就诠释OPPO在品牌战略上的升维变化。

此次态度营销的两个元素“明星”与“潮人”，曾经是OPPO营销的常用手腕。而明星弱小的粉丝拉动力与潮人构成的符号效应，也因OPPO的成功备受推崇，成为业界竞相运用的方式。

同为运用“明星”与“潮人”，OPPO与效仿者的区别有多大？以OPPO“手机人”系列微电影为例，后期以“我是你的XX phone”为主题，对应李易峰、Tfboys、杨洋、杨幂推出了四期系列视频，次要方式是将偶像直观的化身为OPPO手机人，可以在生活中贴身相伴，用十分直接的方式满足粉丝的想象。从2017年开端，OPPO“手机人”第5部正式将主题改换为“看不见的TA”，弱化明星成分，经过大片的质感出现，将产品功用点与故事结合为十分巧妙的IP，加强用户的代入感，开端传递产品与用户的情感衔接。

如今，OPPO这次又新陈代谢，将“明星”与“潮人”带来的宏大流量，导入到一个更有价值的方向——以态度为引擎的品牌忠实度——之上。借助《热舞吧！青春》OPPO再次完成了营销水准的升华，从关于明星的粗犷“圆梦”到态度营销，完成了目的消费者高阶肉体需求的达成。

如今，OPPO可以说是面向年老用户最成功的国产手机品牌。但是，真正的困难往往就在于改动曾经被验证过的成功形式。那么，OPPO为何还要选择在市场寒冬中寻求“突变”？

除了战略上的考量以外，置信最重要的要素就在于OPPO自身就是一家“有态度”的企业。这个品牌基因，异样可以解释为什么OPPO能在态度传达上如此击中年老人的内心。除了OPPO自身关于消费者的深度聚焦与洞察外，OPPO与它所倡议的一样，原本就是一家“live for real”的有态度的企业。