国产 手机 品牌认识的崛起，来源于运营商到2014年彻底终止对终端的补贴的进程。原有以来运营商补贴生活的手机企业逐步得到了原有的市场位置。一些新的手机品牌开端崭露头脚，并呈现两种一模一样的路途，其中一个是由 互联网 思想引领的“双品牌”战略，另一个是OPPO为代表的差别化品牌战略。

如今一切人都晓得后果了，“互联网思想”客观上将一众跟随者个人带上了歧途。而OPPO还在坚决地走精品手机的道路，聚焦于年老人群体，做他们最需求的功用，冠名他们最喜欢的节目，请他们最喜欢的明星。

一句“充电5分钟,通话2小时”在成为抢手网络语的同时，手机行业的品牌 营销 方式也在片面向OPPO看齐。除了个人从线上转向线下渠道外，明星代言、文娱节目冠名、明星定制机是其中三个典型被模拟的战术。察看OPPO的营销，你会发现完全超出了明星代言拍广告的范围，而是深度发掘明星、OPPO产品和品牌、粉丝之间的亲密关系，将明星的年老粉丝用户变成本人的产品用户。

如今，手机行业竞争曾经进入深水区，关于品牌建立的发力也应由表及里，而不是一味模拟。剔除业内对OPPO营销方式的模拟，业内更应该向OPPO学习的是服从初心的品牌据守。OPPO品牌塑造的进程，是产品定位、设计、人群锁定以及渠道、营销全体的零碎化战略——更多年老人喜欢的拍照手机。从2011年定下要做年老人的至美手机，再到年老人的拍照手机，OPPO七年来不断坚持为年老人做产品，用年老人喜欢的方式与他们做沟通。

OPPO R15发布之后，OPPO品牌的升维举动正式开端。最新上线的品牌微电影《热舞吧！青春》。作为OPPO手机人系列的延续，在此次电影中，OPPO明星家族成员迪丽热巴扮演“手机人”，与亚洲偶像集团UNIQ中的舞蹈担当王一博共同讲述了一段关于青春梦想&态度的故事，而不保持地努力也传递出一个热血的年老态度——“年老就要这样紫”。

这次微电影曾经将外延从寻求“共鸣”拉升到了价值观“倡议”的维度。这让OPPO的品牌，在功用差别化、调性差别化之上又多了一个维度更高的情感与兽性差别化标签。从渠道上，明星代言、文娱营销、跨界定制机、品牌微电影，OPPO在营销方式上不断在引领行业。如今，OPPO营销内容的升维能否可以引发行业再一次的模拟潮？让我们拭目以待。