昨天(4月19日)，腾讯微信发布公告正式宣布扶持微信小游戏的新规。 微信表示：“为了支持创新、提升游戏用户体验，我们将在后期对小游戏开发者提供扶持，小游戏开发者可获取更高收益。”

在文末留言板上，众多从业者表示“政策吸引力很大”“又一拨顺序猿要下海了”“补贴来了，代码敲起”“已辞职，专心做本人的小游戏”。这次微信无限期的扶持像一剂强心剂，成功安慰到了局部小游戏开发者。

去年12月28日，第一款微信小游戏“跳一跳”上线三天玩家破4亿。随后，微信官方陆续上线了十几款小游戏，这时就有人称小游戏会成为新风口。

春节时期，“跳一跳”开端商业化尝试，呈现印有麦当劳和耐克的新盒子。3月13日，“跳一跳”广告价钱曝光：一天500万，两天1000万，五天2000万，而且不承诺独占。但这时玩法单一的“跳一跳”有凉掉的迹象。

4月4日，AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。微信第三方小游本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 戏正式开放，此前微信还在3月28日发布了小游戏的暂行分红战略：

安卓道具内购：开发者收益=小游戏道具内购总流水支出-腾讯渠道技术效劳费-腾讯依法代扣代缴税款(如有)。其中，腾讯渠道技术效劳费为小游戏道具内购总流水支出的40%。包括腾讯渠道技术费以落第三方领取渠道的扣取费用。

广告点击费用：单日广告支出流水10万元以内(含)的局部，开发者可获其中的50%;单日广告支出流水超越10万元的局部，开发者可获其中30%。

昨天微信发布短期扶持政策，关于内购流水50万内的局部，腾讯不收取此局部的渠道技术效劳费。同时微信强调，之前小游戏广告支出战略将不受该短期扶持政策影响。

比照3月的分红战略，微信这次的扶持力度不可谓不大。

文娱资本论曾在第三方小游戏开放后采访过某位参与过腾讯极光方案的独立团队CEO，他表示：“这批小游戏的质量太低了，前面入局的大厂才是真正的获利者，如今更多的是小打小闹。”

这次微信对小游戏鼎力扶持，未尝不是想让利开发者，吸引游戏大厂，提升小游戏的质量。

但以微信庞大的用户基数，一两款小游戏引爆冤家圈与社交网络并责难事，即便小游戏质量不佳，有新的小游戏上线也可以失掉用户的关注。奇异的是，包括游戏媒体在内的大局部人甚至都没有留意到新的小游戏上线。

这种状况，让人疑心所谓的小游戏风口是不是真的存在。为此我找到近期小游戏的表现状况。

上图是阿拉丁对3月份小顺序TOP100榜单的剖析，从智力类游戏的占比近50%可以看出小游戏目前跟风比拟严重，答题、猜成语、猜谜等类型游戏被少量复制模拟和跟风。

在这份榜单中，排名靠前的游戏小顺序为“加减巨匠”“成语消消消”“疯狂猜猜”“多彩的青蛙”，看名字根本就能理解游戏的内容和玩法。

在上手体验微信比拟抢手的小游戏之后，发现有3类小游戏的数量较多：

1. “跳一跳”类。这类小游戏玩法复杂粗犷，重操作，但成绩和“跳一跳”一样：初玩比拟风趣，但玩法单一，久玩有趣。

2. 社交类。以智力类游戏为主，以及一些休闲、竞技类游戏，如智力竞赛、棋牌类游戏。

3. H5“氪金”类。这一类很多是移植的H5游戏，有晋级配备和竞技玩法，自然少不了提示你“氪金”。

图片源自网络

从变现角度，第一类更合适广告点击变现，第三类则合适道具内购。但不论是广告还是道具，还得看游戏质量和流量。

首先是用户获取。在微信之外，游戏是可以买量的，如今微信里还没有此类的流量时机，想靠买流量翻开场面，应该还是要靠大众号投放。这也表现在小游戏的入口上，虽然微信开放了小游戏，但是却迟迟没无为小游戏守旧更多的入口，现有入口埋得很深。即便将来有引流方案，也要思索对微信产品调性的维护。

其次是用户留存。H5游戏在2014年大迸发，当年的H5游戏“围住神经猫”用3地利间到达1亿人次拜访量，但H5易传达，却难以留存用户，这点微信小游戏状况会好很多。

但微信小游戏也有大小限制和碎片化性质。目前小顺序的有4M的大小限制，实际上这个大小也可以做出几百个页面，但思索加载速度弛缓存，目前小游戏的内容量肯定是无限的。

碎片化是如今挪动互联网的特点，小顺序也是以“即用即走”作为卖点，重运用频率，强变现较难。而从月活数据上看，在经过1月的迸发后，2、3月的月活数据呈下滑趋向。张小龙说小顺序的使用在线下，入口是二维码，如今可还不存在手机与实体或VR游戏的联动。

放到整个挪动互联网看，与去年同期相比，用户在微信所在的即时通讯类产品上的工夫占比下降了5个百分点，相应的，在短视频产品上的市场有较大提升。

可以一定微信是国人离不开的App之一，但人们花在微信上的工夫却能够在增加，关于和微信互相依存的小顺序，显然不是好音讯。

目前小游戏只能受限于轻量级，而回忆以往的爆款小游戏，要么是腾讯官方出品，要么是强社交属性。目前微信小游戏入口荫蔽，还没有引流形式，腾讯的扶持还是要感性对待。将来腾讯若对小游戏做集中规划，则与其“去中心化”准绳相悖，但靠目前的社交裂变，第三方小游戏不见得真拿到“去中心化”流量。

网上对微信小游戏开展有两个方向的猜想：一个是微信小游戏就是腾讯调查什么产品变现才能更强的实验，毕竟腾讯的主业也是游戏;二是微信想靠小顺序成为类App Store的平台，小游戏会作为基于其App游戏开发的引流产品。

回到这次短期扶持，微信应是想引入大开发者，而能否让所谓的风口成真，不只看腾讯能让开发者得多少利，还得看微信情愿做多少变化。

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