虽然Spotify踌躇不前，但最大的音乐流媒体平台仍然是YouTube，YouTube上有很多音乐达人比方SteveTerreberry，deadmau5，作风也悬殊，比方deadmau5就是一名牛逼的知名制造人和DJ，而SteveTerreberry则比拟擅长吉他，常常会录制一些搞怪的音乐视频。相比Spotify，这些音乐达人更擅长用多格视频——也就是一个视频框里同时播放好几个视频，辨别扮演不同的器乐以及声乐，最终出现的是一个完好的分解音乐。

现实上，我发现，这样多格的音乐视频广为传播，益处是：

1、器乐+声乐的表现方式，补偿了单纯声乐的缺乏(某种水平上，这是绝对于唱吧这类产品而言)

2、信息密度大，单个视频框内，2~4个视频同时播放，比起惯例的视频，信息密度要大上好几倍(也变相提供了欣赏性)

3、门槛比拟高，异样一个音乐作品的发明，不但需求好几个手机录制(机位)，也能够需求好几个乐器，这意味着，多格音乐视频不只仅属于UGC的范围，某种意义上，他更接近PUGC。

比拟有意思的是，作为music.ly的模拟者，抖音在国际的开展异常成功，这给了国际短视频创业者极大的决心，但大局部是走模拟抖音的套路，学到了皮却没有学到魂，最终UI界面高度分歧，但内容上千差万别。

很大水平上是由于创业者本人没有看清楚市场和需求招致的。现实上，我觉得抖音这种形式曾经差不多到顶了，如今抖音曾经快手化，证明这条路曾经走到头了，但短视频的红利其实还没有到头。

要开掘新的时机，就要开掘新的产品，但某种水平上，在短视频赛道里，多格视频，尤其是主打音乐的多格视频，我觉得会是下一个时机。

什么是多格音乐视频

复杂来说，就是我下面说的这种，多格视频，以音乐为中心的短视频内容。这是一个全新的玩法和形式。

能够有人会反驳，多格视频不是一个新颖玩法，比方gridplay，B612这种app都支持多屏多格，但能够很多人疏忽了两者的中心区别：

gridplay的蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。中心是工具，在它的协助下,用户可以轻松制造出一个技术门槛较高的多格视频。而多格音乐视频,则是以多格作为手腕和载体来完成音乐这一中心目的的。

这两者有十分大的区别。

工具属性的多屏短视频，是没有传达和社交功用的，而社交属性的多屏短视频，天生就是为传达而生的。

打个最抽象的比喻，前者是美图秀秀，后者是ins。你能指望在美图秀秀上看到你好友的照片吗?显然不能够。

其实国际曾经有创业公司悄然瞄准了这一赛道了。

以目前比拟典型的动次APP为例，动次曾经完成两轮融资，辨别是莲花资本的数百万元天使轮融资，与创世同伴资身手投、莲花资本跟投的数千万元Pre-A轮融资。他们主打的就是以音乐为中心，支持多屏、互动的短视频APP。

可以先贴几张产品的截图。

略微阅读一下就发现，其实形式很复杂，音乐达人上传本人的音乐视频，外面大局部是以器乐弹唱为主，比拟多的是吉他(由于受众比拟普遍)弹唱，还有电子琴，古筝，钢琴为主，比拟专业的有本人的录音棚，看得出，动次外面有不少音乐范畴的专业玩家。

另外用户还能停止评论互动，比拟有意思的是动次参加了弹幕的功用，某种水平上这强化了其社交的功用。

动次并没有提供特别多酷炫的分解很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。和特效，但提供了最根本也是最中心的功用：分屏上传录制。不但支持在线，也支持本地上传，比方你可以用两部手机同时录制然后传送视频文件完成上传功用，并且也支持复杂的前期编辑，可以这么说，根本上满足了绝大少数用户的需求。

虽然都是短视频，但动次的思绪和形式完全不同。

抖音的冷启动是靠网红美女，我差不多是抖音最早一批用户，事先的抖音给人觉得就是十分精致，高颜值，外面全部是帅哥靓女，本人长得不美观都不好意思拍，动次的冷启动是音乐人，也就是音乐范畴的专业玩家，这些人通晓乐器，又有不错的扮演技巧，假如碰上有表现欲的，那就十分完满了，现实上，最重要的是，过来的挪动互联网，没有降生过一款面向音乐的短视频成功产品。

为什么这么说，抖音的音乐产品也十分弱小，靠网络音乐，正版音乐，配乐，剪辑，网友UGC提供了十分丰厚的音乐选项，但实质上，抖音的音乐只是起到BGM的作用，大家的关注点还是你的扮演，以及你和音乐的match水平。比方“下个路口见”这个音乐BGM，抖音达人跟着节拍滴滴答答的秀，背影飘忽不定，其适用户的G点是在达人的腿上，BGM这是一个串联作用，打个不恰当的比如，就是TAG。

而音乐多格短视频不一样，它的中心是音乐，大家是过去听歌的不是看帅哥美女的，关注点无非是歌好不难听，唱的好不好，音乐才是中心，像动次这种聚集了少量音乐大咖的产品，大家翻开之前有一定的心里预设，所以真正在乎的是音乐自身，而不是颜值。

这就要谈到动次的调性了——我的了解是更贴近年老群体，这种贴近不是说我找一堆帅哥靓女，而是玩音乐的气氛和受欢送水平，校园分明要大于社会，所以注定了这个产品的冷启动一定是知名乐人，音乐人以及大学草根音乐喜好者，其实后者的比例远远大于如今的网红明星，只不过到目前为止，没有一个让他们发扬的平台罢了。

这就有两个益处，一是这些人自身自带社交关系链(同窗，粉丝)，二是原创水平高。这意味着什么呢?动次在启动阶段就有关系链和不错的内容，比起很多烧钱补贴买量买内容的同类产品，曾经是十分大的提高。

颜值重要吗?当然重要，工商社会，工夫珍贵，没有那么多人会花工夫理解你的内在。但是，音乐也十分重要，过来的短视频音乐，不断是MV主导，到了互联网时代，开端渐渐有了UGC。比方优酷上，youtube上的达人上传的视频，这些视频内容很好，但缺乏无效的传达，为什么?由于平台自身缺乏社交的基因，只能经过口碑停止传达，但一团体的视频得好到什么水平，才干被刷屏?概率太小了，所以我说互联网产品中缺乏一款带社交基因的音乐短视频产品，一点不为过。

动次APP能不能成功

在考虑动次APP能不能成功之前，我们先讨论一个成绩，抖音的模拟者为什么没有成功。

我不晓得大家有没有考虑过这样一个成绩，为什么这么多短视频app，只要抖音和快手成功了?

关于抖音剖析的太多了不赘述，快手的崛起实质是吃了三四线城市短视频短视频创作匮乏的红利，比方少量的乡村群体，他们在过来只是短视频的主动承受者，没有创作和表达的志愿，那些矮小上的产品，他们用不上也不情愿去，如今快手来了，让他们有了一个自在表达的空间。

多少人小时分被逼着学过钢琴吉他古筝电子琴?又有多少人长大后发过相关的音乐视频?这是一个缄默的群体，不断没有被激活。

为什么看好动次APP，是由于我觉得中国有少量极具音乐才干的人被湮没，这群人有待发掘。简而言之，有三个缘由：

1、垂直性。只做音乐相关的人群，你看抖音如今都有教你如何吃海底捞的视频了，关于产品调性来说，不是一个坏事。

2、一定的门槛。为什么门槛是坏事，由于门槛太低，会在产品拥有一定量级后招致少量过水的内容涌入，对整个平台的优质内容形成冲击，你看如今知乎各种水贴白痴答复，招致少量老人分开，就是由于知乎的增长太快，社区来了太多新人招致的。实质下去看，在一个平台展现一门乐器，或许其他技艺，以便抬高进入平台的门槛，这至多不会让平台迅速水化。

3、互动性。我以为这是和其他平台最大的区别，没有互动和社交，这就变成了工具，而一个短视频工具产品，除了有日活之外，是沉淀不出任何价值的，所以要往社交这块靠，思绪是对的。

总结起来就是，短视频的玩法其实很多，大家不应该眼睛只盯着抖音然后模拟剽窃，其实应该开掘出更多的玩法和场景，比方把音乐+短视频+社交。这其实是一个很好的尝试，短视频赛道很宽，抖音和快手不能够把一切的都占满了，与其关注头部，不如洞察新的需求。

动次的实质，不是站在模拟抖音的逻辑上，而是随着不时探究能够会延伸出更多新的玩法和作品的展示方式。这样一来，短视频的套路，其实就是经过优质的原创作品，撬动头部用户停止传达创作，然后带动其他用户的互动，最终构成一个良性的循环。

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