7922万活泼用户，这是易观《2017年第4季度中国挪动直播市场季度清点剖析》报告新颖出炉的直播行业数据。这个数字在短视频抢风头、监管趋严之下，还是很难得的。正所谓得用户者得天下，近8000万的月活用户对直播市场而言是一个比拟好的体量。有这样的行业全体数据做底，上市热也就在道理之中了。不过，与上市相比，直播市场的久远开展还倚赖于形式的创新，探路临时可继续生长之道，进而做大赢面。
Q4是一年中最容易看出成果的季度，由于这个季度不只是各平台年底冲刺之时，而且还有国庆小长假、双十一、圣诞节、跨年等热点，各平台无不使出浑身解数。这也让Q4的数据更能真实反映中国直播市场的形态。
在易观的这份报告中，懂懂笔记看到了一个数字，即，2017年Q4中国主流文娱直播平台挪动全网用户浸透率TOP10。其中，不断播（46.7%）、YY LIVE（42.91%）、花椒直播（32.72%）位列前三。这三家直播平台其实还是很有典型意义的，比方YY就是最早做直播的平台、花椒的花椒之夜吸引了不少人气，而以“放肆一下”盛典和双十一“直播+电商”双轮加码，让不断播延续4个季度完成全网用户浸透率第一。
那么，能延续居于顶部，不断播的“刷子”何在？其在上市潮竞争白热化之下，是如何留存用户、吸援用户，进而完成平台的继续登顶的？透过不断播，我们又能看到直播行业怎样的可继续开展的将来？
直播+电商 为行业引入可继续变现形式
直播如何变现，这是一个摆外行业面前的共同课题。无论是关于蝉联顶部的不断播，还是映客、虎牙等走在IPO路上的平台，变现一直是无法绕开的。
目前直播平台变现有三种方式，一是广告、二是秀场打赏、三是直播电商。前两种方式更多是让头部网红受害，而且像秀场打赏还在过来一段工夫由于触及到未成年人打赏等遭到争议。与之相比，直播+电商可以说是独一可继续化、且能普惠头部+腰部网红的新形式。
而探路直播+电商，不断播算是走在后面的，早在2016年不断播就尝试直播+电商变现形式，2017年618和双十一两轮大促中又进一步加码，用两年的工夫夯实了直播+电商的根基。统计数据显示，在2017年双十一时期，不断播共有18718场直播开播，790位达人参与双11狂欢节活动，直播总时长941704小时，最高同期在线人数208万，单场最高观看量7048万，成交金额1991万，成为网红 经济 变现的新景象和新形式。而据不断播外部人士泄漏，仅双十逐个天直播+电商的金额到达了亿级左右。
直播+电商的能量，还能从一个励志故事中更理性的表现。超女网红胡楚靓，在2016年10月参加不断播，至今拥有不断播粉丝335.5万。楚楚日常在不断播直播时，同时在线人数在12w左右，根本上每场直播都有200w的观看。2017年，楚楚直播间累计观看人数500w。直播前微博粉丝100w，如今则是272w，累计涨粉172w。作为以直播+电商为次要变现方式的网红，楚楚每月店铺上新直播2小时可到达500w观看量，直播时期一小时成交200万。
那么她是怎样停止直播+电商的呢？简言之就是，她的店铺每月上新均在不断播直播，经过直播和粉丝互动，发放直播间福利以及引见店铺新品。去年双11活动时期，楚楚在11.10号早晨及11.11日当天均停止了直播，最高到达了3691万的观看，同时在线人数最高达30w。这让其双11销售破千万。而在平常，经过直播+电商也让她取得了继续的变现才能。目前，楚楚拥有两家淘宝店铺，其中，美妆店开店1年即到达2金冠，2017年两家店铺销售总额到达2.1亿。
这只是不断播平台上做直播+电商的一个详细故事。不断播上还张大奕这样的头部网红以及越来越多的腰部网红参加到了直播+电商的阵营。
而为什么是不断播？一言以蔽之就是，不断播是最有才能去做好直播+电商这件事的平台。一方面，经过与阿里等电商平台战略协作，加上与微博的直播+ 社交 协作，让不断播间隔电商一手资源和网红资源更近，可以发扬的创新形式更多，可以站得更高看的更远，以直播+电商的无缝变现去探路和引领直播变现。如，过来的一年，不断播就和天猫强强联手，以海量用户自发传达的全新协作方式，打造了“全民直播、全民互动、全民购置”的景象级 营销 。另一方面，则是不断播的垂直内容战略孵化了多个垂直范畴（如直播+美妆）的网红，这让其更有直播电商变现才能。
在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。“直播+”，垂直内容规划凸显生命力
直播是垂直的，才有生命力。假如一味地去做泛文娱，其实很容易迷途不知返。经过规划垂直内容，不断播走的垂直下沉路子，一如微博以垂直战略迎来第二春，都是锁定垂类，培育和孵化各个垂直范畴的网红。
详细来看，不断播的垂直内容规划全体上是走“直播+”的道路，详细上，一方面是经过与微博的战略协作，构成独有的“直播+社交”形式，微博开放入口赋能不断播社交价值。另一方面，则是不断播经过资源整合、网红IP化打造以及横向拓展内容频道等举措，多维规划垂直内容。截至目前，从最开端的泛文娱市场切入，不断播垂直频道曾经与包括公益、体育、教育、医疗等在内的40多个细分范畴停止深度结合，不时开拓新的“直播+”形式。
而若按一个垂类几千万级别的市场体量来看，那么，多个垂类齐上阵，这面向的则是万亿甚至更大体量的市场蛋糕。加码垂直内容规划还有一个契合时代趋向的益处是，如“直播+政务”、“直播+文明”、“直播+体育”等方面的规划，是契合当下正能量传达大势的，经过继续加深与众多细分范畴的结合，使平台内容从UGC逐步向PGC过渡，经过“直播+”的垂直内容规划，拓展直播使用场景、为用户提供更多优质专业内容的同时，也在既有的24小时对平台内容停止监管且不时完善平台监管机制的同时，使得不断播的内容更正能量，进而凸显差别化竞争优势，得以构建内容多维共生的综合型直播平台。这也是不断播的用户浸透率延续4个季度领跑的个中缘由所在。
此外，懂懂笔记还留意到，不断播在Q4开端将短视频交融到直播平台中，以直播+短视频的形式，将同属一下 科技 的不断播与秒拍、小咖秀等短视频的资源停止交融，这将进一步推进其垂直内容战略的深化和用户体验的提升，以长直播、短视频加码头部、腰部和尾部内容消费者，满足用户的一站式视频需求，这种垂直战略也让不断播的将来是值得等待的。
平台+网红+用户，筑起生态这面墙
生态历来都是不可求的，但又必需求的。不断播在全网用户浸透率层面延续4个季度稳居直播行业第一面前，其实与其打造平台+网红+用户多方共赢的生态链不有关系。
一方面，不断播用户群在年龄、地域、性别等人口统计学目标上都比拟占优，如不断播用户性别散布更趋平衡，且一线城市用户居多。优质的用户群带来的是更强的粘性和活泼度，这些优质用户也更趋向于正能量、垂直内容。
另一方面，网红作为平台与用户衔接的两头人，也是直播的内容消费者和传达者，网红选择在哪个平台临时耕耘，次要就是看平台和用户的双重素质。不断播作为平台给网红扶持，用户又是净值人群为主，这让网红能死心塌地在不断播开展（如上文提到的超女网红楚楚）。而波动的网红则带动平台与用户之间的衔接波动性，经过直播+电商等变现尝试，网红变现越多会越注重内容消费的质量，用户也会越买账，从而带来三方共赢，这是一个好的场面。
此外，不断播与微博的深度协作，也让其有其他直播平台不具有的直播+社交基因，以微博+直播进一步扩展差别化优势，将直播融入到社交场景中，对网红和用户都更有吸引力。如在微博2017 V影响力峰会直播论坛上，微博就与不断播签署“金牌约”-共同整合大批资源培植主播，对不同级别入驻主播逬行梯度培植。
这些举措，带来的正是一个生态效应的释放，平台、网红、用户三者之间构成结合体，优质用户构造鼓励网红提升内容程度，网红走垂直化道路和直播+电商这种安康可继续的变现形式，能提升用户参与直播的体验，二者的共振则推进平台的向上开展，平台的资源加码则进一步构成资源池，无论是扶持主播还是回馈用户，大家在不断播的平台上走的越来越严密，成为生态链的共同体。
【完毕语】
易观Q4报告作为对直播行业的一个阶段性生长数据，关于头部平台不断播而言，其延续领跑并不奇异。在往年Q1持续领跑也屡见不鲜。懂懂笔记以为，真正值得留意的是不断播对直播+电商的落地理论。由于目前直播并无足够理想的变现形式，广告会给用户体验带来困扰，秀场打赏又过于功利性难以继续，“边看边买”的电商或许正是直播平台将来的次要变现途径。
而无论是排队上市的映客们，还是坚持修炼内功的不断播，直播行业能在短视频大热的当下依然有足够的用户浸透才能和留存率，这是不足为奇的。而随着直播+短视频的交融，置信在接上去直播平台会驶入新赛道，当短视频成为直播平台新标配，曾经拥有秒拍+小咖秀双料短视频使用的不断播，或许又走到了行业的后面。而撇去上市热的浮油，我们更情愿看到的正是，对直播行业正能量的更多探究和问路。以临时可继续的创新，做大整个行业的赢面。
来源：懂懂笔记