电子阅读器死了吗？

很少有一个行业可以在连年继续下跌的状况下还能有企业不时攀升。依据前瞻研讨院发布的电子阅读器市场报告显示：“全球电子阅读器的出货量从2012年开端下降，相比2011年的2320万，降幅达36%。到了2016年，整个市场出货量仅为710万。”

电子阅读器的市场，目前出现出两条曲线，一条是全体出货量直线下降的颓势，另一条是亚马逊Kindle市场占有率不时攀升。到了2017年亚马逊Kindle成功占据全球电子阅读器市场近70%的市场份额，成了电子阅读器的领军代表。

谁动了电子阅读器的蛋糕？而亚马逊Kindle又为何能大揽剩下的市场？

电子阅读器的竞品，历来就不是纸质书籍

很多人把纸质书籍当作电子阅读器的头号大敌，觉得二者是互为替代品，一山不容二虎的不可共生品，也大有人以纸质书籍的不可替代性高谈阔论。

固然纸质书籍有着两千年的历史，也是人类生活、学习、阅读的习用品。但近年来纸质书籍越来越开端丧失本人作为阅读方面霸主的位置，更多的纸质书籍用户倾向于学习，由于做笔记、记心得的方面仍有优势。

纸质书籍到电子书是社会开展的必定趋向。从远古时期的贝壳、兽皮，到竹简、丝锦，再到如今的纸质书籍，人们记载文字图案的载体不断在发作变化。而这个趋向就是耗材越来越少，运用越来越便当。

纸质书籍虽然相比拟长辈们笨重易保管，但较之电子书这些优势就成了优势。指甲大的数据内存，便可以装不计其数的书籍，再加之如今互联网时代，只需衔接网络，一台有阅读功用的终端便可以“坐拥天下书”，纸质书籍与之相比，着实是费事了许多。

所以说电子阅读器的呈现，实践上是一种文字载体的新开展，是纸质的下一各阶段，其开展方向应该是随着工夫的推移而不时的从纸质阅读到电子阅读才对。但为何电子阅读器的出货量依然逐年下滑？

真正动了电子阅读器蛋糕的，是手机与平板

电子阅读器只要一个功用——阅读电子书。不像里面那些“妖艳贱货”一样什么功用都往身上加，电子阅读器这么多年过来了，依然专注的只爱“阅读电子书”这一个。

在电子阅读器巅峰的2012年，异样拥有阅读电子书功用的终端还有很多，手机、MP4等。而电子阅读器在当年锋芒毕露，甚至让说出“当当不会制造电子阅读器，也不会经过阅读器赚钱，而只会充任网络批发商的角色”的李国庆誓词，于2012年7月，正式发布电子阅读器“都看”。

电子阅读器在2012年能杀出重围，成为佼佼者，其实颇有一分聚美优品的滋味。当年的聚美优品正式凭仗单一运营化装品电商的业务，在淘宝、天猫为尊的电商时代撕出一条口子，迅速爆火。电子阅读器也是如此，凭仗单一项目的深耕，在护眼、操作方式等阅读体验方面碾压其他产品，打造出专属于电子书阅读的商业范畴。

不过也正如陈欧被讪笑“陈七块”，聚美优品被说成“具没有品”，电子阅读器的专注路途也逐步衰败。

用户的运用习气就好比大超市与小超市，大超市在初创探索之初，一定不能够做到八面玲珑，各种商品都能到达专业、顶级的规范，而这时对用户来说，就不得不去一些专营性质的小超市去购置本人需求的商品。但一旦大超市回过头来，渐渐把这局部商品补全，提升质量，用户去一个中央就可以买到全部所需，还会去小超市吗？

电子阅读器销量的逐步下滑，归根结底就是手机与平板等终端上的阅读功用不时完善。当得到了阅读体验上的相对优势之后，一体完成阅读、交流、文娱等多种功用的终端，无疑是电子阅读器最大的竞品。在电子阅读器销量逐步下滑的这些年，电子书销量却屡屡攀升，但这些销量更多的是在手机APP上，谁挖走了这块蛋糕，显而易见了。

而亚马逊Kindle又是凭仗什么反而在逐步萧条的电子书阅读市场中，一步步成为榜首？

版权为王的时代，亚马逊Kindle紧扣内容壁垒

有呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。句话说的好“苹果是卖硬件的但亚马逊是卖内容的”。

亚马逊在创建之初，便是以卖书籍起家，做书籍方面的内容，恐怕是没有与之比肩的存在。而在这个越来越倡议知识付费，越来越注重原创、正版的时代，内容版权就越发成为制胜关键。

网易云多年积聚的情怀，一样在音乐版权上惨遭滑铁卢。而亚马逊kindle正是扣准了内容版权这块，以此构成上业性的内容壁垒。可以说亚马逊并不在乎用户究竟是喜欢什么款式的kindle，又或许是其他中端有什么优势，它所做的只要两方面，一是提升阅读体验，二是提升内容质量。

亚马逊电子阅读器的开展方向不是让用户kindle到kindle2、3、4、4S这样换硬件，也不必非要在下一代的kindle上高出一个让人嗔目结舌的新功用，他所做的只要一点，就是让用户在其他中端异样具有阅读电子书的功用下，养成用kindle阅读的习气。

而这个时分，紧扣内容的壁垒就成了最为适宜的选择。电子书阅读的功用在怎样缄口不语也终究是阅读，而阅读的内容却还有很大的发掘潜力，拥有多年运营书籍资源的亚马逊，也正是掌握住这一点，才不时在各家尝试多以失败告终的场面下，让kindle完成一枝独秀。

但亚马逊kindle一枝独秀的状况能够不会久远了。2018年1月26日，彭博新闻社音讯：“iBooks将被重新命名为“Books”，将在“将来几个月内”发布，界面将被简化，突出显示以后正在阅读的书籍，还有一个独自的有声读物标签。书店也将停止大修，以配合最近重新设计的App Store。”

仅仅三日后，彭博新闻社又报道称：“沃尔玛最近宣布跟日本最大的电商公司乐天株式会社协作，将在美国独家销售乐天旗下的电子阅读器Kobo。”而Kobo正是日本乐天在2011年收买的一家加拿大公司，后者在电子书市场较为成熟的欧美、日本等地已拥有超越3000万用户，效劳普及190个国度，市场占有率仅次于亚马逊的Kindle电子书。

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无论是Books还是Kobo，对标亚马逊Kindle的意思都十分分明，可以预见，沉溺许久的电子阅读器又将迎来新的动摇。而电子阅读器的业务，究竟是会重新凸显，还是就此沉沦，成为其他终端开展的饵食，只能静待工夫的印证。

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